Základy digitálního marketingu a komunikace - PMNG220

• Anglický název: Basics of Digital Marketing and Communication
• Zajišťuje: Katedra managementu sportu (51-300100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2025
• Semestr: letní
• Body: 0
• E-Kredity: 5
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, Z+Zk [HT]
• Počet míst: neomezen / neomezen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: doc. PhDr. Jan Šíma, Ph.D.; PhDr. Mgr. Ing. Daniel Opelík, Ph.D.; PhDr. Josef Voráček, Ph.D.
• Vyučující: Bc. Michal Krouský; PhDr. Mgr. Ing. Daniel Opelík, Ph.D.; PhDr. Josef Voráček, Ph.D.
• Prerekvizity : PMNG208

Anotace

čeština

Předmět Základy digitálního marketingu a komunikace poskytuje studentům komplexní teoretický i aplikační rámec pro strategické řízení značky v digitálním ekosystému se specifickým zaměřením na oblast sportovního managementu. Cílem kurzu je rozvinout analytické a strategické kompetence nezbytné pro návrh a implementaci digitální komunikace, která reflektuje moderní trendy a potřeby trhu. Studenti jsou systematicky seznamováni s procesem tvorby digitální strategie, segmentací publika v online prostředí a integrací jednotlivých kanálů do uceleného marketingového mixu sportovní organizace. Důraz je kladen na synergii mezi teoretickými principy a jejich praktickou aplikací při řízení vztahů se sportovní veřejností.

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (14.02.2026)

angličtina

The course focuses on the basics of online marketing. Students will get acquainted with the basic principles of functioning on the Internet and in the environment of social networks. In their basic essence, all the essential parts of digital marketing that a sports manager may encounter in his practice will be explained. Students will learn the basics of working with internet marketing, marketing on social networks, but also with emailing or creating websites. Part of the course is not a demonstration of working with techniques and methods used in digital marketing. An integral part of the course is an explanation of the continuity and connection of offline and online marketing environment, including the strategic management of comprehensive marketing.

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (25.12.2021)

Cíl předmětu

Po úspěšném absolvování předmětu bude student schopen:

• Koncipovat komplexní digitální strategii pro subjekty působící v oblasti sportu a tělovýchovy, včetně definice strategických cílů, cílových person a stanovení relevantních metrik úspěšnosti (KPIs).
• Analyzovat a interpretovat specifika komunikace na sociálních platformách a navrhovat efektivní způsoby zapojení fanouškovské základny (engagement) v souladu s identitou sportovní značky.
• Vysvětlit technické a marketingové principy webových sídel, včetně základní orientace v problematice optimalizace pro vyhledávače (SEO) a uživatelské zkušenosti (UX).
• Kategorizovat a vyhodnocovat nástroje online reklamy (PPC, display, video) a navrhovat jejich optimální využití v rámci akvizičních i retenčních kampaní.
• Kriticky polemizovat o implementaci AI nástrojů do marketingové praxe, posoudit jejich přínos pro zefektivnění procesů a identifikovat potenciální rizika spojená s jejich nekritickým využíváním.
• Syntetizovat poznatky z oblasti digitálních trendů a aplikovat je při řešení případových studií z reálného prostředí sportovního byznysu.

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (14.02.2026)

Podmínky zakončení předmětu

Požadavky na zápočet:

• vypracování projektu pro online marketingovou komunikaci dle zadání

Požadavky na zkoušku:

• písemný multiple-choice test

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (15.02.2026)

Literatura

Janouch, V. (2014). Internetový marketing (2. vyd.). Brno: Computer Press.
Iseli, F. (2021). Social media for small business: Marketing strategies for business owners (First published.). Milton: John Wiley & Sons Australia, Ltd.
McDonald, J. (2020). Social media marketing workbook 2020: How to use social media for business (Updated version.). [San Jose]: [JM Internet Group].
Losekoot, M. (2019). Jak na sítě: Ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích (Vydání první.). V Brně: Jan Melvil Publishing.
Semerádová, T. (2019). Marketing na Facebooku a Instagramu: Využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky (1. vydání.). Brno: Computer Press.
Hollensen, S., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2017). Social media marketing: a practitioner guide. Opresnik Management Consulting.

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (15.02.2026)

Sylabus

Přednášky:

1. Základní princip strategie v online prostředí 
2. Digitální marketing a moderní trendy komunikace
3. Online prostředí a reklama
4. Webové prostředí

Semináře:

1. Základy práce v online prostředí.
2. Segmentace a targeting v online prostředí.
3. Publikační kalendář.
4. Sociální sítě – příspěvky, využití v marketingu.
5. Kampaně v reklamních systémech na webových stránkách.

Poslední úprava: Opelík Daniel, PhDr. Mgr. Ing., Ph.D. (15.02.2026)