|
|
|
||
|
Kurz uvádí studenty do problematiky marketingu a strategické komunikace v neziskovém sektoru. Je rozdělen do dvou semestrů. V zimním semestru se zaměří na teoretické ukotvení, pochopení odlišností neziskového marketingu a orientaci v klíčových pojmech a strategiích. V letním semestru studenti poznatky aplikují při práci na vlastním marketingovém projektu, ve spolupráci s reálnou organizací. K účasti v letním semestru je podmínkou absolvování části v zimním semestru!
V zimním semestru (Marketing pro neziskový sektor I, vyučující Markéta Klásková) se studující seznámí s klíčovými principy neziskového marketingu a komunikace – od práce s vizí, značkou a stakeholdery až po témata systémové změny, měření dopadu a financování činnosti. Důraz je kladen na porozumění současnému stavu českého neziskového sektoru a schopnost kritického uvažování o jeho roli ve společnosti. V letním semestru (Marketing pro neziskový sektor II, vyučující Jindřich Oukropec) studenti uplatní své znalosti na reálném zadání z praxe. V týmech navrhují a realizují konkrétní marketingovou nebo komunikační aktivitu pro partnerskou neziskovou organizaci. V průběhu kurzu pracují pod vedením vyučujících a mentorů, prohlubují své schopnosti spolupráce a evaluace, a učí se vytvářet smysluplné výstupy s dopadem. Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (02.09.2025)
|
|
||
|
Co je cílem předmětu? Po absolvování předmětu, studující:
Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (02.09.2025)
|
|
||
|
Povinné součásti zápočtu
Další možnosti, jak nasbírat body
Známkování: Citační manuál: FSV UK – Jak citovat. Plagiátorství může vést ke známce F z předmětu i disciplinárnímu řízení. Podmínky využívání AI v tomto kurzu najdete na konci sylabu. Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (18.09.2025)
|
|
||
|
Literatura Gonçalves, G., & Oliveira, E. (Eds.). (2022). The Routledge Handbook of Nonprofit Communication (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003170563 Landreth, G. S. (2021). Marketing for nonprofit organizations : Insights and innovations. Oxford University Press, Incorporated. (dostupné v online knihovně přes UKAŽ - Univerzita Karlova, https://ukaz.cuni.cz) Lee, N. R., Kotler, P., & Colehour, J. (2023). Social marketing: Behavior change for good. SAGE Publications. První kapitola dostupná na https://books.google.cz/books/about/Social_Marketing.html?id=L3iiEAAAQBAJ&redir_esc=y Rayner, Cynthia a Bonnici, François. The Systems Work of Social Change: How to Harness Connection, Context, and Power to Cultivate Deep and Enduring Change. United Kingdom: Oxford University Press, 2021. CASTIGLIONE, Dario a POLLAK, Johannes. (2018) Creating Political Presence: The New Politics of Democratic Representation. Chicago: University of Chicago Press, ISBN 9780226588674. Dostupné z: https://doi.org/10.7208/9780226588674. Shumate, M., & Cooper, K.R. (2022). Networks for social impact. Oxford University. Werke, S. Z., & Bogale, A. T. (2023). Nonprofit Marketing: A Systematic Review. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 36(5), 603–640. (dostupné online na odkazu: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10495142.2023.2290531) Alexander, J. C. (2006). The civil sphere. Oxford University Press. Habermas, J. (2000). Strukturální přeměna veřejnosti: zkoumání jedné kategorie občanské společnosti. Filosofia. Diehl, P., & Saward, M. (Eds.). (2025). Bodies, spaces, claims: The theory and practice of performing political representation. Oxford University Press, Incorporated. Klásková, M., & Císař, O. (2020). Agents of Europeanization: Think Tanks Discussing the Refugee Crisis in the Czech Republic. East European Politics and Societies, 35(3), 837-859. https://doi.org/10.1177/0888325420941092 FRIČ, Pavol; KATUŠČÁK, Tamara; MIČKA, Pavel a SKÁLA, Vít. Občanský sektor v ohrožení? Praha: Sociologické nakladatelství SLON, 2016. ISBN 978-80-7419-243-2. Navrátil, J., & Císař, O. (2023). Show me how to live: transactional advocacy organizations, managerial populism, and the EU. Journal of Contemporary European Studies, 32(4), 1008–1020. https://doi.org/10.1080/14782804.2023.2271852 Skovajsa, M. (2010). Občanský sektor. Portál.
Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (26.09.2025)
|
|
||
|
Výuka kombinuje přednášky a semináře, zahrnuje skupinové aktivity v hodinách a prezentace case studies. Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (02.09.2025)
|
|
||
|
Sylabus
Podmínky využívání nástrojů AI v tomto kurzu Studenti mohou využívat nástrojů AI, pokud toto užívání přiznají a přesně specifikují v sekci prohlášení (acknowledgement) na konci práce nebo prezentace. Přejímání výsledků generovaných AI v jejich doslovné nebo jen mírně upravené podobě a jejich vydávání za vlastní dílo se považuje za plagiátorství. AI je možné využívat zejména k vyhledávání relevantních zdrojů a informací (pokud tyto zdroje a data následně najdete, otevřete a prostudujete), jazykové korektuře, brainstormingu, získávání zpětné vazby (pokud je AI správně promptována). Pokud zpracováváte kritický komentář, position paper nebo názorový esej, svůj názor si vždy vytvořte sami a buďte připraveni jej obhájit. Vyučující v tomto kurzu může využívat AI při přípravě výukových manuálů, nikdy však nevyužívá AI k hodnocení studentských prací. Rizika Nakládejte s AI obezřetně: často halucinuje,vymýšlí si neexistující zdroje, dělá chyby i při prostém shrnování obsahu akademických článků. Proto k ní přistupujte kriticky a využívejte ji chytře. Nepřipravujte se o možnost prostudovat zdroje a data sami a vytvořit si vlastní názor. Obecná pravidla pro využívání AI Seznamte se s webem Karlovy Univerzity o AI: https://ai.cuni.cz a přečtěte si další instrukce pro využívání AI ve studentských pracích: https://ai.cuni.cz/AI-11.html ale také v akademické práci: https://ai.cuni.cz/AI-13-version1-03_vedavyzkum.pdf. nebo také zde: https://uisk.ff.cuni.cz/cs/studium/pravidla-a-pokyny-pro-pouzivani-ai-studenty/ Karlova Univerzita nepovoluje používat Deep Seek! Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (30.09.2025)
|