Marketing pro neziskový sektor II - JKB042

• Anglický název: Marketing for the non-profit sector II
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2025
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: 15 / 15 (15)
• Minimální obsazenost: 10
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Úroveň: specializační
• Další informace: https://dl1.cuni.cz/course/view.php?id=18847
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.; Mgr. Markéta Klásková, Ph.D.
• Vyučující: Mgr. Markéta Klásková, Ph.D.; Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Neslučitelnost : JJB241
• Prerekvizity : JKB282
• Je neslučitelnost pro: JJB241

Anotace

Prakticky orientovaný seminář navazuje na kurz Marketing pro neziskový sektor I (JKB042) a dále rozvíjí znalosti a dovednosti studentů v oblasti marketingu a komunikace neziskových organizací. Předmět je koncipován jako týmová projektová práce založená na spolupráci s konkrétní neziskovou organizací; v letním semestru 2026 půjde o spolupráci s Nadačním fondem Univerzity Karlovy.

Cílem kurzu je rozvoj praktických dovedností studentů, kteří v rámci výuky provedou komunikační audit, sestaví projektový plán a druhou polovinu semestru věnují přímé marketingové praxi pro partnerskou neziskovou organizaci. Studenti se učí navrhovat realistická a realizovatelná komunikační a marketingová řešení v kontextu neziskového sektoru. Výuka probíhá formou seminářů, konzultací a řízené projektové práce, s důrazem na aktivní participaci studentů a týmovou spolupráci.

Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (29.01.2026)

Literatura

Povinná literatura

Landreth, G. S. (2021). Marketing for nonprofit organizations : Insights and innovations. Oxford University Press, Incorporated. (dostupné v online knihovně přes UKAŽ -  Univerzita Karlova, https://ukaz.cuni.cz)

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.

Patterson, S. J., & Radtke, J. M. (2009). Strategic communications for nonprofit organizations: Seven steps to creating a successful plan. John Wiley & Sons.

Eden, C., Ackermann, F. Modelling Stakeholder Dynamics for Supporting Group Decision and Negotiation: Theory to Practice. Group Decis Negot 30, 1001–1025 (2021).

Poslední úprava: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (16.02.2026)