PředmětyPředměty(verze: 945)
Předmět, akademický rok 2010/2011
   Přihlásit přes CAS
Základy marketingové komunikace - JJB340
Anglický název: Principles of Marketing Communication
Zajišťuje: Katedra mediálních studií (23-KMS)
Fakulta: Fakulta sociálních věd
Platnost: od 2010 do 2010
Semestr: zimní
E-Kredity: 7
Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
Rozsah, examinace: zimní s.:2/0, Zk [HT]
Počet míst: 360 / neurčen (128)
Minimální obsazenost: neomezen
4EU+: ne
Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
Stav předmětu: vyučován
Jazyk výuky: čeština
Způsob výuky: prezenční
Způsob výuky: prezenční
Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán
povolen pro zápis po webu
Garant: Mgr. Daniel Köppl
Vyučující: Mgr. Daniel Köppl
Třída: Courses for incoming students
Je prerekvizitou pro: JJB338, JJB328
Termíny zkoušek   Rozvrh   Nástěnka   
Sylabus
Poslední úprava: KOPPLOVA (17.08.2011)

Cílem předmětu je představit posluchačům obor marketingové komunikace z pohledu základních komunikačních teorií, historie a nových trendů, které se v tomto oboru odehrávají. Předmět poskytuje posluchačům komplexní přehled jednotlivých forem marketingové komunikace (reklama, přímý marketing, online komunikace, public relations, podpora prodeje, osobní prodej) v kontextu managenementu a budování značek.. Kurz se zaměřuje na jejich funkce a teoretické základy, a zejména pak na jejich praktické využití.

Výstupy předmětu:Po úspěšném absolvování jsou studenti schopni připravit komunikační kampaň, která povede ke splnění daných komunikačních cílů. Studenti by měli být schopni zvolit správnou komunikační strategii a rozhodnout se pro využití vhodných komunikačních nástrojů.

Obsah předmětu:

Historie marketingové komunikace
Základní komunikační nástroje používané v marketingové komunikaci
Přehled marketingových strategií a přístupů  k budování značek
Podlinková a nadlinková komunikace - základní přehled a možnosti využití
Teorie cílových skupin a marketingový výzkum
Proces komunikačního plánování
Trendy v marketingové komunikaci - vizuální komunikace
Trendy v marketingové komunikaci - komplexní komunikace
Procesy  a struktura komunikačního plánování (vč přípravy med. plánu)

 
Univerzita Karlova | Informační systém UK