On-line marketing - JJB267

• Anglický název: On-line marketing
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2019
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (39)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Mgr. Eva Máchová
• Neslučitelnost : JKB033
• Je neslučitelnost pro: JKB033

Anotace

Poslední úprava: Mgr. Ing. Marek Vranka (12.02.2019)

Cílem předmětu je seznámit studenty se základy on-line marketingu v komerční sféře. Důraz je kladen na aktivní přístup a interaktivitu, těžištěm budou práce na konkrétních projektech a případových studiích reálných on-line marketingových kampaní. Studenti se seznámí s prostředím internetu jako nástrojem marketingu, s metodami, jak přistupovat k různým cílovým skupinám, jak budovat crossmediální kampaně, jak naplňovat marketingové cíle, jak je měřit a vyhodnocovat návratnost investic. Součástí výuky budou i informace o trendech a vizích využití internetu v blízké budoucnosti.

Literatura

Poslední úprava: Mgr. Ing. Marek Vranka (12.02.2019)

Blažková, M. Jak využít internet v marketingu. Grada, 2005
Chaffey, D., et al. Internet Marketing: Strategy, implementation and practice.1st edition. Harlow (England): Pearson Education Limited, 2000.
Hlavenka, J. Internetový marketing. Computer Press, 2005
Janouch, V., Internetový marketing, Computer Press, 2010
Kirby, J. Connected Marketing. Butterworth-Heineman, 2005
Kotler, P. - Trias de Bes, F. Inovativní marketing. Grada, 2005
Levinson, J. C. - McLaughlin, M. W. Guerilla Marketing for Consultants. Hoboken: John Wiley&Sons, 2005
McLuhan, M. Člověk, média a elektronická kultura. Jota, 2000

Sylabus

Poslední úprava: Mgr. Ing. Marek Vranka (12.02.2019)

1. Úvod - představení programu kurzu, požadavky
2. Úvod do světa internetu - minulost vs. budoucnost (u nás/v zahraničí); penetrace českého internetu, srovnání se zahraničím; cílové skupiny na internetu (socio-demo charakteristika), modelové cílové skupiny; ženský vs. mužský internet
3. Využití internetu v marketingové komunikaci - základní znaky online marketingu (srovnání s offline mrktg - výhody) - proč investovat do online marketingu = efektivita online marketingu
4. Nástroje online marketingu: základní přehled, 1. display reklama (bannery)
5. Mikrostránky, webové stránky - trendy; tvorba webu (hlediska: obsahově-informační, marketingové, použitelnost, přístupnost, kreativita a webdesign, usebility testing)
6. Advergaming > gamifikace firemní komunikace, virální marketing, mobilní marketing
7. Permission marketing či tvorba komunit (virtuální světy, blogy, …), sociální sítě (úvod)
8. Sociální sítě a jejich využití v marketingu (Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube, Google+)
9. Trendy v online marketingu - mobilní marketing, Marketing 2.0 (3.0…), augmented reality, LBS (location based services) …
10. Performance marketing (SEM, affiliate marketing, PPC kampaně …), direct marketing (emailing)
11. Měření efektivity aneb jak správně definovat cíle? (generické příčiny selhání webu; technické metriky, cílově orientované metriky, specifické příčiny selhání webu)
12. Soutěže, žebříčky, profesní sdružení, asociace, oborová online média - osobnosti - ČR vs. zahraničí
13. Případové studie online komunikační strategie, příprava na vlastní projekt dle zadaného briefu