On-line marketing - JKB033

• Anglický název: On-line marketing
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2025
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: 20 / 20 (39)
• Minimální obsazenost: 10
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Úroveň: specializační
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Vyučující: Bc. Tomáš Benda; Mgr. Jan Lohynský
• Neslučitelnost : JJB267
• Je neslučitelnost pro: JJB267

Anotace

Smyslem kurzu je představit studentům svět online marketingu v co nejpraktičtější rovině. Studenty kurzem provedou online marketingoví specialisté z přední české full-service online marketingové agentury eVisions, kteří na sebe v logickém sledu navážou. Kurz je současně postaven na spolupráci s nadačním fondem Mathilda, který pomáhá osobám s těžkým zrakovým postižením. V průběhu semestru si studenti osvojí klíčové online marketingové dovednosti, které následně uplatní při vypracování týmové strategie, která bude mít za cíl navrhnout konkrétní mix online marketingových aktivit. Vedlejším výstupem kurzu tak bude pomoc Nadačnímu Fondu Mathilda posunout se v online prostředí na vyšší úroveň, zvýšit povědomí o NF a vybrat více peněz v rámci dlouhodobého fundraisingu.

Poslední úprava: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)

Literatura

Tohle je marketing – Seth Godin, 2018

Alchemy – Rory Sutherland, Random House, 2021

Jak se budují značky 1 – Byron Sharp, 2010

Jak se budují značky 2 – Byron Sharp, 2016

Lost and Founder – Rand Fishkin, 2018

Manuál copywritingu – Vojtěch Untermüller, 2019

Jak na sítě – Michelle Losekoot, Eliška Vyhnánková, 2019

Poslední úprava: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)

Sylabus

1. Úvod do online marketingu - základní představení disciplín – 2.10.

2. Web, analytika a UX – 9.10

3. SEO – 16.10.

4. Content marketing, e-mailing, grafika – 23.10.

5. Sociální sítě a influenceři – 30.10.

6. PPC – 6.11.

7. Výzkum, analýza trhu a konkurence – 13.11

8. Návštěva agentury evisions: představení, prezentace case study, rady jak začít kariéru v online marketingu – 20.11

9. Strategie online marketingu + shrnutí kurzu – 27.11.

10. Představení klienta a briefing s NF Mathilda – 4.12.

11. Práce na strategii I + konzultace – 11.12.

12: Práce na strategii II + konzultace – 18.12.

Poslední úprava: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)