On-line marketing - JKB033

• Anglický název: On-line marketing
• Podoba výuky: přednáška+seminář
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2025 do 2025
• Počet semestrů výuky: 1
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: 20 / 20 (39)
• Maximální kapacita předmětu: 39
• Minimální obsazenost: 10
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Forma uskutečňování: prezenční
• Úroveň: specializační
• Možnost opakovaného zápisu: 2 / 2 / 1 / 2
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Vyučující: Bc. Tomáš Benda; Mgr. Jan Lohynský
• Neslučitelnost : JJB267
• Je neslučitelnost pro: JJB267

Anotace

Smyslem kurzu je představit studentům svět online marketingu v co nejpraktičtější rovině. Studenty kurzem provedou online marketingoví specialisté z přední české full-service online marketingové agentury evisions, kteří na sebe v logickém sledu navážou. Kurz je současně postaven na spolupráci s nadačním fondem Kapka naděje, který pomáhá nemocným dětem zejména s poruchou krvetvorby, s nádorovým onemocněním a dětem, jejichž onemocnění vyžaduje transplantaci kostní dřeně. V průběhu semestru si studenti osvojí klíčové online marketingové dovednosti, které následně uplatní při týmovém vypracování strategie, která bude mít za cíl navrhnout konkrétní mix online marketingových aktivit. Výstupem kurzu tak bude pomoc Nadačnímu fondu Kapka naděje na základě briefu vypracovaného přímo jeho ředitelkou Ditou Loudilovou, která se také podívá do výuky.

Poslední úprava: Benda Tomáš, Bc. (08.09.2026)

Literatura

Tohle je marketing – Seth Godin, 2018

Alchemy – Rory Sutherland, Random House, 2021

Jak se budují značky 1 – Byron Sharp, 2010

Jak se budují značky 2 – Byron Sharp, 2016

Lost and Founder – Rand Fishkin, 2018

Manuál copywritingu – Vojtěch Untermüller, 2019

Jak na sítě – Michelle Losekoot, Eliška Vyhnánková, 2019

Žlutá kniha budování značky – Michal Pastier, 2024

Poslední úprava: Benda Tomáš, Bc. (08.09.2026)

Sylabus

1. Úvod do online marketingu - základní představení disciplín – 1.10.

2. Content marketing, e-mailing, grafika – 8.10.

3. PPC – 15.10.

4. Web & UX  – 22.10.

5. SEO – 29.10.

6. Sociální sítě, influenceři & UGC – 5.11.

7. AI & automatizace – 12.11

8. Návštěva agentury evisions: představení, prezentace case study, rady jak začít kariéru v online marketingu – 19.11

9. Strategie online marketingu + shrnutí kurzu – 26.11.

10. Představení klienta a briefing s NF Kapka naděje – 3.12.

11. Práce na strategii I + konzultace – 10.12.

12: Práce na strategii II + konzultace – 17.12.

Poslední úprava: Benda Tomáš, Bc. (09.09.2026)