|
|
|
||
|
Cílem předmětu, který navazuje na kurzy Základní pojmy sémiotiky a Nová rétorika: média, ideologie a argumentace, je seznámit posluchače se základními naratologickými, sociálně sémiotickými a vizuálně-rétorickými mechanismy fungování reklamy. V první části se předmět věnuje sociálně-historickému kontextu vzniku fenoménů, jako jsou logo, značka a firemní identita, a zasazuje reklamu jak do sociokulturního kontextu moderní společnosti, tak do širší oblasti teorie médií.
Reklamní sdělení je chápáno jednak jako specifický typ multimediálního a multimodálního textu, jednak jako součást komunikačního procesu; obě perspektivy jsou reflektovány z hlediska definice i typologie.Součástí předmětu je samostatná práce studujících zaměřená na aplikaci teoretických východisek osvojených v předchozích kurzech. Studující vytvářejí a prezentují vlastní reklamní sdělení doprovázené kritickou reflexí použitých sémiotických mechanismů, dále analyzují dva odborné aplikované texty (jeden hodnocený jako problematický a jeden jako kvalitní, včetně zdůvodnění volby). Na základě této přípravy je předmět uzavřen samostatnou analýzou vybraného reklamního sdělení. Poslední úprava: Švantner Martin, Mgr., Ph.D. (30.04.2026)
|
|
||
|
Základní podmínkou pro splnění kurzu je pravidelná a aktivní účast na výuce a průběžné plnění semestrálních úkolů. Požadavkem na ukončení kurzu je prezentace výsledné semestrální práce (cca 30 minut včetně diskuse) na společném kolokviu. Součástí hodnocení je kvalita teoretického ukotvení práce, adekvátní operacionalizace použitých pojmů, vhodnost a originalita zvoleného tématu a schopnost studujících reagovat na dotazy publika. Poslední úprava: Švantner Martin, Mgr., Ph.D. (30.04.2026)
|
|
||
|
1. Úvod do problematiky – cíle kurzu, základní terminologie, metodologická východiska 2. Reklamní komunikace a sémiotika – znak, význam, interpretace reklamního sdělení 3. Reklama jako multimodální text – mediální a typologické vymezení komerčních sdělení 4. Sociálně-historický kontext reklamy – vznik značky, loga a firemní identity 5. Reklama v kontextu teorie médií – klasická a nová média, digitální prostředí 6. Komunikační a persvazivní strategie reklamy 7. Narativita, opakování a seriálovost – formální nástroje persvaze 8. Kultura a reklama – kulturní determinace a kontextualizace reklamních kampaní 9. Reklama a ideologie – reprezentace, moc a význam 10. Etika reklamy a přesvědčování 11. Současné trendy v reklamě – analýza vybraných segmentů 12. Prezentace studujících a syntéza poznatků Výsledky učení. Znalosti a porozumění Studující definují a správně používají základní pojmy sémiotiky, naratologie a vizuální rétoriky relevantní pro analýzu reklamy; popíší hlavní typy reklamních sdělení a jejich multimodální charakter; vysvětlí vztah mezi reklamou, médii, kulturou a ideologií; identifikují klíčové persvazivní strategie užívané v reklamní komunikaci Aplikace Studující aplikují vybrané sémiotické a naratologické nástroje na konkrétní reklamní sdělení; interpretují významové vrstvy reklamního textu (vizuální, jazykové, narativní) Analýza Studující analyzují strukturu a funkci reklamního sdělení s ohledem na jeho mediální a kulturní kontext; porovnají různé reklamní strategie a jejich účinnost v různých segmentech a médiích; rozliší ideologické a kulturní aspekty přítomné v reklamních sděleních. Hodnocení Studující kriticky zhodnotí odborné texty z oblasti reklamy a sémiotiky a zdůvodní své hodnocení; obhájí vlastní interpretaci reklamního sdělení s využitím relevantních teoretických východisek; posoudí etické aspekty reklamní komunikace v konkrétních případech. Tvorba Studující navrhnou a vytvoří vlastní reklamní sdělení na zvolené téma; zdůvodní volbu použitých sémiotických a rétorických prostředků; zpracují samostatnou analytickou práci zaměřenou na vybranou reklamu; prezentují výsledky své práce ve strukturované formě a reagují na odbornou diskusi. Povinná literatura BARTHES, Roland. Mytologie. Praha: Dokořán, 2004, s. 7–150. ISBN 80-86569-73-X. DANESI, Marcel; BEASLEY, Ron. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin – New York: Mouton de Gruyter, 2002, s. 1–120. ISBN 978-3110173406. DYER, Gillian. Advertising as Communication. London – New York: Routledge, 1982, s. 1–100. ISBN 978-0415027816. HURON, David. Sweet Anticipation: Music and the Psychology of Expectation. Cambridge, MA: MIT Press, 2006. WILLIAMSON, Judith. Decoding Advertisements. New York: Marion Boyars, 1979, s. 11–110. ISBN 0-7145-2614-2. Doporučená literatura BERGER, Arthur Asa. The Objects of Affection: Semiotics and Consumer Culture. New York: Palgrave Macmillan, 2010. DESMOND, John. Consuming Behaviour. Basingstoke: Palgrave, 2003. TOLAND FIRTH, Katherine (ed.). Undressing the Ad: Reading Culture in Advertisement. New York: Peter Lang, 1997. PERLOFF, Richard M. The Dynamics of Persuasion. Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates, 2003. KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. Praha: Argo – Dokořán, 2005. THELLEFSEN, Torkild; SØRENSEN, Bent. Seven Short Comments on Pragmatic Semiosis and Branding. Semiotica, 2009, 174(4), s. 377–386. Poslední úprava: Juríková Mária, Bc. (06.05.2026)
|
|
||
|
Kurz je určen primárně studujícím programu Elektronická kultura a sémiotika, a není proto možné si jej zapsat po webu. Poslední úprava: Zetová Marie, Mgr. (02.09.2024)
|