Management - PSZZ253

• Anglický název: Management
• Zajišťuje: Studijní oddělení (51-100100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2023
• Semestr: letní
• Body: 0
• E-Kredity: 0
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:0/0, SZ [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční

Literatura

Literatura

Anderson, C., & Brion, S. (2014). Perspectives on power in organizations. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, 1(1), 67–97. https://doi.org/10.1146/annurev-orgpsych-031413-091259

Burešová, J. (2022). Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada.

Čáslavová, E. (2020). Management a marketing sportu 21. století. Ekopress.

Čáslavová, E. et al. (2025). Trends in Sport Marketing. Karolinum.

Ferkins, L., & Shilbury, D. (2015). The stakeholder dilemma in sport governance: Toward the notion of “stakeowner”. Journal of Sport Management, 29(1), 93–108. https://doi.org/10.1123/jsm.2013-0182

Foret, M., & Melas, D. (2020). Marketingový výzkum: v udržitelném marketingovém managementu. Grada.

Geeraert, A. (2016). The EU in international sports governance: A principal-agent perspective on EU control of FIFA and UEFA. Springer. https://doi.org/10.1057/9781137517784

Geeraert, A., & van Eekeren, F. (Eds.). (2021). Good governance in sport: Critical reflections (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003172833

Hanzelková, A. (2013). Business strategie: Krok za krokem (Vyd. 1.). C.H. Beck.

Hollensen, S., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2017). Social media marketing: a practitioner guide. Opresnik Management Consulting.

Hums, M. A., Kluch, Y., Schmidt, S. H., & MacLean, J. C. (2023). Governance and policy in sport organizations. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003303183

Kotler, P, & Keller, K. L. (2013). Marketing management-14. vydání. Grada. Včetně novějších vydání.

Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., & Knihová, L. (2025). Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Grada.

Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2007). Moderní marketing (4. evropské vydání). Grada.

Kozel, R., Mynářová, L., & Svobodová, H. (2011). Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Grada.

Král, P. (2014). Complexity of governance structures: Taxonomy of governance structure models used by Czech national sport organizations. Central European Journal of Management, 1(2). https://doi.org/10.5817/CEJM2014-2-1

Kreft, L. (2017). The governance of sport. Sport, Ethics and Philosophy, 11(1), 119–131. https://doi.org/10.1080/17511321.2017.1294196

Kunz, V. (2020). Společenská odpovědnost ve sportu. Grada. ISBN 978-80-271-1209-8

Lam, E. T. (2014). The roles of governance in sport organizations. Journal of Power, Politics & Governance, 2(2), 19–31. https://jppg.thebrpi.org/journals/jppg/Vol_2_No_2_June_2014/2.pdf

Manoli, A. E., & Konstantopoulos, I. (Eds.). (2024). Integrity and sustainability in sport: Business, environmental and social goals. Taylor & Francis. https://doi.org/10.4324/9781003453147

Nový Občanský zákoník - Oddíl 2 - Nekalá soutěž. Předpis č. 89/2012 Sb. Znění od 1.7. 2021.

O’Brien, D., Parent, M. M., Ferkins, L., & Gowthorp, L. (2019). Strategic management in sport. Routledge.

Ocasio, W., Pozner, J. E., & Milner, D. (2020). Varieties of political capital and power in organizations: A review and integrative framework. Academy of Management Annals, 14(1), 303–338. https://doi.org/10.5465/annals.2018.0062

Parent, M. M., & Hoye, R. (2018). The impact of governance principles on sport organisations’ governance practices and performance: A systematic review. Cogent Social Sciences, 4(1), 1503578. https://doi.org/10.1080/23311886.2018.1503578

Parent, M. M., Hoye, R., Taks, M., Thompson, A., Naraine, M. L., Lachance, E. L., & Séguin, B. (2021). National sport organization governance design archetypes for the twenty-first century. European Sport Management Quarterly, 23(4), 1115–1135. https://doi.org/10.1080/16184742.2021.1963801

Semerádová, T. (2019). Marketing na Facebooku a Instagramu: Využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky (1. vydání.). Computer Press.

Švaříček, R. (2007). Kvalitativní výzkum v pedagogických vědách. PORTÁL.

Tahal, R. (2017). Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Grada.

Tyll, L. (2014). Podniková strategie. C.H. Beck.

Weihrich, H., & Koontz, H. (1993). Management. Victoria Publishing.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů.

Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, a to v aktuálním znění.

Poslední úprava: Jahodová Klára, Mgr. (29.10.2025)

Požadavky ke zkoušce

Okruhy ke státní závěrečné zkoušce PSZZ253 Management

       1. Plánování

• rozdíly mezi strategickým, taktickým a operativním plánování; postup strategického plánování; stanovení cílů; stanovení strategie - využití analýzy SWOT při stanovení strategie

       2. Organizování

• postup organizování a základní pojmy organizování; vytváření organizačních struktur, hlavní principy pro organizování

       3. Kontrola

• základní kontrolní proces; koncepce/typy kontroly; kontrolní standardy; kontrolní techniky (rozpočetnictví)

       4. Marketingová filozofie, druhy marketingu

• princip a části marketingové filozofie; marketingový mix včetně varianty pro služby; merchandising; guerilla marketing; ambush marketing; buzz marketing; virální marketing; word-of-mouth marketing a další aktuální druhy marketingu

       5. Tržní prostředí

• typy trhů; velikost trhu; tržní potenciál; tržní kapacita; tržní a relativní tržní podíl firmy; segmentace; targeting

       6. Vnější prostředí firmy v rámci strategické marketingové situační analýzy

• makroprostředí a analýzy makroprostředí; mikroprostředí a analýzy mikroprostředí; SWOT analýza

       7. Chování spotřebitele v návaznosti na marketing

• model odezvy na podněty marketingu; další modely chování spotřebitele; faktory ovlivňující chování spotřebitele; druhy chování spotřebitele dle míry zaujetí pro produkt a vnímaných rozdílů mezi produkty; zákon o ochraně spotřebitele

       8. Značka a její řízení

• funkce značky; značka z pohledu totálního produktu; proces marketingového řízení značky - brand management; positioning značky; důvody značení produktů; brand equity; branding; archetyp značky

       9. Produkt a jeho specifikace, životní cyklus produktu

• definice produktu; FED faktor; klasifikace produktu; model totálního produktu; konstrukce a fáze životního cyklu produktu; typy životních cyklů produktu; charakteristika a marketingové strategie v jednotlivých fázích životního cyklu produktu

       10. Sortiment firmy, portfolio analýzy

• sortiment, kontribuce sortimentních položek; strategické obchodní jednotky; BCG matice; GE matice

       11. Cena a cenová politika firmy

• význam ceny pro firmu; cenové strategie; postup stanovení ceny

       12. Marketingová komunikace

• komunikační mix; komunikační média; propagační strategie; funkce reklamy; regulace reklamy, zákon o regulaci reklamy

       13. Marketingové strategie firem dle podílu na trhu

• marketingové strategie tržního vůdce, tržního vyzyvatele, tržního následovatele, tržního troškaře; problematika „glokalizace“

       14. Metody kvalitativního výzkumu v marketingu

• principy kvalitativního výzkumu, metody kvalitativního výzkumu, analýza dat v kvalitativním výzkumu

       15. Metody kvantitativního výzkumu v marketingu

• principy kvantitativního výzkumu, metody kvantitativního výzkumu, analýza dat v kvantitativním výzkumu

       16. Výzkum v praxi sportovního marketingu a marketingové komunikace

• klientský brief; agenturní brief; design studie; proces marketingového výzkumu, specifika marketingového výzkumu v online prostředí

       17. Sociální média v marketingu firem

• druhy sociálních sítí a rozdíly v jejich využití; algoritmy sociálních sítí; reklamní systémy pro správu sociálních sítí, trendy na sociálních sítích

       18. Webové prostředí a online reklama

•  webové stránky jako nástroj digitální komunikace; webová analytika; webový design; SEO; SEM; PPC; reklamní systémy (např. GoogleAds, Sklik)

       19. Strategie digitální komunikace

• digitální marketingový plán; metriky hodnocení účinnosti online strategie; online targeting a buyer personas; marketingový trychtýř; POE média

       20. Využití umělé inteligence (AI) a meta-prostředí v marketingu

• multikanálový marketing; omnikanálový marketing; imerzivní marketing; využití umělé inteligence v marketingu; virtuální a rozšířená realita; metaverzum; využití AI v prostředí webu a sociálních sítí

       21. Sportovní governance – vymezení a význam

• pojmové vymezení a odlišení od managementu a leadershipu; specifika sportovního prostředí; měkké a tvrdé prvky governance; governance mezinárodních a národních sportovních federací

       22. Modely sportovní governance

• základní modely governance; aplikace ve sportovních organizacích; srovnání v různých kontextech (např. ziskový vs. neziskový sektor)

       23. Principy good governance ve sportu

• definice a význam; implementace v praxi; přínosy a limity

       24. Moc a rozhodovací procesy ve sportovních organizacích

• teorie a dimenze moci; formální a neformální struktury; negativní jevy a jejich dopady

       25. Společenská odpovědnost a udržitelnost ve sportu

• koncepty CSR a ESG; diverzita a inkluze; udržitelnost ve sportovních organizacích

Poslední úprava: Jahodová Klára, Mgr. (03.11.2025)