Marketing management - PMNG266

• Anglický název: Marketing management
• Zajišťuje: Katedra managementu sportu (51-300100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2025
• Semestr: zimní
• Body: 0
• E-Kredity: 10
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:26/26, Z+Zk [HS]
• Počet míst: neurčen / neurčen (0)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Garant: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Anotace

čeština

Předmět je zaměřen na studium procesů řízení marketingových aktivit s důrazem na marketingové plánování, analytické postupy a implementaci udržitelných modelů v prostředí sportovních organizací a firem. Předmět reflektuje dynamické proměny tržního prostředí, digitalizaci a rostoucí význam etické a společenské odpovědnosti (CSR), které jsou nezbytné pro dlouhodobou životaschopnost subjektů v oblasti tělesné výchovy a sportu. Poskytuje studentům ucelený pohled na marketing jako klíčovou manažerskou disciplínu. Zkoumá tržní prostředí, chování spotřebitelů a nástroje marketingového mixu s přesahem do sportovního prostředí. Předmět je koncipován jako teoreticko-praktický, přičemž klade důraz na aplikaci poznatků v reálných situacích. V rámci vzdělávacího programu předmět propojuje teoretické disciplíny managementu a praktickou aplikací marketingových nástrojů. Studující jsou vedeni k systémovému myšlení, kdy marketing není vnímán pouze jako komunikační nástroj, ale jako komplexní filozofie řízení organizace, jejímž cílem je tvorba hodnoty pro zákazníka i stakeholdery při zachování principů udržitelnosti. Předmět slouží jako nezbytný základ pro navazující předměty zaměřené na sportovní marketing a strategické řízení.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

angličtina

The course is focused on the study of marketing management processes, with particular emphasis on marketing planning, analytical approaches, and the implementation of sustainable models within sports organizations and companies. It reflects the dynamic changes in the market environment, the impact of digitalization, and the growing importance of ethical and social responsibility (CSR), which are essential for the long-term sustainability and viability of entities operating in the field of physical education and sport. The course provides students with a comprehensive understanding of marketing as a core managerial discipline. It examines the market environment, consumer behavior, and the instruments of the marketing mix, with specific application to the context of sport. The course is designed as a theory-based yet practice-oriented subject, placing strong emphasis on the application of acquired knowledge in real-world conditions. Within the educational framework, the course integrates theoretical management disciplines with the practical application of marketing tools. Students are guided towards a systems-oriented perspective, in which marketing is not perceived merely as a communication function, but as a comprehensive organizational management philosophy aimed at creating value for customers and stakeholders while respecting the principles of sustainability. The course serves as a fundamental foundation for subsequent courses focused on sports marketing and strategic management.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Cíl předmětu

Cílem předmětu je seznámit studenty s hlavními principy marketingového řízení a vybavit je kompetencemi pro analýzu trhu a tvorbu základních marketingových plánů. Studenti si osvojí terminologii a naučí se kriticky nahlížet na marketingové aktivity organizací. Výstupem z učení je schopnost samostatně pracovat s marketingovými informacemi a syntetizovat je do praktických návrhů, které zohledňují potřeby zákazníků i cíle podniku.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Podmínky zakončení předmětu

Předmět je zakončen zápočtem a zkouškou hodnocenou na stupnici A-F.

Zápočet

Podmínky pro získání zápočtu:

• Průběžné písemné testy – minimálně 75 % bodů
• Aktivní účast a připravenost během kontaktních hodin
• Zpracování a prezentace nabídky pro sponzora

Zkouška

• Zpracování a odevzdání dokumentace k marketingovému plánu
• Závěrečná ústní prezentace marketingového plánu: Kolokviální rozprava nad odevzdaným plánem a ověření teoretických znalostí v širších souvislostech zpracovaného plánu.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Literatura

Čáslavová, E. (2020). Management a marketing sportu 21. století. Ekopress.

Gallo, C. (2012). Tajemství skvělých prezentací Steva Jobse. Grada. 

Hapuwatte, B. M., & Jawahir, I. S. (2021). Closed‐loop sustainable product design for circular economy. Journal of Industrial Ecology, 25(6), 1430-1446.

Hrkal, M. (2018). Odprezentuj. BizBooks. 

Chiu, M. C., & Chu, C. H. (2012). Review of sustainable product design from life cycle perspectives. International Journal of Precision Engineering and Manufacturing, 13, 1259-1272.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2025). Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Grada.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Marketing management-14. vydání. Grada.

Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2007). Moderní marketing (4. evropské vydání). Grada.

Kumar, V., & Christodoulopoulou, A. (2014). Sustainability and branding: An integrated perspective. Industrial Marketing Management, 43(1), 6-15.

Ogilvy, D. (2011). Ogilvy o reklamě. Management Press. 

Opelík, D., Voráček, J., Bernardová, G., & Bačuvčík, R. (2025). Communicating sport, sustainability and social activism to generation Z: consumer perceptions. Frontiers in Communication, 10, 1677490. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1677490

Ottman, J. A. (2017). The new rules of green marketing: strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781351278683.

Tomek, G., Vávrová, V. (2011). Marketing od myšlenky k realizaci. Professional Publishing.

United Nations. (2024). The 17 Goals. Sustainable Development. Available at: https://sdgs.un.org/goals.

Voráček, J., Čáslavová, E., & Šíma, J. (2016). Segmentation in sport services: A typology of fitness customers. AUC KINANTHROPOLOGICA, 51(2), 32-47. https://doi.org/10.14712/23366052.2015.30.

Voráček, J., Opelík, D., & Chudá, E. (2025). Brand Perception Dynamics: A Study of Adidas and Nike in Czech and Swedish Contexts. Časopis za Ekonomiju i Tržišne Komunikacije, 15(8), 8-19. https://doi.org/10.7251/EMC250V008V.

Voráček, J., Opelík, D., Veselá, J., & Hospodková, P. (2026). Exploring the gap: attitudes vs. purchasing behavior i n sustainable outdoor sport s apparel. Frontiers in Sports and Active Living, 8, 1736169. https://doi.org/10.3389/fspor.2026.1736169.

Vysekalová, J. (2011). Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Grada.

Vysekalová, J. a kol. (2014). Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. Grada.

Vysekalová, J. a kol. (2007). Psychologie reklamy. Grada.

Vysekalová, J., Mikeš, J. (2018). Reklama: Jak dělat reklamu. Grada.

White, K., Hardisty, D. J., & Habib, R. (2019). The elusive green consumer. Harvard Business Review, 11(1), 124-133.

Young, M. (2018). Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Svojtka & Company.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (27.02.2026)

Metody výuky

Metoda výuky	Kontaktní hodiny	Samostudium / Příprava	Celkem (h)
Přednášky	26	24	50
Semináře a workshopy	26	26	52
Skupinové práce a projekty	0	90	90
Příprava na zkoušku	0	58	58
Celkem	52	198	250

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Požadavky ke zkoušce

• Zisk zápočtu (viz podmínky zakončení předmětu)
• Adekvátní zpracování dokumentace k marketingovému plánu v následujících oblastech:
  • Odbornost a relevance jednotlivých částí marketingového plánu
  • Přehlednost a srozumitelnost dokumentace
  • Praktická využitelnost dokumentace – připravenost pro reálné využití
  • Originalita, kreativita, neobvyklost
  • Design dokumentace
  • Gramatika a stylistika
• Adekvátní prezentace a obhajoba marketingového plánu
  • Adekvátní a aktivní zapojení všech studujících v týmu
  • Přehlednost a srozumitelnost prezentace
  • Verbální a neverbální projev a vystupování
  • Zajímavost, zaujetí a atraktivita sdělení
  • Přesvědčivost pro realizaci marketingového plánu
  • Originalita, kreativita, neobvyklost
  • Formální úprava a design prezentace
  • Gramatika a stylistika
• Adekvátní znalosti a schopnost odborné rozpravy v širších souvislostech jednotlivých částí marketingového plánu

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Další doporučené předměty

Komunikace a digitalizace ve sportu 

Trendy ve sportovním marketingu

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Sylabus

1. Úloha a role marketingu v tržně a udržitelně orientované organizaci, základní koncepce marketingu. Pilíře a cíle udržitelného rozvoje. Propojení udržitelnosti a marketingu.
2. Marketingová filozofie a marketingové plánování.
3. Marketingové prostředí a jeho analýza.
4. Marketingový výzkum a metody používané v marketingovém výzkumu.
5. Chování spotřebitele na trhu. Hlavní faktory ovlivňující chování spotřebitele. Nákupní rozhodovací proces. Spotřebitel v kontextu udržitelného spotřebitelského chování.
6. Typologie spotřebitele, „zelený“ spotřebitel, „udržitelný“ spotřebitel.
7. Tržní segmentace, výběr cílových trhů (targeting), positioning, USP, udržitelnost jako konkurenční výhoda.
8. Produkt, sortiment. Design udržitelného produktu, udržitelný obal. Udržitelné služby.
9. Značka, budování udržitelné značky.
10. Životní cyklus produktu. Řízení výrobků prostřednictvím životního cyklu s orientací na udržitelný rozvoj.
11. Cena a její význam. Určování ceny. Metody cenové tvorby. Práce se slevami a komunikací ceny.
12. Distribuce a prodejní kanály. Aspekty udržitelnosti v rámci distribučních kanálů.
13. Marketingová komunikace. Reklama a její regulace v ČR. Public relations. Osobní prodej. Opatření na podporu prodeje.
14. Koncepce propagační strategie. Posuzování účinnosti propagace vzhledem k jednotlivým médiím.
15. Marketingová komunikace udržitelnosti. Kreativita a emoce v udržitelném marketingu.
16. Specifika marketingu služeb.
17. Sponzoring jako marketingový a komunikační nástroj firem.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Studijní opory

Kurz na platformě Moodle.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Výsledky učení

Student po absolvování předmětu:

• Vysvětlí roli marketingu v řízení organizace a jeho vazbu na strategické cíle a hodnotu pro zákazníka a dlouhodobou udržitelnost.
• Popíše základní koncepce a přístupy marketingového managementu a jejich vývoj v kontextu současného tržního prostředí.
• Analyzuje marketingové prostředí organizace, včetně makro- a mikroprostředí, konkurence a klíčových stakeholderů.
• Vysvětlí principy marketingového výzkumu a práce s daty jako podkladu pro marketingová rozhodnutí.
• Segmentuje trh, identifikuje cílové skupiny a formuluje hodnotovou nabídku na základě potřeb a chování zákazníků.
• Vysvětlí a aplikuje nástroje marketingového mixu (produkt/služba, cena, distribuce, komunikace) v manažerském kontextu.
• Posoudí cenová rozhodnutí z hlediska hodnoty pro zákazníka, nákladů, konkurence a strategických cílů.
• Řídí marketingovou komunikaci na koncepční úrovni a koordinuje jednotlivé komunikační nástroje.
• Vyhodnocuje efektivitu marketingových aktivit pomocí základních ukazatelů a analytických přístupů.
• Identifikuje rizika a etické aspekty marketingového řízení, včetně ochrany spotřebitele a odpovědné komunikace.
• Navrhne a vypracuje nabídku pro potenciálního sponzora vybraného sportovního subjektu.
• Navrhne a vypracuje aplikovatelný marketingový plán v souladu s marketingovou strategií.
• Prezentuje marketingová doporučení a rozhodnutí s využitím odborné terminologie a strukturované argumentace.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Vstupní požadavky

Předpokládá se základní orientace v oblasti ekonomie, managementu, statistiky a analýzy dat. 

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)

Požadavky k zápisu

Předmět je povinnou součástí studijního programu Sportovní management v bakalářském studiu. Zapisují si jej studenti příslušného ročníku prostřednictvím Studijního informačního systému (SIS) v termínech stanovených harmonogramem akademického roku.

Zápis předmětu není podmíněn splněním formální prerekvizity. Předpokládá se však absolvování základních ekonomických a manažerských předmětů v 1. ročníku bakalářského studia.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (26.02.2026)