Výzkum trhu - JSM151

• Anglický název: The Market Research
• Zajišťuje: Katedra sociologie (23-KS)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2007 do 2009
• Semestr: letní
• E-Kredity: 5
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:2/0, Zk [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: PhDr. Ing. Petr Soukup, Ph.D.

Anotace

čeština

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

Kurz je zaměřený na praktický nácvik provádění výzkumu trhu (kvantitativního). Podrobněji se věnuje základním metodám pro zpracování výzkumu, statistickým metodám pro analýzu dat a tvorbě závěrečné zprávy. Kurz je orientován aplikačně, studenti utváří dotazník, provádějí dotazování, zpracovávají data a vypracovávají výzkumnou zprávu.

Požadavky na studenty od akademického roku 2007/08.: Kurz je přístupný pouze studentům, kteří absolvovali výzkum Aplikovaný sg. výzkum, příp. loňský kurz Výzkum trhu a kurz Statistika I, II a SPSS a analýza dat. Doporučené je absolvování kurz Statistika pro mgr.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

Course is focused on practical market research skills. The whole process of research is done during the classes.

Cíl předmětu

čeština

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

Cílem předmětu je naučit studenty praktickým dovednostem při provádění marketingového výzkumu.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

The goal os to learn practical market research skills.

Literatura

čeština

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

Bártová, H., Bárta, V., Koudelka, J. . 2004: Chování spotřebitele a výzkum trhu. 2. přepr. vyd. Praha : VŠE

Disman, M. 1993: Jak se vyrábí sociologická znalost, Karolinum, Praha

Řehák, Bártová. 1997. Statistika pro marketing a výzkum trhu, SPSS.

Šubrt, J.(ed). 1998: Kapitoly ze sociologie veřejného mínění : teorie a výzkum, Karolinum, Praha

Haugue, P. 2003 Průzkum trhu. Computerpress.

Přibová, M. 1996: Marketingový výkum v praxi. Grada.

Herzmann, J., Novák, I., Pecáková, I. 1995: Výzkumy veřejného mínění, VŠE (příp. novější vydání)

Hendl J. 2004. Přehled statistických metod zpracování dat. Praha: Portál

Hebák, Hustopecký, Malá. 2005: Vícerozměrné statistické metody (2), Informatorium.

Hebák a kol. 2005: Vícerozměrné statistické metody (3), Informatorium.

Webové stránky:

http://www.simar.cz/

http://www.esomar.org/

http://www.factum.cz/

www.gfk.cz

http://www.median.cz/

www.stemmark.cz/

www.tambor.cz/

http://www.tns-aisa.cz/

Poznámka: řazení agentur je abecední neodráží velikost obratu ani kvalitu jejich práce.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

Disman, M. 1993: Jak se vyrábí sociologická znalost, Karolinum, Praha

Šubrt, J.(ed). 1998: Kapitoly ze sociologie veřejného mínění : teorie a výzkum, Karolinum, Praha

Herzmann, J., Novák, I., Pecáková, I. 1995: Výzkumy veřejného mínění, VŠE (příp. novější vydání)

Hendl J. 2004. Přehled statistických metod zpracování dat. Praha: Portál

Hebák, Hustopecký, Malá. 2005: Vícerozměrné statistické metody (2), Informatorium.

Hebák a kol. 2005: Vícerozměrné statistické metody (3), Informatorium.

Web pages:

http://www.simar.cz/

http://www.esomar.org/

http://www.factum.cz/

www.gfk.cz

http://www.median.cz/

www.stemmark.cz/

www.tambor.cz/

Metody výuky

čeština

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

cvičení

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

exercise

Sylabus

čeština

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

1. Přehled základních úloh výzkumu trhu. Zásady pro tvorbu výzkumu. Tvorba dotazníku, typy otázek. Pomocné materiály. Měření konceptů, vývoj škál. Úloha do příště-návrh částí dotazníku ve skupinách.

2. Statistika ve výzkumu trhu I ? četnosti, kontingenční tabulky, loglineární analýza. Úloha - tisk dotazníků, sběr dat.

3. Statistika ve výzkumu trhu II ? shluková, faktorová analýza, korespondenční analýza, tvorba typologií, segmentace.

4. Microsoft office ? využití WORDu, Excelu, Powerpointu pro výzkum trhu. Návody a tipy.

5. Grafy ? záladní typy, možnosti použití. Tvorba grafů a jejich vzhled.. Uloha- příprava vlastní prezentace na vybrané téma.

6. Zásady pro prezentování I ? studentské prezentace, odhalování nedostatků. Úloha ? pořízení dat z dotazníků.

7. Zásady pro prezentování II ? důležité faktory, základní struktura prezentace, fáze přípravy prezentace.

8. Kodování, děrování a čištění dat. Úloha-připravit finální data.

9. Četnostní tabulky, další směr analýzy, studentské prezentace prvotních výsledků.Úkol-příprava prezentace kontingenčních tabulek(důležité rozdíly)

10. Kontingenční tabulky-důležité rozdíly. Kontrola vlivu dalších proměnných. Studentské prezentace výsledků Úkol-příprava druhé verze zprávy.

11. Závěrečná zpráva ? prezentace dílčích částí (2. verze).

12. Finální verze zprávy-diskuse nad výsledky. Odhalování chyb, ke kterým došlo (Co lze příště udělat lépe?).

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Vladimír Soukup, Ph.D. (10.04.2008)

1. Review of market research topics. Questionnaires, types of questions. Scales. HW-proposal of questionnaire.

2. Statistics in the market research I-frequencies, contingency tables, loglinear analysis. HW- print of questionnaires, interviews.

3. Statistics in the market research II-cluster, factor and correspondence analysis, typologies.

4. Microsoft office - WORD, Excel, Powerpoint for market research. Some useful tips.

5. Charts-types. Some rules for preparation of charts. HW- Presenation -free topic.

6. Basics of presenting I. Student's presentations. HW-preparation of data form questionnaires.

7. Basics of presenting II -structure of presentation, preparation, rehearsal.

8. Coding and preparing of data. Data cleaning. HW-final data set.

9. Frequency tables, presentation of preliminary results.HW-preparation of contingency tables.

10. Contingency tables. Elaboration of results. Student's presentations of results.

11. Final presentation and discussion of mistakes.