Sociologie reklamy a komerční komunikace - JSM035

• Anglický název: Commercial Communication
• Zajišťuje: Katedra sociologie (23-KS)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2019
• Semestr: letní
• E-Kredity: 6
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:2/1, Zk [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Mgr. Čestmír Benda

Anotace

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

Seminář je zaměřený na problematiku komerční komunikace, v němž nebudou chybět témata jako public relations, client
service, brand building, sociologie, art direction, etika reklamy/komunikace, product placement, role médií apod. Případní
přednášející hosté jsou zajištěni z řad praktikujících odborníků.

Sylabus

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

1. týden
Organizace kursu,
Struktura komunikačního oboru v ČR

2. týden
Úvod do problematiky, co je a co není komunikace
Komunikace, reklama... - věda, umění, řemeslo?

3. týden
Pravidla / struktura "žánru"
ATL, BTL, Promotion, Direct marketing, PR, mediální mix ?

4. týden
Módní slova (guerilla, virál, buzz?)
Ptydepe /reklamní šarže / slovník

5. týden
Premisy pro budování značky
Značka (BRAND) a základní nástroje (TOOLS) jejího budování

6. týden
Socioekonomický a sociokulturní kontext budování značky

7. týden
Úvod do PR disciplíny
Korporátní a produktové PR, CSR, sponzoring, ...

8. týden
Zadání seminární práce

9. týden
Sociologie a její využití pro reklamní komunikaci

10. týden
Prezentace a vyhodnocení seminárních prací

11. týden
Kreativita v komunikaci - co to vlastně je
Kreativita, její evaluace a její posuzování / hodnocení
Kreativní formáty

12. týden
Etika komerční komunikace
Její lokální ukotvení (náboženství, zvyky, neformální pravidla? )
Právní rámec komerční komunikace v ČR, v EU, trendy

13. týden
Rezerva