Tvorba a budování značky - JKM597

• Anglický název: Branding and brand building
• Český název: Tvorba a budování značky
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2024
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: 20 / 20 (20)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Další informace: https://dl2.cuni.cz/course/view.php?id=5299.
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Mgr. et Mgr. Filip Janouch; Mgr. Michal Bubeníček
• Vyučující: Mgr. Michal Bubeníček; Mgr. et Mgr. Filip Janouch

Cíl předmětu

Cílem tohoto kurzu je poskytnout jeho účastníkům komplexní návod a pohled na budování značky. 

Získané dovednosti jsou platné jak v komerčním, tak nekomerčním sektoru.

Poslední úprava: Janouch Filip, Mgr. et Mgr. (07.10.2024)

Podmínky zakončení předmětu

Výstupem z kurzu je zpracování vlastní strategie na vybrané reálné téma.

Poslední úprava: Janouch Filip, Mgr. et Mgr. (07.10.2024)

Literatura

DOPORUČENÁ LITERATURA:

Barden, Phil: Decoded

Binet, Les: How not to plan

Binet, Les & Field, Peter: Media in focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era

Binet, Les & Field, Peter: Effectiveness in context

Group M: Emerging stronger: Building brands in a transformed world

Heath, Chip, and Dan Heath: Made to stick

Ipsos: Get real, get creative

Kantar: Building brands with purpose

Ogilvy, David: O reklamě

Ogilvy: Stav brand experience v ČR

Pollard, Mark: Strategy Is Your Words: A Strategist's Fight For Meaning

Romaniuk, Jenni: Better brand health

Rumelt, Peter: Good strategy, Bad strategy

Sharp, Byron: How brands grow 1

Sharp, Byron: How brands grow 2

Shotton, Richard: The Choice Factory

WARC: The pivot to purpose: Aligning good and growth

WARC: Boycotts, banners and balance sheets: The effectiveness of brand activism

WARC: Humor in marketing and value creation? You must be joking

WARC: Are we leaving the ‘brand age’?

WARC: The effectiveness code

WARC: The health of creativity

WARC: Creativity through volatility

 

Poslední úprava: Janouch Filip, Mgr. et Mgr. (07.10.2024)

Sylabus

Absolventi kurzu na jednotlivých přednáškách nahlédnou do tajů tvorby a budování značky,  stejně jako všech souvisejících věcí. Přednášející jim společně s hosty kombinací  teoretických a praktických lekcí představí, co je při tvorbě značky důležité, jak pracovat s  daty a metodami tvorby značky, co všechno značka v dnešním byznysu ovlivňuje a proč je  důležité se o ni konzistentně starat a budovat ji. 

Součástí kurzu budou také hosté, kteří promluví na vybrané téma. Daný host je vždy  expertem na dané téma, které s budováním značky souvisí.

TERMÍNY PŘEDNÁŠEK V ZS AKADEMICKÉHO ROKU 2024/25:

2.10.: Představení kurzu

Přednášejí: Bubeníček, Michal & Janouch, Filip

• Představení vyučujících a kurzu
• Očekávání a výstupy
• Seznámení se studenty, nastavení pravidel kurzu

9.10.: Základy brand strategie

Přednáší: Janouch, Filip

• Základní pojmy týkající se brand strategie
• Ukotvení značky v byznysu a marketingu
• Jak přistoupit k tvorbě a budování značky

16.10.: Anatomie marketingu a role značky

Přednáší: Bubeníček, Michal

22.10.: Brand purpose a jeho důležitost ve světě značek

Přednáší: Janouch, Filip

Host: Radim Svoboda

Toto setkání se výjimečně uskuteční v úterý odpoledne, nikoli ve středu ráno. Setkání se uskuteční on-line. Všechny potřebné informace jsou účastníkům kurzu k dispozici v Moodle.

30.10.: Komunikační strategie

Přednáší: Janouch, Filip

• Role komunikaci v tvorbě a budování značky
• Benefity, reasons-to-believe a jejich důležitost v komunikaci
• Vrstvy komunikace a jak s nimi pracovat směrem ke spotřebiteli

6.11.: Brand Safety

Přednáší: Bubeníček, Michal

Host: Bude upřesněn

13.11.: Značky a populární kultura

Přednáší: Janouch, Filip

• Role značek v populární kultuře
• Potřebujeme dnes vůbec ještě značky?
• Co by se stalo, kdyby značky zítra zmizely?
• Proč značky dělají brand collaborations?

20.11.: Úspěšné značky a jejich komunikace

Přednáší: Bubeníček, Michal

Host: Bude upřesněn

27.11.: AI nástroje v brandingu

Přednáší: Bubeníček, Michal

Host: Bude upřesněn

4.12.: Vývoj značky v čase - rebranding a repositioning.

Přednáší: Janouch, Filip

• Kdy poznat, že je třeba značku posunout dál
• Jak se značkou pracovat v čase
• Case study: Sčítání lidu, domů a bytů 2021
• Case study: Dr. Max
• Case study: Trinity Bank

11.12.: Měření značky, brand tracking & EFFIE Awards

Přednášejí: Bubeníček, Michal & Janouch, Filip

• Co sledovat a proč
• Brand tracking
• Optimalizace strategie na základě sbíraných dat
• Různé značky, různá kritéria úspěchu

8.1.: Briefing na záverečnou práci

• Výběr zadání závěrečné práce

15.1.: Prezentace závěrečných prací

 

Poslední úprava: Janouch Filip, Mgr. et Mgr. (07.10.2024)