Základy marketingové komunikace - JJB340

• Anglický název: Principles of Marketing Communication
• Zajišťuje: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2011 do 2011
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 8
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:2/0, Zk [HT]
• Počet míst: 230 / neurčen (98)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Mgr. Daniel Köppl
• Vyučující: Mgr. Daniel Köppl
• Třída: Courses for incoming students

Sylabus

Poslední úprava: KOPPLOVA (05.09.2013)

Cílem předmětu je představit posluchačům obor marketingové komunikace z pohledu základních komunikačních teorií, historie a nových trendů, které se v tomto oboru odehrávají. Předmět poskytuje posluchačům komplexní přehled jednotlivých forem marketingové komunikace (reklama, přímý marketing, online komunikace, public relations, podpora prodeje, osobní prodej) v kontextu managenementu a budování značek.. Kurz se zaměřuje na jejich funkce a teoretické základy, a zejména pak na jejich praktické využití.

Výstupy předmětu:Po úspěšném absolvování jsou studenti schopni připravit komunikační kampaň, která povede ke splnění daných komunikačních cílů. Studenti by měli být schopni zvolit správnou komunikační strategii a rozhodnout se pro využití vhodných komunikačních nástrojů.

Obsah předmětu:

1)  Historie marketingové komunikace 
     Základní komunikační nástroje používané v marketingové komunikaci
     Přehled marketingových strategií a přístupů  k budování značek
2)  Podlinková a nadlinková komunikace - základní přehled a možnosti využití
     Teorie cílových skupin a marketingový výzkum
     Proces komunikačního plánování
3)  Trendy v marketingové komunikaci - vizuální komunikace
     Trendy v marketingové komunikaci - komplexní komunikace
     Procesy  a struktura komunikačního plánování (vč přípravy med. plánu)