In-store marketing - JJB292

• Anglický název: In-store Marketing
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2012 do 2012
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:kombinovaná
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: neomezen / neomezen (20)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: PhDr. Pavel Dolanský
• Vyučující: Daniel Jesenský

Anotace

Cílem předmětu je seznámit studenty s teorií a praxí marketingové komunikace v místě prodeje (in-store marketingová komunikace, Point-of-Purchase, případně Point-of-Sale). Marketingová komunikace v místě prodeje je jednou ze složek integrované marketingové komunikace a v současné době představuje obor rozvíjející se zejména díky novým postupům v oblastech výzkumu spotřebitelského a nákupního chování, behaviorální psychologie, sociální psychologie a sociologie. Média využívaná k marketingové komunikaci v místě prodeje představují součást činností podpory prodeje, jejichž cílem je zaujmout pozornost potenciálního zákazníka a ovlivnit nákupní chování pomocí nástrojů zajišťujících přímý kontakt zákazníka s výrobkem a informacemi o něm.

V rámci přednášek jsou studenti seznámeni s POP / in store komunikačními nástroji a základními principy jejich fungování po stránce marketingové, strategické i technické. Cílem 12-ti výukových modulů je naučit studenty reklamu v místě prodeje chápat v kontextu marketingové komunikace a relevantních historických souvislostí , osvojit si základní pravidla práce s ní tak, aby vycházela vstříc očekáváním a potřebám zákazníků. Studenti jsou seznámeni s tím jaké jsou typy a možnosti POP komunikace, jak metodologicky ověřovat zda jsou konkrétní řešení funkční, jak ji tvořit tak, aby fungovala efektivně pro své investory a jaké jsou technické i systémové trendy.

Detailní anotace a přehled výukových modulů s termíny a názvy jednotlivých přednášek jsou uvedeny v syllabu a úvodní prezentaci, které se nacházejí mezi soubory ke stažení.

Poslední úprava: Vranka Marek, Mgr. Ing. (11.02.2019)

Literatura

Cimler, P., Zadražilová, D. (2007). Retail management. Management Press

Krofianová, D., Jesenský, D., Boček M. (2009). POP - In-store komunikace v praxi. Grada

Maskulka, J. M., Liljenwall R.  (2001). Mocná zbraň marketingu: Reklama P-O-P. Vyd. Libor Pavlata

McAusland, R. (1980). Supermarkets 50 Years of Progress. Washington: Food Marketing Institut

Sorensen, H. (2009). Inside the Mind of the Shopper - The Science of Retailing. Prentice Hall

Sullivan, M., Adcock, D. (2002). Retail Marketing. Thomson Learning

Tellis, G. J. (2000). Reklama a podpora prodeje. Grada

Tomek, G., Vávrová, V. (2001). Výrobek a jeho úspěch na trhu. Grada

Underhill, P. (2002). Proč nakupujeme. Management press

Vysekalová, J. (2004).  Psychologie spotřebitele: Jak zákazníci nakupují. Grada

Weill, C., Bertin, F. (2004). Belles de Pub. Éditions Quest-France

 

Další texty budou upřesněny v průběhu výuky.

Poslední úprava: JESENSKYD (20.01.2014)