Poslední úprava: PhDr. Pavel Dolanský (10.02.2011)
Předmět je uceleným úvodem do oboru direkt marketingu, jako jednoho z klíčových oborů marketingové komunikace. V jeho průběhu se studenti seznámí jak s vývojem tohoto oboru, který do značné míry určuje jeho stávající podobu, tak i se zapojením on-line do tohoto oboru a dalšími moderními trendy v direkt marketingu. Studenti budou seznámeni s direkt marketingem v kontextu komplexní marketingové komunikace, a to na konkrétních případových studiích.
Literatura
Poslední úprava: PhDr. Pavel Dolanský (10.02.2011)
Nash, E. Direct marketing. Computer Press, 2003
Nordstrom. K. A. - Ridderstr, J. Funky business navždy. Computer Press, 2008
Wunderman, L. Direct marketing: Reklama, která se zaplatí. Grada, 2004
Další literatura bude doporučována v průběhu kurzu