Vizuální prvky marketingové komunikace - JJB277

• Anglický název: Visual Elements in the Marketing Communication
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2010
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (25)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: PhDr. Pavel Dolanský

Cíl předmětu

Poslední úprava: PhDr. Pavel Dolanský (15.02.2010)

Předmět se skládá z teoretické a praktické části, v nichž budou nejprve teoreticky popsány a poté na příkladech analyzovány prvky a pravidla vizuální komunikace. Výuka bude obsahovat krátké workshopy, v nichž si studenti osvojí praktické dovednosti analýzy vizuální komunikace a kreativních postupů v reklamě. Důraz je kladen na vizuální zkušenost, kterou studenti získají prostřednictvím práce na vlastním projektu.

Literatura

Poslední úprava: PhDr. Pavel Dolanský (23.02.2010)

Berger, J. Ways of Seeing. London: British Broadcasting Corporation and Penguin Books Ltd., 1972

Arens, W. F. Contemporary Advertising. New York: The McGraw-Hill Companies Inc., 1996

Twitchel, J. Adcult USA. New York: Columbia University Press, 1996

McLuhan, M. Člověk, média a elektronická kultura. Brno: Jota, 2000

Rose, G. Visual methodologies. An Introduction to Interpretation of Visual Materials. London: Sage, 2007

Sylabus

Poslední úprava: PhDr. Pavel Dolanský (23.02.2010)

1. Vizuální komunikace - historie, veřejný prostor, ztráta veřejného prostoru, reklama a médium, příklon k vizualitě, současné trendy

2. Beze slov - piktogram, logo, corporate identity, workshop nonverbální komunikace

3. Klíčový vizuál - vizuál jako esence reklamního sdělení, vztah vizuálu a reklamního sdělení, klíčový vizuál a jeho zpracování v nejrůznějších médiích

4. Produkt a vizuální kódy - od pracího prášku, přes čokoládu, vodku, auto, pojištění, po záchranu velryb

5. Kreativní kuchyně - detailní seznámení s náplní práce art directora, grafika, kreativního ředitele, kreativní brief, metody hledání nápadu, skici, realizace

6. Tiskový inzerát a plakát - průvodce "královskou disciplinou" reklamní kreativity, rozbor kompozice a typografie

7. Televizní reklama a web - vizuální specifika televizní reklamy, kreativní revoluce spojená s webem 2.0, web jako budoucnost, virální marketing

8. Politická reklama v demokracii - politik jako produkt, specifika politické reklamy a její rozdílnost od reklamy např. na prací prášek