On-line marketing - JJB267

• Anglický název: On-line marketing
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2006 do 2007
• Semestr: letní
• E-Kredity: 2
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, Z [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Mgr. Eva Máchová

Anotace

Poslední úprava: Mgr. Ing. Marek Vranka (12.02.2019)

Cílem předmětu je seznámit studenty se základy on-line marketingu v komerční sféře. Důraz je kladen na aktivní přístup a interaktivitu, těžištěm budou práce na konkrétních projektech a případových studiích reálných on-line marketingových kampaní. Studenti se seznámí s prostředím internetu jako nástrojem marketingu, s metodami, jak přistupovat k různým cílovým skupinám, jak budovat crossmediální kampaně, jak naplňovat marketingové cíle, jak je měřit a vyhodnocovat návratnost investic. Součástí výuky budou i informace o trendech a vizích využití internetu v blízké budoucnosti.

Literatura

Poslední úprava: Mgr. Ing. Marek Vranka (12.02.2019)

Blažková, M. Jak využít internet v marketingu. Grada, 2005
Chaffey, D., et al. Internet Marketing: Strategy, implementation and practice.1st edition. Harlow (England): Pearson Education Limited, 2000.
Hlavenka, J. Internetový marketing. Computer Press, 2005
Janouch, V., Internetový marketing, Computer Press, 2010
Kirby, J. Connected Marketing. Butterworth-Heineman, 2005
Kotler, P. - Trias de Bes, F. Inovativní marketing. Grada, 2005
Levinson, J. C. - McLaughlin, M. W. Guerilla Marketing for Consultants. Hoboken: John Wiley&Sons, 2005
McLuhan, M. Člověk, média a elektronická kultura. Jota, 2000