Analýza mediálních obsahů - JJB245

• Anglický název: Media Content Analysis
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2009 do 2011
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 5
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:2/0, Zk [HT]
• Počet míst: 62 / neurčen (50)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D.
• Vyučující: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D.

Anotace

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními metodami výzkumu mediálních sdělení. Kurz poskytne ucelený přehled metodických přístupů ke zkoumání jádra medálně-komunikačního aktu, představí základní rozdíly logiky kvantitativní a kvalitativní metodiky. Jednotlivé probírané metody budou procvičovány na praktických příkladech ze současných médií. Vedle Berelsenovy kvantitativní obsahové analýzy budou představeny kvalitativní možnosti analýzy obsahu, sémiotická analýza, diskursivní analýza, analýza ideologie. Po absolvování předmětu by studenti měli být vybaveni základními metodologickými postupy pro analýzu mediálních obsahů a schopni samostatné analytické práce.

Cíl předmětu

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními metodickými postupy zkoumání mediálních obsahů využitelných (mimo jiné) v rámci výzkumné části bakalářské práci.

Literatura

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

Základní literatura:

Trampota, T. Vojtěchovská, M. (2010) Metody výzkumu médií. Praha: Portál. ISBN 9788073676834

Schulz, W., Reifová, I., Končelík, J. (2004) Analýza obsahu mediálních sdělení. Praha: Karolinum. ISBN 8024608278.

Disman, M. (1993) Jak se vyrábí sociologická znalost. Praha: Karolinum. ISBN 9788024601397

 

Doplňující literatura:

Wimmer, R. D. - Dominick, J. R. Mass Media Research. Wadsworth, 1997

Berger, A. A. Media Analysis Techniques. Sage, 1998

Berger, A. A. Media Research Techniques. Sage, 1998

Boyd-Barret, O. - Newbold, Ch. Approaches to Media. Arnold, 1995

Fiske, J. Introduction to Communication Studies. Routledge, 1982

Lehtonen, M. The Cultural Analysis of Texts. Sage, 2000

Silverman, D. Doing Qualitative research : A Practical Handbook. SAGE, 2005

Trampota, T. Zpravodajství. Portál, 2006

 

Metody výuky

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

Přednáška kombinovaná s praktickými cvičeními.

Požadavky ke zkoušce

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

1) Odevzdávání průběžných analytických cvičení. 2) Přijetí závěrečné seminární práce založené na výzkumném projektu s využitím jedné z představených metod zkoumání.

Sylabus

Poslední úprava: PhDr. Tomáš Trampota, Ph.D. (24.09.2012)

 

 

1.Představení předmětu.

Výzkum médií. Přenosový model komunikace a základní oblasti výzkumu médií.

2. Kvantitativní versus kvalitativní výzkum.
Výhody a nevýhody metodických přístupů. Konstrukce vzorku.
3. Berelsonova kvantitativní analýza.
Základní postup kvantitativní obsahové analýzy. Příprava kódovací knihy.
4. Zkoumání tématické agendy.
Mediální agenda, synchronní a diachronní přístup.
5. Sémiotická analýza reklamního sdělení.
Základy sémiotické analýzy podle Rollanda Barthese.
6. Vepsaný čtenář a rekonstrukce cílové skupiny z mediálního sdělení.
Analýza vizuálních reklamních sdělení. Vepsaný čtenář v mediovaném textu.
7. Interpretace textu.
Interpretace textu s využitím otevřeného a axiálního kódování.
8. Analýza ideologie v mediálním sdělení.
Van Dijkův ideologický čtverec. Mediální konstrukce dichotomie My versus Oni na příkladu zahraničního zpravodajství.
9. Normativní požadavky a jejich aplikace na výzkum obsahů.
Objektivita, nestrannost a vyváženost jako základní koncepty normativních požadavků.
10. Narativita médií a její analýza.
Analýza narace jako základního principu mediálního uchopení skutečnosti. Teorie žánrů, fakticita versus fikce.
11. Zakotvená teorie.

12. Shrnutí látky a diskuse.

Vstupní požadavky

Poslední úprava: PhDr. Lenka Vochocová, Ph.D. (01.10.2013)

Bez vstupních požadavků.