Kritika marketingové komunikace - JJB238

• Anglický název: Marketing Communication Criticism
• Zajišťuje: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2007 do 2008
• Semestr: zimní
• E-Kredity: 5
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:1/1, Zk [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Mgr. Petr Uherka

Anotace

Poslední úprava: KOLLMAND (15.09.2013)

Předmět představuje problematiku kritiky marketingové komunikace a její vývoj od konce 19. století po současnost. Zabývá se souvislostmi v oblasti managementu, ekonomie, práva, sociální reality a mediální komunikace. Studenti se dále seznámí se základními koncepty alternativního paradigmatu, problematikou ekologie a její sociální varianty, veřejného prostoru, soukromí, identity a nadkonzumace. Závěrem se předmět zaměří na vybrané případové studie.

Literatura

Poslední úprava: KOLLMAND (15.09.2013)

Bell, D. Kulturní rozpory kapitalismu. Slon, 1999

Blažek, B.; Olmrová, J. Zvrácená pyramida. Slon, 2006

Etzioni, A. Morální dimenze ekonomiky. Victoria Publishing, 1995

Galbraith, J. K. Economics and the Public Purpose. Harmondsworth: Penguin Books, 1983

Galbraith, J. K. Společnost hojnosti. Svoboda, 1967

Keller, J. Až na dno blahobytu. Praha: Hnutí duha, 1995

Klein, N. The Shock Doctrine: The Rise of Disaster Capitalism. London: Penguin Books, 2007

Kleinová, N. Bez loga. Argo, 2005

Lipovetsky, G. Paradoxní štěstí. Prostor, 2007

Sylabus

Poslední úprava: KOLLMAND (15.09.2013)

1. Úvod do problematiky, dominantní v. alternativní paradigma

2. Kritika souvisejících disciplín (ekonomie, komunikačních studií, estetiky), možné přístupy ke kritice marketingové komunikace (etický, ekonomický, ekologický, filosofický, sociální)

3. Historické souvislosti: vznik marketingu (monopolní postavení v USA 19. stol., zavedení antimonopolních zákonů, inkorporace marketingových odd. do struktur firem), frankfurtská škola (Horkheimer, Adorno, Benjamin, Marcuse)

4. Historické souvislosti: 60. léta 20. století (marketingová revoluce, kritika orientace na produkci, zaměření na potřeby zákazníka), kritika Galbraith, Nader, Packard

5. Historické souvislosti: 80. ? 90. léta (Kotler a sociální funkce marketingu, rozdíl mezi diskursem občan v. spotřebitel)

6. Postmoderní marketing: průnik značek do veřejného prostoru (hřiště, školy, kampusy, sportoviště, Brand Boxing, Culture Jamming, Ad-Busting), kritika Klein

7. Problematika image a virtuální identity (Baudrillard, Virilio), mizení reálného (Meyrowitz)

8. Ekologie a trvale udržitelný rozvoj (automobilismus, řešení externalit, piguovská daň), kritika Keller

9. Etika marketingu (identita, soukromí, stereotypy), nadkonzumace (Lipovetsky)

10. Kritika marketingové komunikace v českém prostředí a vybrané případové studie