Marketing - PMNG071

• Anglický název: Marketing
• Zajišťuje: Management (51-400110)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2022
• Semestr: zimní
• Body: 0
• E-Kredity: 6
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:2/2, Z+Zk [HT]
• Rozsah za akademický rok: 56 [hodiny]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: zrušen
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Garant: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.; PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Anotace

Poslední úprava: TAJ (15.02.2007)

Předmět se orientuje na získání základních znalostí z teorie marketingu. Studenti se seznamují v prvé části se základními pojmy, nástroji, metodami marketingu, druhá část je věnována marketingovým strategiím firem a zvlášť s ohledem na sport marketingovým strategiím v oblasti služeb a v neziskovém sektoru.

Literatura

Poslední úprava: TAJ (15.02.2007)

Povinná:

1. Cooper, J. Lane, P. Marketingové plánování - praktická příručka manažera. Praha : Grada , 1999. S. 230. ISBN 80-7169-641-2.

2. Horáková, I. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada , 1992.s. 364. ISBN 80-85424-83-5.

3. Kotler, P. Marketing Management. Analýza plánování, využití, kontrola. 9. Vydání. Praha : Grada, 1998. S. 1492. ISBN 80-7169-600-5

Doporučená:

1. Dichtl, E., Hörschgen, H., Nieschlag, R. Marketing. 7. Vydání. Berlin: Duncker&Humblot, 1994. S. 1116 ISBN 3-428-07677-X.

Požadavky ke zkoušce

Poslední úprava: STEVOVE/FTVS.CUNI.CZ (04.11.2010)

Požadavky na zápočet:

• seminární práce na zadané téma, dosažení v průměru 70 % úspěšnosti při napsání 2 zápočtových písemných testů

Požadavky na zkoušku:

• úspěšné zodpovězení 2 vylosovaných otázek z 40 při ústní zkoušce, rozbor seminární práce

Sylabus

Poslední úprava: STEVOVE/FTVS.CUNI.CZ (04.11.2010)

Přednášky:

Úloha marketingu v tržně orientované ekonomice, propedeutika marketingu.

Základní kroky marketingového algoritmu.

Analýza trhu, základní orientace ve zkoumání charakteristických znaků trhu. Porovnání s konkurencí.

Chování spotřebitele na trhu. Hlavní faktory ovlivňující chování spotřebitele. Kupní rozhodování.

Proces marketingového výzkumu. Metody analýzy trhu - kvantitativní a kvalitativní. Stanovení vzorku.

Produkt, sortiment a značka.

Životní cyklus produktu. Řízení výrobků prostřednictvím životního cyklu. Marketingové strategie podle životního cyklu produktu.

Cena a její význam. Určování ceny. Metody cenové tvorby.

Propagace a její formy. Reklama a její regulace v ČR. Public relations. Osobní prodej. Opatření na podporu prodeje.

Posuzování účinnosti reklamy vzhledem ke jednotlivým médiím.

Public relations. Srovnání vztahů s veřejností, reklamy a marketingu. Vztahy se sdělovacími prostředky.

Navrhování marketingových strategií pro tržní vůdce, vyzyvatele, následovatele a troškaře trhu.

Řízení obchodu se službami.

Marketing pro neziskový sektor.

Semináře:

Druhy marketingu. Marketingová část podnikatelského projektu.

Marketingový výzkum - koncepce

Modelová úloha č. 1

Dotazník

Modelová úloha č. 2

1.Test

Chování spotřebitele a jeho ochrana v ČR.

Životní cyklus produktu a využití nástrojů marketingu.

Značka

Příprava propagační strategie

Modelová úloha č.3

Reklamní text a slogan

Modelová úloha č. 4

2. Test