Marketingová komunikace ve vzdělávání - OKNU1U135C

• Anglický název: Marketing Communication in Education
• Zajišťuje: Katedra andragogiky a managementu vzdělávání (41-KAMV)
• Fakulta: Pedagogická fakulta
• Platnost: od 2023
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:0/0, Z [HS]
• Rozsah za akademický rok: 8 [hodiny]
• Počet míst: neurčen / neurčen (10)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: kombinovaný
• Způsob výuky: kombinovaný
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: PhDr. Roman Liška, Ph.D.
• Vyučující: Ing. Jindřich Kolek, MBA, Ph.D.

Anotace

čeština

Poslední úprava: Mgr. David Mück (25.01.2024)

Předmět se zabývá teorií marketingové komunikace s aplikací do oblasti vzdělávání. Cílem je porozumět základním metodám uplatňování jednotlivých druhů marketingové komunikace pro získávání konkurenčního postavení na trhu. Předmět se věnuje podstatě a užití jednotlivých prvků komunikačního mixu jako je reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public Relations, direct marketing a eventy. Obsahem předmětu není pouze charakteristika jednotlivých prvků komunikačního mixu, ale také širší souvislosti jako je legislativní prostředí, psychologie reklamy a její vliv na zákazníky/klienty v oblasti vzdělávání, výzkum a plánování marketingové komunikace, výběr a využití služeb reklamních a mediálních agentur.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. David Mück (25.01.2024)

The course deals with the theory of marketing communication with application to education. The aim is to understand the basic methods of applying various types of marketing communication to gain a competitive position in the market. The course deals with the nature and use of individual elements of communication mix such as advertising, sales promotion, personal sales, Public Relations, direct marketing and events. The content of the course is not only the characteristics of individual elements of the communication mix, but also the broader context such as the legislative environment, the psychology of advertising and its impact on customers / clients in education, research and marketing communication planning, selection and use of advertising and media agencies.

Literatura

Poslední úprava: Mgr. David Mück (25.01.2024)

Povinná literatura: 

KARLÍČEK, M. a P. KRÁL. Marketingová komunikace. Jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.

PAULOVČÁKOVÁ, L. Marketing: přístup k marketingovému řízení. Vyd. I. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2015. 288 s. ISBN 978-80-7452-117-1.

KOTLER, P. Marketing management.  Praha, kterýkoliv vydavatel po roce 2014, kapitoly věnované   marketingové komunikaci (aktuální vydání).

 

Doporučená literatura:

BAINES, P., F. CHRIS a K. PAGE, 2011. Marketing. 2. vyd. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-957961-7.

DE PELSMACKER, P.  a kolektiv. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.

FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9.

FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.

JANOUCH, V. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. 376s. ISBN 978-80-251-4311-7.

KŘÍŽEK, Z. a I. CRHA. Jak psát reklamní text. 4. vydání. Praha: Grada, 2012, 220 s. ISBN 978-80-247-4061-4.

MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2015. ISBN 978-80-247-5366-9.

PAVLŮ, D. Veletrhy a výstavy: kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Příbram: Professional Publishing, 2009. ISBN 978-80-86946-38-2.

POSPÍŠIL J. Jak na reklamu. Praktický průvodce světem reklamy. Kralice na Hané: Computer Média, 2012, 144 s. ISBN 978-80-7402-115-2.

VYSEKALOVÁ, J. Emoce v marketingu. Jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.

Doporučené časopisy vyučujícím a aktuální internetové zdroje.

Sylabus

Poslední úprava: Mgr. David Mück (25.01.2024)

1         Marketingová komunikace a její místo v marketingovém mixu

2         Integrovaná marketingová komunikace

3         Východiska marketingové komunikace

4         Tvorba rozpočtu, mediální plánování, hodnocení efektivnosti

5         Nástroje komunikačního mixu

6         Nové trendy v marketingové komunikaci

     

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: Mgr. David Mück (25.01.2024)

Zápočet

Seminární práce (odevzdání do LMS Moodle)