Sociální marketing (kombinovaná forma) - YMN22SM

• Anglický název: Social Marketing (Distance Learning)
• Zajišťuje: Program Studia občanské společnosti (24-KSOS)
• Fakulta: Fakulta humanitních studií
• Platnost: od 2021
• Semestr: letní
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:0/8, KZ [HS]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: kombinovaný
• Způsob výuky: kombinovaný
• Je zajišťováno předmětem: YMN22SOM
• Poznámka: student může plnit i v dalších letech
• Garant: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.; Ing. Jana Jeníčková, Ph.D.
• Záměnnost : YMN018, YMN02SM, YMN09PSLI
• Je záměnnost pro: YMN02SM

Anotace

čeština

Poslední úprava: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (09.02.2015)

Cílem je seminární formou seznámit s pojetím sociálního marketingu i komerčního marketingu. Poznat obecné a specifické součásti marketingového a komunikačního mixu organizací občanského sektoru a zvláštnosti sociálně marketingových kampaní.

angličtina

Poslední úprava: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (09.02.2015)

The aim of the seminar is to familiarize with the concept of social marketing and commercial marketing. Recognize general and specific components of marketing and communications mix civic sector organizations and peculiarities of social marketing campaigns.

Požadavky ke zkoušce

Poslední úprava: Kristýna Macková (04.06.2019)

Požadavky na ukončení

Splnění úkolů:

1) Příprava studiem na výuku, účast na výuce.

2) Příprava prezentací nebo textového dokumentu dle zadání, vložení do Moodle.

Zadání úkolů je uloženo na Moodle.

Sylabus

Poslední úprava: JAJE (22.02.2016)

Obsah  a témata

Seminář je rozdělen na dva bloky.

BLOK I.

1) DEFINICE MARKETINGU - PROČ JE MARKETING UŽITEČNÝ - K ČEMU SLOUŽÍ A JAKÉ JSOU ZÁKLADNÍ POJMY

2)  VYTVÁŘENÍ MARKETINGOVÝCH STRATEGIÍ A PLÁNŮ

3) SHROMAŽĎOVÁNÍ INFORMACÍ A DETAILNÍ ZKOUMÁNÍ PROSTŘEDÍ

4) MARKETINGOVÝ VÝZKUM A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY

5) SPOJENÍ SE ZÁKAZNÍKY

6) ANALÝZA B2B TRHŮ

 

BLOK II.

7) MARKETING SLUŽEB - VYTVÁŘENÍ A ŘÍZENÍ SLUŽEB

8) ANALÝZA SPOTŘEBNÍCH TRHŮ

9) TVORBA HODNOTY ZNAČKY - BRANDING

10) VYROVNÁNÍ SE S KONKURENCÍ

11) REKLAMA, PODPORA PRODEJE, PR

 

 

Literatura:

BAČUVČÍK, R. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 1. vyd. 2010. 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.

JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. Praha: GRADA, dotisk 2009. 267 s. ISBN 978-80-247-2690-8.

KAISER, M. M. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. Praha: Institut umění - Divadelní ústav v Praze. 2009. 146 s. ISBN 8070082364.

ŠEDIVÝ, M. - MEDLÍKOVÁ, O. Úspěšná nezisková organizace. Praha: Grada. 160 s. 2. vyd. 2011. ISBN 978-80-247-4041-6.

KOTLER, P.  - KELLER L. K.. Marketing management. Praha: Grada publishing, a.s. 12. vyd. 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.