|
|
| Files | Comments | Added by | |
 |
02_Trachtova_plytvani_potravinami_JSB131_2024.pdf | 02_prednaska_plytvani_potravinami_Trachtova | Mgr. Jarmila Pilecká |
|
10_Fiser_vliv_masmedii_CR_v01.pptx | Mgr. Jarmila Pilecká | |
|
||
|
Přednášející je vždy uveden u příslušné přednášky.
Garant předmětu: doc. Milan Tuček Kontakt na Median: jarmila.trachtova@median.cz místo: U Kříže 8, Praha 5 – Jinonice, učebna b103b, přednášky Medianu budou probíhat prezenčně v Jinonicích s výjimkou přednášek 4, 5 a 8, ty budou probíhat distančně prostřednictvím aplikace Zoom (linky budou vždy předem zaslány emailem). čas: 14:00-15:20 Termín: ZS 2024-2025 první přednáška bude prezenční Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|
|
||
|
Cílem kurzu je seznámení posluchačů s aktuálními postupy ve výzkumu veřejného mínění a médií. V sérii deseti přednášek budou studenti seznámeni nejen s metodami a technikami, které jsou v rámci výzkumné praxe využívány, ale uvidí tyto nástroje zasazeny do kontextu výzkumů, které agentura MEDIAN řeší.
Kurz se zaměří jak na moderní postupy ve výzkumu, tak na využívané analýzy. Studenti budou aktivně zapojeni do výuky, aby znalosti prakticky využívali.
Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|
|
||
|
Podmínkou pro ukončení kurzu je napsání závěrečné práce – position paper. Konkrétní témata prací a podrobnější zadání budou studentům zaslána emailem v průběhu semestru a budou také vyvěšena v ISu.
Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|
|
||
|
Vyplyne vždy z přednášky. Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|
|
||
|
Výuka probíhá formou spojených přednášek, které se uskuteční jednou týdně. Studenti budou aktivně zapojeni do průběhu přednášky. Prezentace z přednášek a další základní informace s Vámi budeme sdílet přímo ve studijním systému či vám je rovnou zašleme emailem.
Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|
|
||
|
1. 30. 09. Úvodní informace ke kurzu – představení přednášejících Výzkumy sociální struktury, stratifikace a mobility – Milan Tuček
2. 7. 10. - Milan Tuček
3. 14. 10. Vliv masmédií na českou společnost – Josef Fišer - „Média nám neříkají, co si máme myslet, ale úspěšně nám vnucují, o čem máme přemýšlet.“ (Cohen, 1963). Přednáška se zaměří na uvedení studentů do jedné z klíčových teorií výzkumu médií - Agenda-setting I. a II. stupně, která vymezuje interakci médií a veřejného mínění. Zde jsou média chápána jako mechanismus, který má schopnost nastolovat veřejně důležitá témata – tedy nastolovat agendu. Druhý stupeň teorie potom míří k vlivu na to, jak bude příjemce o nastolených tématech přemýšlet. Přednáška se tematicky dotkne i témat jako je priming a gatekeeping
4. 21.10. ONLINE - Plýtvání potravinami jako téma sociálně-vědního výzkumu Jarmila Trachtová Kolik se vyhodí potravin a kde nejvíce? Jak lze k měření vyhazování potravin přistupovat? Podíváme se na aktuální výzkumy v ČR a zahraničí na toto téma a shrneme si možné přístupy, jejich limity a výstupy. Jedním z komunikovaných výzkumů bude i projekt RedPot, který se zaměřuje na vyhazování potravin ve veřejném stravování.
5. 4.11. ONLINE Špecifiká zberu dát metódou exit poll - Michal Mislovič Realizácia zberu dát vo volebný deň pred volebnými miestnosťami – Exit Poll. Stručný úvod do problematiky Exit Pollu – vznik, vývoj, deficity. Prípadová štúdia realizácie Exit Pollu na Slovensku v rokoch 2020 a 2023 – podrobné rozobratie kľúčových faktorov ako sú zber dát, výber lokalít a spracovanie dát. Deficity Exit Pollu v podmienkach Slovenskej republiky, ich príčiny a možné riešenia.
6. 11.11. – Vyzkum trhu a veřejného mínění v kostce – host STEM/MARK Jan Tuček Jak probíhá reálný výzkum - brief, prohřešky, na co (si) dát pozor, ukázky zajímavých výzkumů (nevěřili byste, co všechno se dá zkoumat!…). Respondent = sůl nad zlato; kdo dnes odpovídá na výzkumy, role on-line panelů. Existují ještě tazatelé? Úskalí velkých sociologických (případě mezinárodních) výzkumů (střet akademických představ a teorií s praxí. Přednáška se více než na teorii a metodologii soustředí na současnou praxi, komunikaci mezi výzkumnou agenturou a zadavatelem výzkumu, na roli výzkumu v poznání a rozvoji společnosti.
7. 18. 11. – Akademické mezinárodní projekty (ISSP, EVS,…) - Milan Tuček
8. 25.11. ONLINE Skúmanie volebnej podpory na Slovensku - Michal Mislovič Zameranie sa na rozdiely dvoch využívatých metód skúmania podpory volebné preferencie / volebný model vo vzťahu k upynulým volbám do NR SR. V súvislosti s tým rozobranie výsledkov volieb, rozhodovanie sa voličov v posledných dňoch, prelivy voličov, vývoj trendov v podpore strán, analýza elektorátov strán.
9. 2.12. Funguje reklama? Jak změřit její efektivitu? – Jakub Mikulka V přednášce budou představeny možností měření médií obecně. Dále se budeme věnovat významu reklamy ve společnosti, tomu, jak měřit dosah reklamy a její efektivitu. Uvidíme, zda a jak lze využít panelová šetření podobně, jako se využívají v politických výzkumech, i při vyhodnocování efektivity reklamy. Tento přístup porovnáme s dalšími možnostmi měření reklamy.
10. 9.12. Pohled na českého spotřebitele (MML-TGI a na co se používá) a přehled používaných segmentací a typologií – Vladimír Kožíšek Představení unikátního, komplexního a dlouhodobého datového zdroje k analýze české (slovenské) populace. Robustní výzkum s ročním vzorkem 15.000 respondentů umožňuje nespočet vhledů na životní styl, hodnoty, spotřební i mediální chování. Součástí práce s daty je pak i analýza cílových skupin, jejich rozdělení do segmentů v populaci. Ukážeme si příklady různých segmentací a typologií, které mohou být nad daty MML-TGI zkonstruovány.
11. 16.12. Mediální plánování, optimalizace reklamních investic, SW nástroje – Richard Beneš V přednášce se studenti seznámí s principy přípravy mediálních plánů a strategií, jakým způsobem se v praxi využívají mediální měny pro plánování a optimalizaci vynaložených investic do reklamních kampaní. Nedílnou součástí bude i praktická ukázka softwarových nástrojů používaných v procesu plánování. Závěrem se blíže podíváme na aktuální trendy a blízkou budoucnost v přípravě mediálních kampaní.
Last update: Pilecká Jarmila, Mgr. (30.10.2024)
|