Faktory súvisiace so spotrebným chovaním pri nákupe ekologicky certifikovaného textilu

• Název práce v jazyce práce (slovenština): Faktory súvisiace so spotrebným chovaním pri nákupe ekologicky certifikovaného textilu
• Název práce v češtině: Faktory související se spotřebním chováním při nákupu ekologicky certifikovaného textilu
• Název v anglickém jazyce: Factors related to the eco-certified clothing and textile consumer behaviour
• Klíčová slova: spotreba oblečenia|spotreba textilu|certifikácia ekologických produktov|eco-labels|spotrebné chovanie
• Klíčová slova anglicky: clothing consumption|textile consumption|eco-labelling|eco-labels|consumer behaviour
• Akademický rok vypsání: 2019/2020
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: slovenština
• Ústav: Katedra sociologie (21-KSOC)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Eva Richter, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 04.12.2019
• Datum zadání: 04.12.2019
• Schválení administrátorem: zatím neschvalováno
• Datum potvrzení stud. oddělením: 05.12.2019
• Datum a čas obhajoby: 01.09.2022 09:00
• Datum odevzdání elektronické podoby: 31.07.2022
• Datum proběhlé obhajoby: 01.09.2022
• Odevzdaná/finalizovaná: odevzdaná studentem a finalizovaná
• Oponenti: Mgr. Jaromír Mazák, Ph.D.

Zásady pro vypracování

1. Východiská
Ľudské pôsobenie na životné prostredie má výrazné sociálne príčiny a dopady. Produkcia a následná spotreba módy a textilu prispievajú k zvyšovaniu environmentálnej záťaže, preto je prekvapivé, že sa téme spotrebného a nákupného chovania súvisiaceho s nákupom textilu sociológia na rozdiel od dopravného chovania, či spotrebného chovania súvisiaceho s nákupom potravín, zatiaľ dostatočne nevenuje.
Kvalitatívna sonda realizovaná v bakalárskej práci autorky zistila, že spotrebné chovanie súvisiace s ekologicky certifikovanými textilnými produktami ovplyvňuje viacero faktorov. Medzi motivátory pre nákup ekologicky certifikovanú módu a textil patria samotný certifikát, dobrý pocit, snaha o environmentálne šetrné chovanie, zdravotné hľadisko či trend. Pre spotrebiteľov však môže byť niekedy ťažké nakupovať ekologicky vyrobenú a certifikovanú módu a textilné produkty, pretože im v tom bráni niekoľko bariér. Medzi ne patria nedostatočné znalosti o ekologicky certifikovanej móde, negatívne postoje k ekologicky certifikovanej móde, nedôvera v ekologické certifikáty, zlá dostupnosť, vysoká cena a neochota nakupovať nové veci. Svoju rolu zdá sa hrá tiež vek. miesto bydliska a vzdelanie.

2. Výskumné ciele
Cieľom diplomovej práce je zistiť, aké sú faktory, ktoré súvisia so spotrebným chovaním českých spotrebiteľov pri nákupe módy a textilu a aké sú faktory súvisiace s nákupom ekologicky certifikovanej módy a textilu.
Vďaka predchádzajúcej kvalitatívnej sonde a hlbšiemu pochopeniu motivátorov a bariér pri nákupe ekologicky certifikovanej módy a textilu je možná konštrukcia kvantitatívneho nástroja a rozsiahlejšia analýza motivátorov a bariér, ktoré súvisia s rozhodovaním českých spotrebiteľov pri nákupe ekologicky vyrobeného a certifikovaného oblečenia a textilu.

3. Metodika
V teoretickej časti diplomová práca prinesie prehľad odbornej literatúry a doterajších výskumov zameraných na spotrebné chovanie pri nákupe módy a textilu a ekologicky certifikovanej módy a textilu. Empirická časť sa v podobe kvantitatívneho reprezentatívneho dotazníkového šetrenia zameria na českých spotrebiteľov, ich spotrebné chovanie a nákupné preferencie vo vzťahu k móde a textilu a na spotrebné chovanie súvisiace s nákupom ekologicky certifikovanej módy a textilu.

4. Hypotézy
- Medzi socio-demografickými premennými ako sú miesto bydliska, vek, výška dosiahnutého vzdelania či pohlavím a frekvenciou, stratégiou výberu, kritériami (ako napr. cena, značka, kvalita, dostupnosť) a miestom nákupu módy a textilu je vzťah.
- Čím vyšší socioekonomický status, tým vyššia pravdepodobnosť nákupu ekologicky certifikovanej módy a textilu.
- Medzi socio-demografickými premennými ako sú miesto bydliska, vek, výška dosiahnutého vzdelania či pohlavím a nákupom ekologicky certifikovanej módy je vzťah.
- Zámer nákupu ekologicky certifikovaných textilných produktov a módy pozitívne súvisí so záujmom o pôvod módy a textilu, znalosťou certifikátov, dôverou v ne, pozitívnymi postojmi k nim a proenvironmentálnymi postojmi.
- Zámer nákupu ekologicky certifikovaných textilných produktov a módy negatívne súvisí s dostupnosťou a ochotou nakupovať nové veci.
- Čím viac environmentálne šetrných chovaní jedinec realizuje, tým vyššia je pravdepodobnosť nákupu ekologicky certifikovanej módy a textilu.

5. Charakteristika záverov
Od diplomovej práce očakávam, že pomôže zistiť, aké sú faktory, ktoré súvisia s chovaním českých spotrebiteľov pri nákupe módy a textilu a ekologicky certifikovanej módy a textilu a zmapuje situáciu v Českej republike. Aplikujem sociálne-psychologický model na tento typ chovania a zistím, aké sú jeho determinanty (či sú rovnaké alebo odlišné ako pri spotrebe biopotravín, či dopravnom chovaní).
Zistenia by mohli byť i vodidlom zákonodarným inštitúciám pri príprave legislatívnych noriem podporujúcich environmentálne šetrné spotrebné chovanie.

Seznam odborné literatury

Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality and Behavior (Second Edition). Maidenhead: Open University Press
Dunlap, R.E., & Catton, W.R. (1978). Environmental sociology: A new paradigm. The American Sociologist, 13, 41-49.
Erhardt-Martinez, K., Schor, J.B., Abrahamse, W., Alkon, A.H., Axsen, J., Brown, K., Shwom, R.L., Southerton, D., & Wilthite, H. (2015). Consumption and Climate Change. In R.E. Dunlap, & R.J. Brulle (Eds.), Climate change and society: Sociological perspectives (93-126). New York, NY: Oxford University Press.
Fishbein, M., & Ajzen. I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley Publishing Company.
Gatersleben, B., Steg, L., & Vlek, C. (2002). Measurement and determinants of environmentally significant consumer behavior. Environment and Behavior, 34(3), 335-362.
Guagnano, G.A., Stern, P.C., & Dietz, T. (1995) Influences on attitude-behavior relationships: a natural experiment with curbside recycling. Environment and Behavior, 27, 699-718.
ISSP Research Group. (2019). International Social Survey Programme: Environment III - ISSP 2010. Cologne: GESIS Data Archive.
Kormos, C., Gifford, R. (2014). The validity of self-report measures of proenvironmental behavior: A meta-analytic review. Journal of Environmental Psychology, 40 (2014), 359-371.
Kotler, P., Keller, K.L. (2013). Marketing management (14. vydání). Praha: Grada Publishing.
Koudelka, J. (1997). Spotřební chování a marketing. Praha: Grada Publishing.
Nordlund, A.M., & Garvill, J. (2002). Value structures behind pro-environmental behavior. Environment and Behavior, 23, 494-519.
Ölander, F., Thøgersen, J. (1995). Understanding Consumer Behaviour as Prerequisite for Environmental Protection. Journal of Consumer Policy, 18, 345-385.
Petty, S. (2019). Certifikácia ekologických produktov a spotrebné chovanie. Praha: Univerzita Karlova, Filozofická fakulta, 2019. Vedoucí bakalářské diplomové práce: Mgr. Eva Richter, Ph.D.
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of Inovations (5th ed.). New York, NY: Free Press.

Sammer, K., & Wüstenhagen, R. (2006). The Influence of Eco-Labelling on Consumer Behaviour – Results of a Discrete Choice Analysis for Washing Machines. Business Strategy and the Environment, 15, 185–199.
Schiffman, L.G., & Kanuk L.L. (2004). Nákupní chování. Brno: Computer Press.
Spaargaren, G. (2003). Sustainable Consumption: A Theoretical and Environmental Policy Perspective. Society & Natural Resources, 16(8), 687-701.
Steg, L. (2016). Values, Norms, and Intrinsic Motivation to Act Proenvironmentally. The Annual Review of Environment and Resources, 41, 277-292.
Stern, P.C. (2000). Toward a Coherent Theory of Environmentally Significant Behavior. Journal of Social Issues, 56, 409-11.
Ščasný, M., Urban, J., & Zvěřinová, I. (2013). Environmentally significant behaviour in the Czech Republic: Energy, food and transportation. Praha: Karolinum Press.

Vysekalová, J. (2004). Psychologie spotřebitele: Jak zákazníci nakupují. Praha: Grada Publishing.
Zvěřinová, I. (2010). Faktory vysvětlující spotřební chování: Výzkum spotřebitelů biopotravin na vzorku obyvatel hl. m. Prahy a okresu Znojmo. Praha: Univerzita Karlova, Filozofická fakulta, 2010. Vedoucí diplomové práce: doc. PhDr. Jiří Buriánek, CSc.