Kontaktní kampaň českých politických stran: případ krajských voleb 2020 ve Středočeském a Libereckém kraji

• Název práce v češtině: Kontaktní kampaň českých politických stran: případ krajských voleb 2020 ve Středočeském a Libereckém kraji
• Název v anglickém jazyce: Contact campaign of Czech political parties: the case of the regional elections 2020 in the Central Bohemia Region and the Liberec Region
• Klíčová slova: Kontaktní kampaň, krajské volby, politická kampaň, online marketing, display graphics, politické strany, politická hnutí, koalice, lídr/lídryně, kandidát/kandidátka
• Klíčová slova anglicky: Contact campaign, regional elections, political campaign, online marketing, display graphics, political parties, political movements, coalition, leader, candidate
• Akademický rok vypsání: 2019/2020
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra politologie (23-KP)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Jakub Stauber, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 14.07.2020
• Datum zadání: 14.07.2020
• Datum a čas obhajoby: 14.06.2021 08:00
• Místo konání obhajoby: Pekařská 16, JPEK205, 205, Velká učebna, 2.patro
• Datum odevzdání elektronické podoby: 04.05.2021
• Datum proběhlé obhajoby: 14.06.2021
• Oponenti: PhDr. Petr Jüptner, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BALÍK, Stanislav. Volby do Poslanecké sněmovny v roce 2010. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury (CDK), 2010. Srovnávací politologie. ISBN 978-80-7325-224-3.

DRULÁK, Petr. Jak zkoumat politiku: kvalitativní metodologie v politologii a mezinárodních vztazích. Praha: Portál, 2008. ISBN 978-80-7367-385-7.

HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Čtvrté, přepracované a rozšířené vydání, Praha: Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.

LEBEDOVÁ, Eva. Negativní kampaně a politická reklama ve volbách. V Olomouci: Periplum, 2008. Studie a analýzy. ISBN 978-80-86624-44-0.

LEBEDOVÁ, Eva. Od lokálních mítinků k politickému marketingu: teorie a vývoj politické komunikace a volebních kampaní. Brno: Masarykova univerzita, 2005. Monografie. ISBN 80-210-3800-4.

MAAREK, Philippe J. Campaign communication and political marketing. Chichester: Wiley-Blackwell, [2011]. ISBN 978-1-4443-3235-3.

MATUŠKOVÁ, Anna. Politický marketing a české politické strany: volební kampaně v roce 2006. Brno: Masarykova univerzita, Mezinárodní politologický ústav, 2010. Monografie. ISBN 978-80-210-5169-0.

ŠARADÍN, Pavel a Eva LEBEDOVÁ. Politické kampaně, volby a politický marketing. V Olomouci: Periplum, 2007. Studie a analýzy. ISBN 978-80-86624-36-5.

ŠÍMA, Pavel a Marcela KRÁLIKOVÁ. Volební kampaně 2013: Strategie, osobnosti, rozpočty. Devět největších kampaní pod drobnohledem. Český politický marketing, jak jste ho ještě nepoznali. Brno: Barrister & Principal, 2014. ISBN 978-80-7485-026-4.

TRENT, Judith S, Robert E. DENTON a Robert V. FRIEDENBERG. Political campaign communication: principles and practices. 7th ed. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, c2011. Communication, media, and politics. ISBN 978-1-4422-0672-4.

Předběžná náplň práce

Výzkumná otázka: Jakým způsobem vedou české politické strany kontaktní kampaň?
Podotázka: Jakou důležitost kladou politické strany kontaktní kampani oproti jiným formám propagace?

Předpokládaný cíl: Cílem výzkumu je analýza chování českých politických stran v kontaktních kampaních. Mým předpokladem je, že kontaktní kampaň budou využívat spíše menší politické strany, kde se budou kampaně aktivně účastnit i jejich lídři a zároveň strany, které cílí spíše na starší obyvatelstvo.

Význam tématu: Práce by měla analyzovat právě probíhající politickou kontaktní kampaň. Jejím cílem je zjistit, jakým způsobem se k ní jednotlivé strany staví, jakou ji kladou důležitost a jakým způsobem
ji vedou. Přínos tématu by měl být jak pro politologii, tak i pro další příbuzné sociálně vědní
obory – například politický marketing či sociologii. Jelikož se jedná o právě probíhající kampaň, není toto téma ještě zpracované a mohlo by posloužit navazujícím výzkumům. Navíc politické kampaně, především kontaktní, v České republice nejsou dostatečně prozkoumané. Důležité je také zjistit, jakou důležitost kladou politické strany kontaktní kampani i v dnešní digitalizované době. Zda spoléhají pouze na sociální sítě a moderní marketing, případně průzkumy veřejného mínění, nebo je pro ně důležitý přímý kontakt s voličem.

Způsob řešení výzkumné otázky (postup metodologie): Pro zodpovězení výzkumné otázky jsem
si vybrala volby do krajů, které se budou konat na podzim roku 2020, u kterých mám možnost přímo sledovat probíhající kampaň. Za účelem zúžení pozorovaného vzorku pro tuto práci se konkrétně zaměřím na kontaktní kampaně ve Středočeském a Libereckém kraji parlamentních strany, tzv. stran, které jsou od roku 2017 v parlamentu (ANO, ODS, PIRÁTI, SPD, KSČM, ČSSD, KDU-ČSL, TOP 09 a STAN). Bude se jednat o kvalitativní výzkum, přesněji o přímé pozorování. To bude doplněno sběrem dalších kvalitativních dat, například z fotografií či informace z webových stránek politických stran.
Základní charakteristika tématu: V dnešní době se hodně propagují politické kampaně vedené skrz sociální sítě. Jak se ale ukázalo u parlamentních voleb v roce 2017, pro některé strany je kontaktní kampaň stále velmi důležitá. Kontaktní kampaně v České republice jsou navíc zatím velmi málo zpracované téma, a právě probíhající kampaň je ideálním vzorkem ke zkoumání. Proto bych se ráda zaměřila na toto téma.

Předpokládaná struktura práce:
1. Úvod
2. Konceptualizace pojmů, cíle a metody
3. Kontaktní kampaň ve Středočeském kraji
4. Kontaktní kampaň v Libereckém kraji
5. Komparace kampaní v obou krajích
6. Výsledky krajských voleb 2020
7. Závěr



Dostupná data a jejich omezení:
K tomuto tématu existuje několik primárních zdrojů, které se ale zabývají tématem spíše obecněji. Jelikož se jedná o právě probíhající kampaň, k výzkumu budu muset využít z velké části sekundární zdroje, například informace z webových stránek politických stran či výsledky přímého pozorování.