Audiovizuální reprezentace loot boxů ve videohrách

• Název práce v češtině: Audiovizuální reprezentace loot boxů ve videohrách
• Název v anglickém jazyce: Audio-visual representation in loot box mechanies in video games
• Klíčová slova: Video hry, loot boxy, hazard, sémiotika, vizuální a zvuková reprezentace, mikrotransakce, monetizace, virtuální předměty, nákupy ve hře
• Klíčová slova anglicky: Video games, loot boxes, gambling, semiotics, visual and sound representation, microtransactions, monetisation, virtual assets, in-game purchases
• Akademický rok vypsání: 2020/2021
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: doc. Mgr. et Mgr. Jaroslav Švelch, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 12.10.2020
• Datum zadání: 12.10.2020
• Datum a čas obhajoby: 15.09.2021 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 27.07.2021
• Datum proběhlé obhajoby: 15.09.2021
• Oponenti: Mgr. Ing. Marek Vranka

Seznam odborné literatury

BARTHES, Roland. Elements of Semiology. 1st ed. New York: Hill & Wang, 1968. ISBN 978-0374521462.
BARTHES, Roland. Mytologie. 25th ed. New York: THE NOONDAY PRESS, 1991. Écrivains de toujours. ISBN 0374521506.
BENEVISTE, Émile. Problems in General Linguistics. 8th ed. Miami: Coral Gables, University of Miami Press, 1971. ISBN 087024132X.
BRUNER, Jerome. Actual Minds, Possible Worlds. Harvard: The Jerusalem-Harvard Lectures, 1985. ISBN 9780674003668.
CALLEJA, Gordon. In-game: from immersion to incorporation. Cambridge, Mass.: MIT Press, 2011. ISBN 02-620-1546-3.
DE KANSSPELAUTORITEIT. Nieuwe fase aanpak loot boxes. Kansspelautoriteit.nl [online]. © 2018 [cit. 2021-04-17]. Dostupné z: https://web.archive.org/web/20180625
085211/https://www.kansspelautoriteit.nl/nieuws/alle-nieuwsberichten/2018/juni/nieuwe-fase-aanpak/
GEENS, Koen. Loot boxen in drie videogames in strijd met kansspelwetgeving. In: Koengeens.be [online]. 25. 4. 2018 [cit. 2021-04-17]. Dostupné z: https://
www.koengeens.be/news/2018/04/25/loot-boxen-in-drie-videogames-in-strijd-met-kans
spelwetgeving
GÓMEZ, Patricia, Sandra FEIJÓO a Teresa BRAÑA. Minors and Online Gambling: Prevalence and Related Variables: Prevalence and Related Variables. Journal of Gambling Studies. 2017, (36), 735-745. Dostupné z: https://doi.org/10.1007/s10899-019-09923-3.
GRIFFITHS, Mark D. a Natale CANALE. Impact of Internet gambling on problem gambling among adolescents in Italy: Findings from a large-scale nationally representative survey. Computers in Human Behavior. 2017, 57, 99-106. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.12.020
GRIFFITHS, Mark D. Adolescent Gambling. In: BRADFORD BROWN, B. and Mitchell J. PRINSTEIN. Encyclopedia of Adolescence. New York: Academic Press, 2011, pp. 11-20. Dostupné také z: https://doi.org/10.1016/B978-0-12-373951-3.00113-7
GVOŽDIAK, Vít. Základy sémiotiky 1. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2014. ISBN 978-80-244-4294-5.
HUME, Margee. Fun, Friend, or Foe: Youth Perceptions and Definitions of Online Gambling. Social Marketing Quarterly. 2011, 17(1), 109-133. Dostupné z: https://doi.org/10.1080/15245004.2010.546939
JENSEN, Klaus Bruhn. A handbook of media and communication research: qualitative and quantitative methodologies. 3rd Ed. New York: Routledge/Taylor and Francis Group, 2021. ISBN 0-203-773349.
LEEUW, Frank de. The Convergence of Gaming and Gambling The Loot Box Conundrum. Utrecht, 2019. Master Thesis. Utrecht University. Vedoucí práce Fabiano Dalpiaz.
LEHDONVIRTA, Vili. Virtual Item Sales as a Revenue Model: Identifying Attributes that Drive Purchase Decisions. Electronic Commerce Research. 2009, 9(1), 97-113. Dostupné z: https://doi.org/10.1007/s10660-009-9028-2
MAGARIÑOS DE MORENTÍN, Juan. La semiótica de los bordes. Significación y negatividad.: Tópicos del Seminario. 2007, (18), 97–112.
MCKERNAN, Brian. The Morality of Play: Video Game Coverage in The New York Times From 1980 to 2010. Games and Culture. 2013, 8(5), 307–329. Dostupné z: doi:10.1177/1555412013493133
MISTRY, Kishan. P(L)aying to Win: Loot Boxes, Microtransaction Monetization, and a Proposal for Self-Regulation in the Video Game Industry. New Brunswick, New Jersey, 2018. Juris Doctor thesis. Rutgers University.
MOTION PICTURES ASSOCIATION. THEME report 2020. Motionpictures.org [online]. © 2021 [cit. 2021-04-17]. Dostupné z: https://www.motionpictures.org/wp-content/
uploads/2021/03/MPA-2020-THEME-Report.pdf
PEIRCE, Charles Sanders. Collected Papers of Charles Sanders Peirce: Vol I-VI. Charles Hartshorne and Paul Weiss 1931-1935. Cambridge: Cambridge: Harvard University Press, 1958.
 
PIZZO, Anthony, Daniel C. FUNK a Bradley J. BAKER. ESport management: Embracing eSport education and research opportunities: Embracing eSport education and research opportunities. Sport Management Review. 2018, 21(1), 7–13. Dostupné z: https://doi.org/
10.1016/j.smr.2017.07.008
SAUSSURE, Ferdinand De. Kurs obecné lingvistiky. Praha: Academia, 2007. ISBN 978-80-200-1568-6.
STRAUSS, Anselm a Juliet CORBIN. Basics of Qualitative Research. 4. San Jose State University, USA: SAGE Publications, 2014. ISBN 9781412997461.
UK GAMBLING COMISSION. Virtual currencies, eSports and social casino gaming – position paper. Gamblingcomission.gov.uk [online]. © 2021 [cit. 2021-04-17]. Dostupné z: https://www.gamblingcommission.gov.uk/PDF/Virtual-currencies-eSports-and-social-casino-gaming.pdf
ZENDLE, David a Paul CAIRNS. Video game loot boxes are linked to problem gambling: Results of a large-scale survey. PLOS one. 2019, 14(3). Dostupné z: https://doi.org/ 10.1371/journal.pone.0206767
ZENDLE, David, Rachel MEYER a Harriet OVER. Adolescents and loot boxes: links with problem gambling and motivations for purchase. Royal Society. 2019, 6(6), 1-18. Dostupné z: https://doi.org/10.1098/rsos.190049

Předběžná náplň práce

Loot boxy jsou jednou z nejnovějších forem zpoplatnění herního obsahu uvnitř her samotných. V posledních pár letech se některé hry, které tento způsob obchodu používají, dostaly pod značnou vlnu kritiky a v některých zemích je dnes tato technika zakázaná. Existují však hry, které obsahují loot boxy a hráči jsou s nimi spokojení.

Bez ohledu na jejich etickou či morální stránku, je zjevné, že některé loot boxy jsou více či méně efektivní než ostatní v tom, udržet hráče, aby dobrovolně kupoval a otevíral další. Každá hra, která využívá mechaniku loot boxů, nabízí jiné odměny za jejich otevírání. Napříč různými hrami je však možné zpozorovat, že způsob jejich otevírání sdílí velice podobné audiovizuální prvky, kterými působí na mysl hráčů. Tato práce se na tyto prvky zaměří a na základě odborné literatury je bude analyzovat a hodnotit.

Cílem této práce bude určit, jaké jsou audiovizuální prvky v mechanice loot boxů použity a analyzovat je.
Práce bude užitečná jak pro ty, kteří chtějí loot boxy ve své hře použít (např. herní vývojáře a publishery), tak i jejich odpůrce (např. herní kritiky a politiky).

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

Loot boxes are one of the newest ways of additional monetisation of in-game content. In the last years, some games containing loot boxes were criticised for their unethical usage of loot boxes and in some countries, this mechanic got banned.

Not all games are predatory in their use of loot boxes, in some games they uplift the game experience and players are satisfied with them. It is apparent that loot boxes in different games perform differently. Each title that has them offer different incentives for buying and opening them. No matter the game, they always have some audiovisual aspects in common that affect how players approach them.

This thesis will look for and analyse these aspects based on relevant literature. It will be useful for those, who want to implement them in their game (for example game developers and publishers), and also for those who oppose them (for example game critics and politicians).