Marketingový audit veřejné knihovny v Táboře

• Název práce v češtině: Marketingový audit veřejné knihovny v Táboře
• Název v anglickém jazyce: Marketing audit of public library in Tábor
• Klíčová slova: marketing, marketing audit, SWOT analysis, Public Library in Tabor
• Klíčová slova anglicky: marketing, marketing audit, SWOT analysis, Public Library in Tabor
• Akademický rok vypsání: 2013/2014
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Ústav informačních studií a knihovnictví (21-UISK)
• Vedoucí / školitel: Ing. Radka Johnova, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 02.06.2014
• Datum zadání: 02.06.2014
• Schválení administrátorem: zatím neschvalováno
• Datum potvrzení stud. oddělením: 09.07.2014
• Datum a čas obhajoby: 01.02.2016 09:00
• Datum odevzdání elektronické podoby: 11.12.2015
• Datum proběhlé obhajoby: 01.02.2016
• Odevzdaná/finalizovaná: odevzdaná studentem a finalizovaná
• Oponenti: PhDr. Radka Římanová, Ph.D.

Zásady pro vypracování

Cíl:Analyzovat poskytované služby čtenářům knihovnou, zjistit vlivy nepřímé konkurence a najít případné nové partnery pro kooperaci s veřejnou knihovnou. Součástí práce bude SWOT analýza instituce.
Osnova:
Úvod: Seznámení s veřejnou knihovnou v Táboře
Osnova:
SWOT analýza
Analýza poskytovaných služeb
Analýza zákazníků (uživatelů knihovny, jejich potřeby a přání)
Analýza nepřímé konkurence
Analýza potenciálních partnerů pro kooperaci (další kulturní instituce, popřípadě sponzoři)
Návrh marketingové strategie
Závěr: Výstupy ze získaných informací a souhrn zjištění

Bakalářská práce bude připravena v souladu s platnými vnitřními předpisy FF UK a dalšími metodickými pokyny a normativními dokumenty.

Seznam odborné literatury

JOHNOVÁ, R.: Marketing kulturního dědictví a umění. Art marketing v praxi. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s.
BORCHARDT, P.: Marketing pro veřejné knihovny. Národní knihovna, 1994.
ČADILOVÁ, K.: Sponzorství v knihovnách. Praha: Národní knihovna v Praze, 1995. 58 s.