Spoločnosť Samsung patrí v dnešnej dobe medzi popredných výrobcov elektronických zariadení, medzi ktoré patria i najpredávanejšie a najobľúbenejšie chytré telefóny a tablety. Nástup každého nového modelu je sprevádzaný masívnou reklamnou kampaňou naprieč rôznymi médiami, ktorá má ukázať najnovšie technologické možnosti daného prístroja a ich rôznorodé a takmer nevyhnutné využitie v každodennom živote. Na rozdiel od iných akademických prác, ktoré sa zaoberajú výhradne analýzou marketingových stratégií, táto práca sa bude venovať i „menej viditeľným“ znakom, kódom a mýtom prítomným v každej mediálnej komunikácii. Práca sa bude sústrediť na kampaň vytvorenú pre produkt Galaxy Note 3, ktorý v sebe spája možnosti chytrého telefónu ako i osobného počítača. Zahrnutá bude teória marketingovej komunikácie a jej prostriedkov, ako i semiotická analýza, ktorá bude poukazovať na mýty vytvorené konkrétnym prostredím, príbehom, ľuďmi či logami a sloganmi kampane. Výber témy kampane na daný produkt súvisí i so skutočnosťou, že spoločnosť Samsung je jedným z hlavných partnerov Olympijských hier 2014 v Soči a spomínaný produkt Galaxy Note hrá veľkú úlohu v propagácii tejto športovej udalosti. V praktickej časti práce by teda súčasťou analýzy mohol byť i materiál spojený práve s aktuálnou zimnou olympiádou.
Předběžná náplň práce v anglickém jazyce
The Samsung company is rated among the top producers of electronic devices, with the bestselling range of their mobile devices and tables. The launch of every new product is a part of an advertising campaign that shows the features and everyday use of the device. This thesis discusses selected marketing strategies as well as less visible signs, codes and myths present in media communication. The thesis focuses on the advertising campaign that accompanies the Galaxy Note 3 device which is a cross-breed between a smart phone and PC. The work covers a marketing communication theory and its various means and a semiotic analysis that reveals various myths created by the settings, stories, characters, logos or slogans of the campaign. The selection of the theme for the thesis was also encouraged by the fact that Samsung is one of the main sponsors of the Winter Olympic Games that took place in February 2014, with Galaxy Note 3 playing an important part in the promotion of the event. Thus, a part of the semiotic analysis would focus on the materials in reference to the Olympic Games.
- zadáno vedoucím/školitelem