Diplomová práce se bude zabývat na základě vybraného konvoltu reklamních spotů založených na animaci kreslených postav, tradičně zahrnovaných do prostředku působení na dětského diváka, jejich specifickým využitím v reklamě cílené na dospělého adresáta. Teoretický kontext bude tvořit reklama podaná v sémiotické perspektivě. Po představení důležitých pojmů z oblasti reklamy, sémiotiky a postupného vývoje animace bude provedena detailní analýza vybraných ukázek, jejichž cílem bude odhalit předpokládané specifické strategie.