Budování sportovní značky PUMA

• Název práce v češtině: Budování sportovní značky PUMA
• Název v anglickém jazyce: PUMA branding
• Klíčová slova: budování značky - branding, brand management,sportovní značka, osobnost značky, firma PUMA, marketingový výzkum
• Klíčová slova anglicky: branding, brand management, sports brand, brand personality, corporate PUMA, marketing research
• Akademický rok vypsání: 2012/2013
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 27.03.2013
• Datum zadání: 05.02.2014
• Datum a čas obhajoby: 12.01.2015 09:00
• Místo konání obhajoby: FTVS UK
• Datum odevzdání elektronické podoby: 11.12.2014
• Datum odevzdání tištěné podoby: 12.12.2014
• Datum proběhlé obhajoby: 12.01.2015
• Oponenti: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Předběžná náplň práce

Cílem diplomové práce je na základě standardizované metody osobnosti značky od J.L.Aaker (1997) upravené podle autorů Geuense, Weijterse a de Wulfa (2009) získat podněty sloužící k budování sportovní značky PUMA. Výzkum bude prováděn na dvou vzorcích respondentů. Prvním vzorkem bude Generace Y definovaná podle Bergha (2012). Druhým vzorkem respondentů budou zaměstnanci firmy PUMA. Pro interpretaci získaných dat budou použity statistické funkce: aritmetický průměr, modus, šikmost, špičatost a směrodatná odchylka. Na základě výsledků výzkumu budou formulována doporučení pro další vývoj této značky.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The entire thesis is focused and based on standardized method of the brand personality from J. L. Aaker (1997), adapted by the authors Geuens, Weijters and de Wulf (2009). The main aim of the research is to get improvement proposal which could be used for further building of PUMA brand. The research will be carried out on two samples of respondents. The first sample will be Generation Y which is defined by Bergh (2012). A second sample of respondents are employees of the company PUMA. Statistical functions such as: arithmetic mean, mode, skewness, kurtosis and standard deviation will be used for the interpretation of the outcomes. The results will be processed in order to intensify the development of PUMA brand.