Diplomová práca sa zameriava na prieskum a analýzu využitia podcastov v marketingovej komunikácii vybraného subjektu. Práca sa zameriava na identifikáciu prínosov a rizík spojených s podcastami ako nástrojmi marketingovej komunikácie a poskytuje návod na ich efektívne využívanie. Teoretická časť sa venuje definícii podcastov, ich histórii, technologickému vývoju, tvorbe a distribúcii, ako aj ich významu v marketingu. Metodologická časť využíva kvantitatívny prieskum a analytické metódy na skúmanie preferencií poslucháčov v oblasti podcastov a reklám. Analytická časť práce vyhodnocuje, do akej miery firemný podcast napĺňa preferencie poslucháčov.
Předběžná náplň práce v anglickém jazyce
The thesis focuses on the exploration and analysis of the use of podcasts in the marketing communication of a selected entity. It aims to identify the benefits and risks associated with podcasts as marketing communication tools and provides guidance on their effective utilization. The theoretical part addresses the definition of podcasts, their history, technological development, creation and distribution, as well as their significance in marketing. The methodological section employs quantitative research and analytical methods to examine listener preferences regarding podcasts and advertisements. The analytical part evaluates the extent to which a corporate podcast meets listener preferences.
- zadáno a potvrzeno stud. odd.