Genderové stereotypy v komunikaci obchodních řetězců na síti Facebook

• Název práce v češtině: Genderové stereotypy v komunikaci obchodních řetězců na síti Facebook
• Název v anglickém jazyce: Gender stereotypes in communication of retail chains on Facebook network
• Klíčová slova: nová média, sociální sítě, Facebook, facebooková stránka, gender, genderové stereotypy, stereotypizace žen, obchodní řetězce
• Klíčová slova anglicky: new media, social networks, Facebook, Facebook page, gender, gender stereotypes, stereotyping of women, retail chains
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: doc. PhDr. Irena Reifová, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 15.06.2018
• Datum zadání: 15.06.2018
• Datum a čas obhajoby: 24.06.2019 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H012, 12, Hollar - místn. č. 012
• Datum odevzdání elektronické podoby: 10.05.2019
• Datum proběhlé obhajoby: 24.06.2019
• Oponenti: PhDr. Lenka Vochocová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

About ad targeting. Facebook for business [online]. 2019 [cit. 2019-04-28]. Dostupné z: www.facebook.com/business/help/717368264947302
Albert ČR Facebook stránka [online]. [cit. 2019-03-10]. Dostupné z: https://www.facebook.com/albertceskarepublika/
ATTRILL, Alison. The manipulation of online self-presentation: create, edit, re-edit and present. New York: Palgrave Macmillan, 2015. Palgrave studies in cyberpsychology. ISBN 9781137483416.
BAILEY, Jane, Valerie STEEVES, Jacquelyn BURKELL a Priscilla REGAN. Negotiating With Gender Stereotypes on Social Networking Sites. Journal of Communication Inquiry. 2013, 37(2), 91-112.
BARKER, Valerie. Older Adolescents' Motivations for Social Network Site Use: The Influence of Gender, Group Identity, and Collective Self-Esteem. CyberPsychology & Behavior. 2009, 12(2), 209-213.
BELKAOUI, A. and J. M. BELKAOUI: 1976, 'A Comparative Analysis of the Roles Played by Women in Print Advertisements: 1958, 1970, 1972', Journal of Marketing Research 8, 168-172.
BOLTER, J. David a Richard A. GRUSIN. Remediation: understanding new media. Cambridge, Mass.: MIT Press, 1999. ISBN 0-262-02452-7.
BOYD, danah m. a Nicole B. ELLISON. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication. 2007, 13(1), 210-230.
BROWN, Roger. Social psychology. 4th ed. New York: Free Press, 1966.
BRUNS, Axel. Blogs, Wikipedia, Second life, and Beyond: from production to produsage. New York: Peter Lang, 2008. ISBN 9780820488660.
CADINU, Mara a Silvia GALDI. Gender differences in implicit gender self-categorization lead to stronger gender self-stereotyping by women than by men. European Journal of Social Psychology. 2012, 42(5), 546-551.
CURRAN, James, Natalie FENTON a Des FREEDMAN. Misunderstanding the Internet. New York: Routledge, 2012. ISBN 9780415579582.
DIJCK, José van. The culture of connectivity: a critical history of social media. New York: Oxford University Press, 2013. ISBN 9780199970780.
DÖRING, Nicola, Anne REIF a Sandra POESCHL. How gender-stereotypical are selfies? A content analysis and comparison with magazine adverts. Computers in Human Behavior. 2016, 55, 955-962.
DWIVEDI, Yogesh, Cherniece J. PLUME, Emma L. SLADE. Social media in the marketing context: a state of the art analysis and future directions. Waltham, MA: Elsevier, 2016. 182 s. ISBN 978-0-08-101754-8.
DWIVEDI Yogesh K., Wen-Lung SHIAU a He-Hong LAI. Examining the core knowledge on facebook. International Journal of Information Management. 2018, 43, 52-63.
EKMAN, Paul a Wallace V. FRIESEN. Unmasking the face: A guide to recognizing emotions from facial clues. Cambridge, MA: Malor Books, 2003. ISBN 1-883536-36-7.
European Union Internet usage and population stats. Internet World Stats [online]. 2019 [cit. 2019-04-14]. Dostupné z: https://www.internetworldstats.com/europa.htm#cz
FARDOULY, Jasmine a Lenny R. VARTANIAN. Negative comparisons about one's appearance mediate the relationship between Facebook usage and body image concerns. Body Image. 2015, 12, 82-88.
FARDOULY, Jasmine, Brydie K WILLBURGER a Lenny R VARTANIAN. Instagram use and young women’s body image concerns and self-objectification: Testing mediational pathways. New Media & Society. 2017, 20(4), 1380-1395.
FINKBEINER, Patric. Social media for knowledge sharing in automotive repair. Springer, 2016. ISBN 9783319485447
FUCHS, Christian. Social media: a critical introduction. Los Angeles: SAGE, 2014. 293 s. ISBN 978-1-4462-5730-2.
GOFFMAN, Erving. Gender advertisements. New York: Harper & Row, 1976. Studies in the anthropology of visual communication, v. 3, no. 2. ISBN 0060906330.
HEINRICHS, John H., Kee-Sook LIM, Jeen-Su LIM a Melissa Allen SPANGENBERG. Determining factors of academic library Web site usage. Journal of the American Society for Information Science and Technology. 2007, 58(14), 2325-2334.
HINTON, Perry R. Stereotypes, cognition, and culture. Philadelphia, PA: Psychology Press, 2000. ISBN 978-0415198660.
Historie Teta drogerie. Teta drogerie [online]. 2019 [cit. 2019-03-23]. Dostupné z: https://www.tetadrogerie.cz/getdoc/c1b9d797-ce20-4fe5-a2b3-3f42d71a35d2/historie
H&M e-shop od roku 2015 konečně i v Česku. In: Fashionmagazin [online]. 2019, 21.12.2014 [cit. 2019-03-24]. Dostupné z: https://www.fashionmagazin.cz/hm-e-shop-od-roku-2015-konecne-v-cesku/
H&M Facebook stránka [online]. [cit. 2019-03-10]. Dostupné z: https://www.facebook.com/pg/hmczech
H&M History. H&M Group [online]. 2019 [cit. 2019-03-24]. Dostupné z: https://about.hm.com/en/about-us/history.html
KAPLAN, Andreas M. a Michael HAENLEIN. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons. 2010, 53, s. 59–68.
KITCHEN, Philip. Marketing Communications: Principles and Practice. Cengage Learning EMEA, 1999. ISBN 9781861521965.
KRIPPENDORFF, Klaus. Content analysis: an introduction to its methodology. 3rd ed. London: SAGE, 2013. ISBN 9781412983150.
LIM, Jeen-Su, John H. HEINRICHS a Kee-Sook LIM. Gender and Hedonic Usage Motive Differences in Social Media Site Usage Behavior. Journal of Global Marketing. 2017, 30(3), 161-173.
LINDSEY, Linda L. Gender roles: a sociological perspective. Sixth edition. Boston: Pearson, 2015. ISBN 978-0205899685.
LIPPMANN, Walter. Public opinion. New York: Free Press Paperbacks, 1997. ISBN 978-0684833279.
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. New York: Routledge, 2003. ISBN 0415223784.
LYSONSKI, S.: 1985, 'Role Portrayals in British Magazine Advertisements', European Journal of Marketing 19(7), 37-55.
KOTLER, Philip. Principles of marketing. 5th European ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall, 2008. ISBN 9780273711568.
MACNAMARA, Jim. Public communication practices in the Web 2.0-3.0 mediascape: The case for PRevolution. PRism. 2010, 3(7), s. 1–13.
MANOVICH, Lev. The language of new media. Cambridge, Mass.: MIT Press, 2002. Leonardo (Series) (Cambridge, Mass.). ISBN 9780262133746.
MAZZA, Barbara. Social media content for business and user engagement on Facebook. ESSACHESS. 2018, 11(1), 49-73.
MCLUHAN, Marshall. The Gutenberg galaxy: the making of typographic man. Buffalo: University of Toronto Press, 2011. ISBN 9781442612693.
MILLER, Daniel, et al. How the World Changed Social Media. 1st ed., vol. 1, UCL Press, 2016. JSTOR, www.jstor.org/stable/j.ctt1g69z35.
MITCHELL, P. C. N. and W. TAYLOR. 'Polarising Trends in Female Role Portrayal in UK Advertising', European Journal of Marketing. 1990, 24(5), 41-49.
MULVEY, L. Visual Pleasure and Narrative Cinema. Screen. 1975, 16(3), s. 6-18.
NAKONEČNÝ, Milan. Sociální psychologie. Vyd. 2., rozš. a přeprac. Praha: Academia, 2009. ISBN 9788020016799.
Netvizz [online]. [cit. 2018-11-11]. Dostupné z: https://apps.facebook.com/107036545989762/
Number of monthly active Facebook users worldwide as of 4th quarter 2018. Statista [online]. 2019 [cit. 2019-04-14]. Dostupné z: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/
OAKLEY, Ann. Pohlaví, gender a společnost. Praha: Portál, 2000. ISBN 80-7178-403-6.
OSWALD, Debra L. a Kristine M. CHAPLEAU. Selective self-stereotyping and women’s self-esteem maintenance. Personality and Individual Differences. 2010, 49(8), 918-922.
O společnosti Albert. Albert oficiální stránky [online]. [cit. 2019-03-10]. Dostupné z: www.albert.cz/o-nas/o-spolecnosti
O společnosti Sephora. Sephora [online]. 2019 [cit. 2019-03-24]. Dostupné z: http://www.sephora.cz/entreprise/entreprise.jsp
PLAKOYIANNAKI, Emmanuella, Kalliopi MATHIOUDAKI, Pavlos DIMITRATOS a Yorgos ZOTOS. Images of Women in Online Advertisements of Global Products: Does Sexism Exist?. Journal of Business Ethics. 2008, 83(1), 101-112.
RAMADANI, Veland, Amir DEMIRI a Samije Saiti DEMIRI. Social media channels: the factors that influence the behavioural intention of customers. International Journal of Business and Globalisation. 2014, 12(3).
Sephora Facebook stránka [online]. [cit. 2019-03-24]. Dostupné z: https://www.facebook.com/sephoraczechrepublic/
ŠMAHELOVÁ, Martina, Michal ČEVELÍČEK, Eliška NEHYBKOVÁ, David ŠMAHEL a Ivo ČERMÁK. Is it Important to Talk About Technologies with Eating Disorder Clients? The Health-Care Professional Perspective. Health Communication. 2018, 34(1), 31-38.
Teta drogerie Facebook stránka [online]. [cit. 2019-03-10]. Dostupné z: https://www.facebook.com/ tetadrogerie/
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010. ISBN 9788073676834.
TURKLE, Sherry. Alone together: why we expect more from technology and less from each other. 2011. ISBN 9780465010219.
UMESHA, Naik a D SHIVALINGAIAH. Comparative Study of Web 1.0, Web 2.0 and Web 3.0 [online]. 2009 [cit. 2018-12-30]. DOI: 10.13140/2.1.2287.2961. Dostupné z: https://www.researchgate.net/publication/264845599_Comparative_Study_of_Web_10_Web_20_and_Web_30
VALDROVÁ, Jana. Gender a společnost. V Ústí nad Labem: Univerzita J.E. Purkyně, 2006. ISBN 8070448083.
WEIBEL, Peter. The world as Interface, in Electronic culture: technology and visual representation, ed. Timothy Druckrey. New York: Aperture, 1996. ISBN 978-0893816780.
Wikipedie. Wikipedie: otevřená encyklopedie [online]. 2018 [cit. 2018-12-30]. Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/wiki/Wikipedie
WOOD, Julia T. Gendered lives: communication, gender, and culture. 10th ed. Boston, MA: Wadsworth/Cengage, 2011. ISBN 9781111346485.
ZOTOS, Y. C. and S. LYSONSKI: 1994, 'Gender Representations: The Case of Greek Magazine Advertisements', Journal of Euromarketing 3(2), 27-47.

Předběžná náplň práce

Diplomová práce „Genderové stereotypy v komunikaci obchodních řetězců na síti Facebook“ se věnuje tématu genderové stereotypizace v prostředí sítě Facebook. V teoretické části práce jsou postupně rozebrány teoretické základy, z nichž následně vychází analytická část práce. Úvodní část práce nejprve představuje nová média, jejich teoretická východiska a historii, následně je definována sociální síť Facebook, na kterou se tato práce soustředí. Dále se práce soustředí na termíny gender a genderové stereotypy, kdy se práce následně věnuje genderové stereotypizaci žen. Cílem této práce je převést nastíněný teoretický základ, který se věnuje především novým médiím a problematice genderových stereotypů, do praxe a analyzovat přítomnost ženských genderových stereotypů v prostředí českých stránek na síti Facebook na stránkách, jež primárně cílí na ženské publikum. Konkrétně je pak zkoumáno, zda a jakým způsobem stránky obchodních řetězců využívají ke komunikaci ženské genderové stereotypy, v jakém množství a jaké druhy stereotypizace žen se objevují nejčastěji a zda se využívání genderové stereotypizace žen mění v čase. Zároveň se práce soustředí také na to, jakým způsobem ženy reagují na přítomnost ženských genderových stereotypů v komunikaci stránek a zda je viditelný rozdíl oproti komunikaci bez využití genderové stereotypizace žen.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The thesis “Gender stereotypes in the communication of retail chains on Facebook” deals with the topic of gender stereotyping in the Facebook network. In the theoretical part of the thesis, the theoretical foundations are analyzed. The introductory part of the thesis introduces new media, their theoretical basis and history, and then defines the social network Facebook, on which this work focuses. The thesis focuses on gender and gender stereotypes, specifically the gender stereotyping of women. The aim of this thesis is to transfer the outlined theoretical basis, which focuses primarily on new media and gender stereotypes, into practice and to analyze the presence of female gender stereotypes on Facebook pages on the Czech market that primarily target the female audience. Specifically, it is examined whether and how retail chains use female gender stereotypes to communicate, frequency and what types of female stereotypes are most common, and whether the use of gender stereotyping of women changes over time. At the same time, the work also focuses on women's autostereotypes, specifically how women respond to the presence of female gender stereotypes in Facebook communication and whether there is a visible difference from communication without using gender stereotyping of women.