Komparace marketingového mixu dvou konkurenčních jóga studií

• Název práce v češtině: Komparace marketingového mixu dvou konkurenčních jóga studií
• Název v anglickém jazyce: The comparison of marketing mix of two yoga studios in the role of competitors
• Klíčová slova: zákazník, marketing, sportovní služby, hloubkové interview, kvalita služeb
• Klíčová slova anglicky: customer, marketing, sports services, in-depth interview, service quality
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 23.04.2018
• Datum zadání: 06.06.2018
• Datum a čas obhajoby: 18.06.2020 09:00
• Datum odevzdání elektronické podoby: 25.05.2020
• Datum odevzdání tištěné podoby: 26.05.2020
• Datum proběhlé obhajoby: 18.06.2020
• Oponenti: Mgr. Markéta Pecinová, Ph.D.

Předběžná náplň práce

Hlavním cílem této práce je analýzou marketingového mixu zjistit, jaké studio je výhodnější pro zákaznickou skupinu, kterou tvoří studenti a které by podpořilo jejich zákaznickou loajalitu. Pro studii byla vybrána dvě zařízení Jóga Letná a Yogacentrum Holešovice. Výzkum využívá kvalitativních metod - pozorování a hloubkových rozhovorů s respondenty,kteří si obě studia vyzkoušeli.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The main goal of this work is to find out by analysis of marketing mix, which studio is advantageous for students and which would boost their customer loyalty. Jóga Letná and Yogacentrum Holešovice were chosen for this study. This research is performed by qualitative survey based on my observation and depth interviews with respondents, who tried both yoga studios.