Jak ženy v České republice reflektují způsob zobrazování žen v reklamě

• Název práce v češtině: Jak ženy v České republice reflektují způsob zobrazování žen v reklamě
• Název v anglickém jazyce: The Czech women´s view on representation of women in advertisement
• Klíčová slova: Reklama, stereotypy, genderové role, sexismus, feminismus, objektivizace ženského těla
• Klíčová slova anglicky: Advertisement, stereotypes, gender roles, sexism, feminism, female objectification
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Lenka Vochocová, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 21.02.2018
• Datum zadání: 21.02.2018
• Datum a čas obhajoby: 21.09.2020 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1
• Datum odevzdání elektronické podoby: 29.07.2020
• Datum proběhlé obhajoby: 21.09.2020
• Oponenti: Mgr. Jan Miessler

Seznam odborné literatury

Co je to sexistická reklama?: katalog kritérií. Brno: Nesehnutí, 2014. ISBN 978-80-87217-11-5.

JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ. Masová média. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-466-3.

OAKLEY, Ann. Pohlaví, gender a společnost. Praha: Portál, 2000. ISBN 80-7178-403-6.

Obraz ženy v médiích a reklamě a jeho vliv na veřejné mínění o rovnosti mužů a žen [online]. Zpráva pro ministerstvo práce a sociálních věcí – Projekt VaV-ZVZ76, ident. kód: HS 100/03. Praha: TNS Factum, 2003 [cit. 2020-06-13]. Dostupné z: https://www.mpsv.cz/files/clanky/960/ vyzkum.pdf

RENZETTI, Claire M. a Daniel J. CURRAN. Ženy, muži a společnost. Praha: Karolinum, 2003. ISBN 80-246-0525-2.

STRAUSS, Anselm L. a Juliet CORBIN. Základy kvalitativního výzkumu: postupy a techniky metody zakotvené teorie. Brno: Sdružení Podané ruce, 1999. SCAN. ISBN 80-85834-60-X.

Předběžná náplň práce

Tento výzkum si klade za cíl pomocí kvalitativní výzkumné strategie blíže zmapovat názory a postoje ženského publika reklamních sdělení na způsob vyobrazení žen v reklamě, která k propagaci svých výrobků a služeb využívá stereotypizaci ženy. Budu se snažit zjistit, zda ženy šíření stereotypů v reklamě vůbec registrují, zda stereotypní reklamu považují za přirozenou, nebo naopak nežádoucí, a jak vnímají dopad reklamních vyobrazení žen na své životy. Do výzkumu budou zařazeny ženy různých věkových skupin, s různým stupněm dosaženého vzdělání a s různým místem bydliště, což mi umožní sledovat, jak a zda vůbec výše uvedené sociodemografické charakteristiky ovlivňují ženské vnímání stereotypů v reklamě. Poněvadž však nebudu pracovat s reprezentativním vzorkem, jsem si vědoma, že případné vysledované tendence nebudu moci zobecňovat na celou populaci.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The focus of this thesis is on reproduction of gender stereotypes and sexism in the society via advertisement. Data for analysis will be collected via semi-structured interviews with selected female audience. The aim will be to discover how female audience perceives and reflects on representation of women in advertisement, if they are able to identify gender stereotypes and sexism in advertisement and it they consider it to be harmful to themselves as well as to society as a whole.