Brand equity profesionálního sportovního klubu

• Název práce v češtině: Brand equity profesionálního sportovního klubu
• Název v anglickém jazyce: Brand equity of professional sport club
• Klíčová slova: značka, povědomí o značce, hodnota značky, image značky
• Klíčová slova anglicky: brand, brand awareness, brand equity, brand image
• Akademický rok vypsání: 2015/2016
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 23.03.2016
• Datum zadání: 11.05.2016
• Datum a čas obhajoby: 09.05.2017 09:00
• Datum odevzdání elektronické podoby: 05.04.2017
• Datum odevzdání tištěné podoby: 04.04.2017
• Datum proběhlé obhajoby: 09.05.2017
• Oponenti: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Předběžná náplň práce

Cílem diplomové práce je zjistit, jak se český fotbalový klub z nejvyšší soutěže stará o utváření značky a jak tuto značku vnímají fanoušci daného týmu, takzvané brand equity. V návaznosti na téma zjišťuje autorka prostřednictvím marketingového výzkumu vnímání sportovní značky přímými diváky a také eventuální nedostatky na stadionu při fotbalovém utkání. Získané výsledky budou použity pro implementaci řízení značky ve vybraném klubu.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The main goal of this thesis is to find out how the Czech football club from the top competition takes care of formation of the brand. The next step is how this brand is perceived by the fans of the team, the so-called brand equity. In this context, through marketing research, we find brand's perception by direct viewers and also any shortcomings at the stadium during a football match. The results can be used for the implementation of brand management in this sport club.