Prolínání osobnostního PR a komerční sféry na YouTube

• Název práce v češtině: Prolínání osobnostního PR a komerční sféry na YouTube
• Název v anglickém jazyce: PR mingling of personal and commercial sphere on YouTube
• Klíčová slova: YouTube, YouTuber, Multikanálová síť, ekosystém YouTube, video, nová média
• Klíčová slova anglicky: YouTube, YouTuber, Multi-channel network, YouTube ecosystem, new media
• Akademický rok vypsání: 2014/2015
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Martin Maxa
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 22.06.2015
• Datum zadání: 22.06.2015
• Datum a čas obhajoby: 14.06.2016 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6, H013, Hollar - místn. č. 013
• Datum odevzdání elektronické podoby: 13.05.2016
• Datum proběhlé obhajoby: 14.06.2016
• Oponenti: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BURGESS Jean, GREEN Joshua, JENKINS Henry, HARTLEY John: YouTube: Online Video and Participatory Culture DMS - Digital Media and Society, vyd. John Wiley & Sons, 2013. 184 s. ISBN: 0745675352, 9780745675350

FELDMAN, W. & FELDMAN, P. (2013). YouTube: Your marketing platform. Contractor Magazine, 60(12), 30.

FITZPATRICK, L. (2010). Brief History: YouTube. TIME, 21, p. 17 [Dostupné též z databáze EBSCOhost].
FISKE John:  Introduction to Communication Studies, přepracované vydání, Routledge, 2002, 224 s., ISBN: 1134947070, 9781134947072

JENKINS Henry: Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, vyd. NYU Press, 2006, 308 s. ISBN: 0814743072, 9780814743072

KIM, J. (2012). The Institutionalization of YouTube: From user-generated content to professionally generated content. Media, Culture & Society, 53-67.

LEVY Frederick: 15 Minutes of Fame: Becoming A Star In The Youtube Revolution, vyd. Penguin, 2008, 192 s. ISBN: 1440629277, 9781440629273

Maker Studios Inc. (2015, January 14). About Maker. Retrieved from Makerstudios.com: http://www.makerstudios.com/about
RUSSEL Jesse, COHN Ronald: List of Youtube Personalities, Book on demand, 2012, 66 s. ISBN: 5513333163, 9785513333166

ROWELL Rebecca: YouTube: The Company and Its Founders Technology Pioneers, vyd. ABDO, 2011, 112 s. ISBN: 161714813X, 9781617148132

STRANGELOVE Michael: Watching YouTube: Extraordinary Videos by Ordinary People Digital futures,vyd. University of Toronto Press, 2010, 265 s. ISBN: 1442610670, 9781442610675

SOUKUP, P. A. (2014). Looking at, with and through YouTubeTM. , Communication Research Trends, Vol. 33, p. 3-34 [Dostupné též z databáze EBSCOhost].

STROMPOLOS, G. (2014, September 8). Will Multi-channel Networks Disrupt Tradition TV Model? (B. Elliott, Interviewer)

VAN DEN BERGH Joeri, BEHRER Mattias: How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y, vyd. Kogan Page Publishers, 2013, 288 s. ISBN: 074946805X, 9780749468057

Předběžná náplň práce

Bakalářská práce „ Prolínání osobnostního PR a komerční sféry na YouTube “ pojednává o ekosystému a prolínání jednotlivých jeho částí v rámci platformy YouTube.
Práce mapuje základní vymezení stran tvořící tento ekosystém. Snaží se definovat a vysvětlit pojmy YouTuber, Multikanálové sítě, komerční skupiny na YouTube a popisuje jejich vztah, vzájemné fungování a snaží se osvětlit souvislosti. Na základě deskriptivní analýzy současné situace, jejího kontextu a vývoje se snaží práce popsat základní oblastni jejich prolínání.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The bachlor‘s thesis „Blurred lines between commercial groups and personal PR on YouTube” is focused on the ecosystem and the interception of the main stakeholders on the YouTube platform.
In this thesis I aim to define the stakeholders that are a part of this ecosystem: YouTubers, Multi-channel networks and commercial groups present on YouTube. I aim to describe their relations, functions and links between them. Based on descriptive analysis of the current situation, it’s context and development the thesis describes the main area of their intersection.