Efekt využití sportovních osobností jako referenční skupiny na nákupní preference mladé generace v regionu Praha

• Název práce v češtině: Efekt využití sportovních osobností jako referenční skupiny na nákupní preference mladé generace v regionu Praha
• Název v anglickém jazyce: The effect of the use of sports celebrities as the reference group on the buying preferences of the young generation in the Prague region
• Klíčová slova: Sportovní celebrita, generace Y, nákupní preference, marketingová komunikace, značka
• Klíčová slova anglicky: Sports celebrity, Generation Y, buying preferences, marketing communication, brand
• Akademický rok vypsání: 2014/2015
• Typ práce: disertační práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 11.06.2015
• Datum zadání: 21.06.2015
• Datum a čas obhajoby: 27.02.2017 00:00
• Místo konání obhajoby: UK FTVS
• Datum odevzdání elektronické podoby: 17.11.2016
• Datum odevzdání tištěné podoby: 16.11.2016
• Datum proběhlé obhajoby: 27.02.2017
• Oponenti: prof. Ing. Gustav Tomek, DrSc.

Předběžná náplň práce

Tato disertační práce je zaměřena na zkoumání vlivu sportovních osobností využitých v marketingové komunikaci jako názorových vůdců, a tedy jako referenční skupiny, na nákupní chování spotřebitelů. Výzkum se orientuje na tzv. „Generaci Y“. Tato generace není zatím jednoznačně vymezena, jedná se však o jedince narozené v 80. v 90. letech 20. století.