Hodnota účtu na bezplatnej sociálnej sieti a efekt výbavy
Název práce v jazyce práce (slovenština): | Hodnota účtu na bezplatnej sociálnej sieti a efekt výbavy |
---|---|
Název práce v češtině: | Hodnota účtu na bezplatnej sociálnej sieti a efekt výbavy |
Název v anglickém jazyce: | Value of Accounts at Free Social Networks and the Endowment Effect |
Klíčová slova: | endowment effect, willingness to pay, willingness to accept, Facebook, contingent valuation method |
Klíčová slova anglicky: | endowment effect, willingness to pay, willingness to accept, Facebook, contingent valuation method |
Akademický rok vypsání: | 2013/2014 |
Typ práce: | bakalářská práce |
Jazyk práce: | slovenština |
Ústav: | Institut ekonomických studií (23-IES) |
Vedoucí / školitel: | doc. PhDr. Lubomír Cingl, Ph.D. |
Řešitel: | skrytý![]() |
Datum přihlášení: | 12.03.2014 |
Datum zadání: | 12.03.2014 |
Datum a čas obhajoby: | 08.09.2015 00:00 |
Místo konání obhajoby: | IES |
Datum odevzdání elektronické podoby: | 31.07.2015 |
Datum proběhlé obhajoby: | 08.09.2015 |
Oponenti: | Mgr. Michal Paulus |
Kontrola URKUND: | ![]() |
Seznam odborné literatury |
KAHNEMAN, Daniel, Jack L. KNETSCH a Richard H. THALER. Anomalies: The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias. Journal of Economic Perspectives [online]. 1991, volume 5, issue 1. Available on:
http://www.jstor.org/discover/10.2307/1942711?uid=3737856&uid=2129&uid=2&uid=70&uid=4&sid=47699050146727 MITCHELL, Robert Cameron a Richard T. CARSON. Using Surveys to Value Public Goods: The Contingent Valuation Method [online]. Washington, D.C. 20036: Resources for the Future, 1989. ISBN 0-915 707-32-2. Available on: http://books.google.cz/booksid=1R75c1UxVE0C&printsec=frontcover&hl=cs&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false THALER, Richard. Toward a positive theory of consumer choice. Journal of Economic Behavior & Organization [online]. 1980, volume 1, issue 1, s. 39-60. Available on: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/0167268180900517 |
Předběžná náplň práce |
Efekt výbavy je situácia keď si jednotlivec cení daný výrobok viac, ak už ho vlastní než ako keby si ho mal sám kúpiť. Tento efekt vychádza z myšlienky, že ochota platiť u jednotlivca je nižšia ako jeho ochota prijať náhradu za výrobok, čo si protirečí s pôvodnou myšlienkou mikroekonómie, že tieto dve hodnoty by sa mali rovnať.
Jedna z príčin tohto efektu je existencia spotrebiteľovej averzii k strate, keď má predpokladaná strata pre neho väčšiu váhu ako výhody z možného zisku. V prvej časti mojej práce opíšem a vysvetlím teóriu týkajúcu sa nepriamej úžitkovej funkcie a kompenzačného a ekvivalentného prebytku ako možnej cesty merania hodnôt spotrebiteľovej ochoty platiť a ochoty prijať kompenzáciu. V hlavnej časti budem overovať túto teóriu efektu výbavy v prostredí využívania bezplatných sociálnych sietí. Motiváciou, prečo som si vybrala práve sociálne siete, je fakt, že mnoho ľudí tvrdí, že sociálne siete sú len zbytočnosti a vôbec ich k životu nepotrebujú. Tento názor nezastávam a myslím si, že si ich cenia oveľa viac a dokážem to pomocou ich ocenenia vlastného účtu na sociálnej sieti Facebook s ohľadom na niektoré atribúty tejto stránky. Dotazník bude simulovať hypotetický trh pre Facebookové účty. Predpokladám, že väčšina bude zrieknutie sa svojho účtu pokladať za stratu a podľa toho budú následne formulovať svoje preferencie. S použitím kontingenčnej metódy ocenenia zanalyzujem súbor dat získaný z dotazníku a odhadnem priemerné hodnoty ochoty platiť a ochoty prijať kompenzáciu za Facebook účet. Ich porovnaním dokážem prítomnosť efektu výbavy a následne sa budem snažiť vysvetliť prípadné zkreslenia, ktoré môžu nastať. Osnova: 1. Úvod 2. Charakteristika efektu výbavy a jeho príčiny 3. Realizácia prieskumu a následná analýza 4. Diskusia výsledkov 5. Záver |
Předběžná náplň práce v anglickém jazyce |
The endowment effect is the situation when one individual appreciates a good more if she already owned it than if he buys it by herself. It comes from the idea that an individual's willingness to pay (WTP) is smaller than his willingness to accept (WTA) a compensation for a good, which contradicts with the original idea of microeconomics that these two values should be equal.
One of the causes of its presence is loss aversion when a potential loss is weighted more than the benefits of a possible gain. In the first section I will present theoretical background of an indirect utility function and compensating and equivalent surpluses as possible way how to measure individual's WTA and WTP. Then in the main part I will measure the endowment effect in connection with nowadays phenomenon of social networks. The motivation for it is that many people claim that social networks just bring disutilities and they do not need them at all. I will prove that their WTA is much higher than WTP for personal account at social network Facebook by making a questionnaire survey and asking them few questions connected with their valuation of Facebook with respect to certain attributes of the webpage. The questionnaire will simulate a hypothetical market for Facebook account. I hypothesize that they will consider giving up their account as a potential loss and formulate their stated preferences accordingly. By using Contingent Valuation Method I will analyze the dataset obtained from the data obtained from the survey, and estimate WTP and WTA values. Then by comparing them I will be able to test the hypothesis of presence of the endowment effect in usage of Facebook account and explain eventual biases which could occur. Outline: 1. Introduction 2. Characteristic of endowment effect and its causes 3. Performing the survey and the analysis 4. Discussion of Results 5. Conclusion |