Průzkum trhu má poskytnout ucelenou představu o možnostech trhu v kontextu daného produktu. Je to systematické shromažďování zpracování a analýza dat určitého trhu. Využívá specifické metody kvantitativní a kvalitativní analýzy, které se snaží podat jednoznačnou a snadno pochopitelnou formou.

Povinná:

Hague, P. Průzkum trhu; business books; Computer Press 2003

Foret, M., Stávková, J. Marketingový výzkum, Grada 2003

Doporučená:

KOVÁŘ, R., BLAHUŠ, P. Aplikace vybraných statistických metod v antropomotorice, 1. vyd. Praha : SPN,

1989. 126 s.

PŘIBOVÁ M. a kol. Marketingový výzkum v praxi. Příručka. 1. vyd. Praha : Grada, 1996. 487 s. ISBN 80-7169-9.

Požadavky na zápočet:

• Vypracování, dotazování a zpracování dotazníků na dané téma.

1. Vymezení základních pojmů oblasti marketingového výzkumu

2. Specifikace oblastí využití marketingového výzkumu

3. Způsoby charakteristiky plánování marketingových výzkumů

4. Metodika získávání informačních zdrojů

5. Základní statistické postupy a teorie pravděpodobnosti

6. Metody a principy zpracování výzkumu kvalitativního charakteru

7. Metody a principy zpracování výzkumu kvantitativního charakteru

8. Principy a zásady tvorby dotazníků

9. Metodika sběru dat

10. Postupy testování existujících nebo zaváděných výrobků

11. Způsoby chování zákazníka, reakce, spokojenost

12. Metodická podstata analýzy získaných dat

13. Zásady prezentace výsledků marketingového výzkumu

14. Praktický příklad z oblasti marketingového výzkumu, test