Analýza značky DM na základě teorie archetypů
Analysis of the brand DM based on theory of archetypes
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/107252Identifikátory
SIS: 204412
Kolekce
- Kvalifikační práce [17123]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Schneiderová, Soňa
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
13. 6. 2019
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Velmi dobře
Klíčová slova (česky)
Archetypy, marketing, anthroposofie, tvorba značky, osobnost značkyKlíčová slova (anglicky)
Archetypes, marketing, anthroposofy, brand building, brand personalityTato bakalářská práce vychází z teorie archetypů přenesené do marketingového prostředí z psychologie osobnosti. V marketingu je tato teorie aplikována na personalizaci značky. V teoretické části práce jsou popsány archetypy podle autorek Mark a Pearson, dále procesy tvorby a personalizace značky. Za účelem lepšího pochopení filosofie společnosti dm je v práci přiblížen koncept anthroposofie s přechodem k biodynamickému zemědělství. V práci je řešena otázka, zda a ve kterých prvcích lze v komunikaci dm spatřit archetyp Pečovatele. U značky dm je analyzováno pět prvků komunikace, a to sortiment, slogan, spoty, firemní magazín a CSR kampaně. U těchto prvků je hodnocena míra podobnosti s archetypem Pečovatele. Tento archetyp je nejvýrazněji přítomný u sortimentu dětského zboží a u magazínu active beauty, jehož hlavními tématy je péče a rodina.
This bachelor thesis is based on the theory of archetypes transferred to the marketing environment from personality psychology. In marketing, this theory is applied on brand personalization. In the theoretical part of this thesis, archetypes by Mark and Pearson and further processes of brand building and brand personality are described. In order to understand philosophy of the dm company better, the concept of anthroposophy and its transfer to the company's biodynamic agriculture approach is introduced. In the thesis, a question of the Caregiver archetype as seen in the communication of dm is being solved. There are five elements of communication analysed within the dm brand: products, slogan, spots, company magazine and CSR activities. The level of similarity to the Caregiver archetype is evaluated in these elements. This archetype is the most frequent in children's products and the active beauty magazine, which targets family as its main topic.