velikost textu

Psychologické faktory ovplyvňujúce účinnostˇ cause-related marketingu

Upozornění: Informace získané z popisných dat či souborů uložených v Repozitáři závěrečných prací nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora.
Název:
Psychologické faktory ovplyvňujúce účinnostˇ cause-related marketingu
Název v češtině:
Psychologické faktory ovlivňující účinnost cause-related marketingu
Název v angličtině:
Psychological Factors Influencing Efficiency of Cause-related Marketing
Typ:
Bakalářská práce
Autor:
Bc. Miriama Bernátová
Vedoucí:
Mgr. Marek Vranka
Oponent:
Ladislav Báča
Id práce:
204378
Fakulta:
Fakulta sociálních věd (FSV)
Pracoviště:
Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
Program studia:
Mediální a komunikační studia (B7202)
Obor studia:
Marketingová komunikace a public relations (MKPR)
Přidělovaný titul:
Bc.
Datum obhajoby:
12. 6. 2019
Výsledek obhajoby:
Výborně (A)
Jazyk práce:
Slovenština
Klíčová slova:
Cause-related marketing, psychologické faktory, dobročinné účely, sociálna zodpovednosť, spotrebiteľské chovanie, replikácia výskumu
Klíčová slova v angličtině:
Cause-related marketing, psychological factors, causes, social responsibility, consumer behaviour, replication of the study
Abstrakt:
Anotácia Bakalárska práca s názvom Psychologické faktory ovplyvňujúce účinnosť cause-related marketingu sa venuje vybraným psychologickým faktorom a ich vplyvu na vnímanie kredibility kampane, chovania značky a nákupné zámery spotrebiteľa, ktoré môžu v konečnom dôsledku ovplyvniť aj účinnosť samotného marketingu. Práca sa skladá z dvoch častí – teoretickej a praktickej. Teoretická časť sa venuje výkladu pojmu cause-related marketing, jeho benefitom, typológií, príkladom využitia v praxi a konkrétnym psychologickým faktorom skúmaným v súvislosti s cause-related marketingom a popísaným v odbornej literatúre. Praktická časť je replikáciou výskumu, ktorý skúma vplyv jednotlivých vybraných faktorov na účinnosť CRM v českom prostredí. Cieľom práce je replikovať štúdiu v českom prostredí a zistiť vplyv vybraných psychologických faktorov, typu produktu a vnímanej vhodnosti spojenia, na účinnosť CRM. Výsledky replikácie výskumu naznačujú vplyv vybraných faktorov na kredibilitu kampane, vnímané chovania značky a nákupné zámery spotrebiteľa aj napriek tomu, že sa ani jednu z navrhovaných hypotéz vo výskume nepodarilo potvrdiť. 1
Abstract v angličtině:
Annotation The bachelor thesis called „Psychological Factors Influencing Efficiency of Cause-related Marketing”, deals with selected psychological factors and their effect on credibility of the campaign, the attitude towards the brand and purchase intention, which may have overall influence on efficiency of marketing communication. The thesis consists of two parts – theoretical and practical. Theoretical part includes definition of cause-related marketing, its benefits and typology as well as examples of CRM use. Theoretical part is also focused on psychological factors examined further in the study. Practical part involves the replication of the study, which aim is to examine influence of certain psychological factors on the efficiency of CRM. Chosen psychological factors are the type of the product and the perceived fit between the product and a cause. The results of the research indicate influence on the credibility of the campaign, brand attitude and purchase intention even though the hypotheses of the research were not confirmed. 1
Dokumenty
Stáhnout Dokument Autor Typ Velikost
Stáhnout Text práce Bc. Miriama Bernátová 2.15 MB
Stáhnout Příloha k práci Bc. Miriama Bernátová 468 kB
Stáhnout Abstrakt v českém jazyce Bc. Miriama Bernátová 136 kB
Stáhnout Abstrakt anglicky Bc. Miriama Bernátová 87 kB
Stáhnout Posudek vedoucího Mgr. Marek Vranka 188 kB
Stáhnout Posudek oponenta Ladislav Báča 310 kB
Stáhnout Záznam o průběhu obhajoby PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, PhD. 152 kB