Marketingový výzkum - PMNG153N

• Anglický název: Marketing research
• Zajišťuje: Katedra managementu sportu (51-300100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2023
• Semestr: zimní
• Body: 0
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:0/2, Z [HT]
• Počet míst: neurčen / 20 (20)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: povolen pro zápis po webu
• Garant: Ing. Mgr. Daniel Opelík; Dr. Mgr. Aleš Vlk
• Vyučující: Ing. Mgr. Daniel Opelík; Dr. Mgr. Aleš Vlk

Anotace

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (21.07.2022)

Předmět je zaměřen na posílení znalostí, které se týkají marketingového výzkumu a výzkumu tržního prostředí. V rámci předmětu je student seznámen s řadou kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod, které lze uplatit ve sportovní praxi. Významná část předmětu se orientuje na sportovní služeb, na jejich analýzu na trhu pomocí marketingového výzkumu, na jejich navržení a sestavení, na jejich správný a a vhodný design a také na jejich následné textování ve sportovní praxi. V průběhu předmětu si studenti vyzkouší samostatnou práci v rámci tržního prostředí.

Cíl předmětu

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (09.07.2022)

Po úspěšném absolvování předmětu bude student schopen:

• vysvětlit základní rozdíly mezi kvantitativním a kvalitativním výzkumem při respektování specifik sportovního prostředí,
• popsat a vymezit jednotlivé formy kvalitativního výzkumu ve sportovním managementu a marketingu,
• sestavit design marketingového výzkumu,
• pracovat s designem sportovních služeb,
• vysvětlit podstatu výzkumu a designu sportovních služeb,
• poznávat, vyvozovat a vytvářet sportovní služby a jejich design, 
• testovat a ověřovat marketingovým výzkumem sportovní služby,
• navrhnout a vytvořit sportovní službu,
• vytvořit komplexní design a samotnou finální podobu sportovní služby na základě tržní analýzy a marketingového výzkumu.

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (21.07.2022)

• projektové sestavení výzkumu a jeho realizace
• aktivní práce během seminářů  s designem sportovních služeb

Literatura

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (21.07.2022)

Studijní literatura:
Kozel, R. (2006). Moderní marketingový výzkum. Praha, Grada Publishing.

Tahal, Radek a kol. Marketingový výzkum : postupy, metody, trendy. Praha : Grada, 2017. ISBN 978-80-271-0206-8.

Vaštíková, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 9788024750378.

Haksever, Cengiz a Barry Render. Service and operations management. 2018. ISBN 9789813209442.

Miroslav, F., & David, M. (2020). Marketingový výzkum: v udržitelném marketingovém managementu. Grada Publishing as.

Švaříček, R. (2007). Kvalitativní výzkum v pedagogických vědách. PORTÁL sro.

Silverman, D. (Ed.). (2020). Qualitative research. sage.

Šíma, J. (2016). Kvalita služeb sportovních zařízení a možnosti jejího hodnocení. Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum.

Požadavky ke zkoušce

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (21.07.2022)

• projektové sestavení výzkumu a jeho realizace
• aktivní práce během seminářů  s designem sportovních služeb

Sylabus

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (09.07.2022)

1. Prostředí pro marketingový výzkum, specifika marketingového výzkumu ve sportovním prostředí
2. Marketingový výzkum jako podklad pro manažerské rozhodování ve sportu
3. Kvalitativní a kvantitativní metody marketingového výzkumu
4. Vybrané metody marketingového výzkumu a jejich uplatnění a aplikace v praxi
5. Sportovní služby v kontextu marketingového výzkumu
6. Důležitost marketingového výzkumu pro sportovní služby
7. Výzkum v oblasti sportovních služeb velkých podniků
8. Výzkum v oblasti sportovních služeb malých podniků a živnostníků ve sportu
9. Návrh sportovních služeb
10. Návrh sportovních služeb s využitím metod Design Thinking
11. Tvorba sportovních služeb
12. Design sportovních služeb
13. Testování sportovních služeb
14. Komplexní vyhodnocení sportovních služeb na základě tržního výzkumu

Vstupní požadavky

Poslední úprava: Ing. Mgr. Daniel Opelík (09.07.2022)

Součástí výuky může být realizace výzkumu v prostředí mimo prostory fakulty.