Marketing v kultuře - AISV127

• Anglický název: Marketing in Culture
• Zajišťuje: Ústav informačních studií a knihovnictví (21-UISK)
• Fakulta: Filozofická fakulta
• Platnost: od 2023
• Semestr: zimní
• Body: 3
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:2/0, Z [HT]
• Počet míst: neomezen / neurčen (50)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Další informace: https://artmarketing.proweb.cz
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Ing. Radka Johnova, Ph.D.
• Vyučující: Ing. Radka Johnova, Ph.D.

Anotace

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

Předmět přináší rámcový pohled na marketing s důrazem na využití v neziskových kulturních organizacích, informačních centrech a knihovnách, organizacích spravujících kulturní dědictví, ve firmách a agenturách v sektoru kultury a umění a následně se zabývá specifiky marketingu v této sféře.

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

The course presents marketing applications in various branches of art and culture focusing on specifications of these applications (in museums, galleries, libraries, theaters, concerts, performances, etc.). It helps to find ways how a culture company can survive in today's turbulent environment and increasing competition. The course specifies application of marketing approach in various cultural branches of non-profit organizations as well as profit organizations.

Cíl předmětu

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (18.09.2020)

Cílem je seznámit studenty, kteří pracují nebo plánují pracovat v sektoru kultury, neziskových organizací, agentur a firem s principy a specifiky marketingu v tomto odvětví, jeho smyslem, významem a obsahem, předložit možnosti marketingové orientace v oblasti kultury a umění a poskytnout oporu pro využití marketingových nástrojů v dané oblasti. 

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

Learning objectives

The aim of the course is to prepare students for the positions in leadership in a diversity of arts industry environments, ranging from large organizations and bureaucracies to self-employment, by imparting understanding and appreciation of arts, and specifics of visitors and audiences needs and wishes

Deskriptory

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

marketing, art marketing, kultura, umění, marketingový plán, návštěvníci, publikum

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

marketing, art marketing, culture, art, marketing plan, visitors, audience, audience building

Podmínky zakončení předmětu

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (18.09.2020)

Předmět je zakončen zápočtem

Podmínky k získání zápočtu

Týmové nebo individuální řešení seminární práce, zpracování marketingového plánu pro zvolenou organizaci nebo firmu v sektoru kultury v rozsahu cca 5 stran, resp. 8000 - 10 000 znaků s mezerami (základní, povinná součást)

a dále jedna ze dvou možností:

Aktivní účast včetně prezentace a obhájení závěrů ze seminární práce před kolegy (vhodné především pro denní studium). V případě, že bude z epidemiologických důvodů nařízena distanční výuka, tento bod nebue aplikován.

nebo

Zpracování individuální odborné eseje na téma Specifika marketingu ve zvolené oblasti kultury nebo umění (vhodné především pro kombinované studium). Rozsah do 3 stran textu

Seminární práci, případně esej je nutné odevzdat (zaslat e-mailem na [e-mail]) nejpozději 2 dny tj. 48 hodin před požadovaným získáním zápočtu, resp. před prezentací. Poslední prezentace budou na přenáškách/seminářích, zápočty tamtéž.

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

Marketing plan (obligatory for all) aprox. 5 pages

and one of the following:

Activity during lessons and presentation (mainly for presence students)

Essay - Specifics of Marketing in selected cultural or art branch (mainly for distance students) up to 3 pages

Sylabus

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

1.         Podstata a role marketingu, základní pojmy a specifika marketingu v kultuře

2.         Marketingové prostředí, národní a globální trhy kultury a umění, podstata art marketingu

3.         Základní koncepce a přístupy k marketingu, jejich využití v art marketingu

4.         Marketingové analýzy, plánování a strategie na trzích umění a kulturního dědictví, marketingový plán

5.         Zákazníci, klienti a jejich specifika na trzích kultury a umění, rozhodování spotřebitele (návštěvníka), segmentace zákazníků

6.         Význam a obsah marketingových informací, marketingový výzkum na trzích kultury a umění

7.         Marketingové nástroje: Kultura a umění jako produkt, životní cyklus produktu a zavádění nových produktů, jejich specifika v oboru služeb na trzích kulturních statků

8.         Komerční art marketing a produktový mix

9.         Cena, její role, specifika a strategie v neziskovém sektoru kultury, komerční ocenění speciálních nabídek, cena na trzích umění

10.      Distribuce kultury, umění a kulturního dědictví, místo, dostupnost a působnost, elektronické zpřístupnění kultury, specifika služeb informačních center, uměleckých a kulturních agentur

11.      Marketingová komunikace a možnosti komunikačního mixu v sektoru kultury, PR a odborná kritika, role nových médií

12.      Marketingová komunikace firem a corporate image prostřednictvím kultury a umění, komerční výstavnictví, sponzoring, umělecká práce na zakázku

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

1.     Introduction to art marketing philosophy, definitions, history and the role of marketing in cultural organizations

2.     Marketing environment, national and global markets in art and cultural marketing

3.     Marketing plan, the SWOT analysis, strategies.

4.     Buyer behavior. Consumer, household and company buyer behavior; understanding audiences, museum-going behavior, library and information center user needs.

5.     Segmentation. Targeting specific market segments, visitors, members, donors and volunteers.

6.     Marketing information system and market research. Data sources, research tools, budgeting and main steps in the research process in cultural organizations.

7.     Marketing-mix, 4 Ps, 4 Cs, additional Ps and Cs. The product and its life cycle, new products, classification, brand, collections, exhibits, programs, services, purchasable products; product strategies.

8.     The price and pricing strategies. Pricing admission, membership, merchandise and facilities rental. Merit goods.

9.     Distributing offerings and services. The main facility, physical branches, programs, publications, E-distribution.

10.   Marketing communication and promotion. Advertising, PRs, sales promotion, direct marketing. Fundraising and sponsoring, public and private art institutions and organizations, art and corporate image. Art in marketing (ads and spots)

11.   Art and culture in corporate image, sponsoring, commercial exhibitions

 

Studijní opory

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (18.09.2020)

 

Doporučená literatura

JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Art marketing v praxi*. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0

JOHNOVÁ, Radka. Marketing umění a kulturního dědictví. Praha: VŠE v Praze, Nakladatelství Oeconomica, 2007. CD a brožura* pro magisterské navazující studium. ISBN 978-80-245-1291-4.

JOHNOVÁ, Radka; ČERNÁ, Jitka a kol. ARTS MARKETING - Marketing umění a kulturního dědictví. Praha: VŠE v Praze, Nakladatelství Oeconomica, 2007. 244 s. ISBN 978-80-245-1276-1.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing Management 12. vydání. Grada Publishing, a.s, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.

KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. Grada Publishing, a.s., 2005. ISBN 80-247-1104-4.

BORCHARDT, Peter. Marketing pro veřejné knihovny. Národní knihovna, 1994.

ČADILOVÁ, Kateřina. Public relations v knihovnách. Praha: SKIP (Národní knihovna v Praze), 1993. 30 s.

ČADILOVÁ, Kateřina. Sponzorství v knihovnách. Praha: Národní knihovna v Praze, 1995. 58 s.

RUNYARD Sue; FRENCH Ylva. Marketing & Public Relations Handbook for Museums, Galleries & Heritage Attractions. AltaMira Press, Rowman & Littlefield Publishers, Inc., 1999. ISBN 0-7425-0407-7.

STEHLÍK, Eduard a kolektiv. Základy marketingu. Praha: VŠE, 2001. ISBN 80-7079-527-1.

JOHNOVÁ, Radka. Marketing v knihovnách. Čtenář, 2000, roč. 52, č. 3 a 4 a Čtenář, 2007, roč. 59, č. 1 - 12

---

* V případě distančního studia dám takto označené materiály studentům k dispozici v elektronické podobě

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

The course is taught in Czech language but for some parts might be used following books

KOTLER Neil; KOTLER Philip. Museum Strategy and Marketing, Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources. 1^st edition, San Francisco, CA: Jossey-Bass, 1998. ISBN 0-7879-0912-2

RUNYARD Sue; FRENCH Ylva. Marketing & Public Relations Handbook for Museums, Galleries & Heritage Attractions. AltaMira Press, Rowman & Littlefield Publishers, Inc., 1999. ISBN 0-7425-0407-7

Supplementary reading

KOTLER Philip, Keller, Kevin. Marketing Management: 12^th Edition, 2006, ISBN: 0-13-145757-8 

Vstupní požadavky

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

Žádné. Jedná se o základy marketingu a jeho aplikaci v uvedeném oboru

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

None

Požadavky k zápisu

čeština

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

Žádné

angličtina

Poslední úprava: Ing. Radka Johnova, Ph.D. (30.01.2015)

None