|
|
|
||
|
Předmět se v šesti zacílených blocích věnuje filmové distribuci a její nedílné součásti marketingu. Ze tří základních složek filmového řetězce - produkce, distribuce, kina/recepce - je distribuci tradičně věnována nejmenší pozornost, převážně na úkor produkce. Distribuce je obecně považovaná za "nejnudnější" část filmového průmyslu, o jejímž fungování vědí historici filmu stále nejméně. Tradičně je chápána jednorozměrně jako "prostý kanál" na doručování audiovizuálního obsahu. Kurz se naproti tomu bude věnovat distribuci/marketingu jako oblasti filmového průmyslu (a dějin kinematografie), jež má zásadní vliv nejen na výrobu filmů či na ekonomické a ideologické rozvahy producentů, ale i na diváckou recepci, vytváření filmového kánonu, publika i "narativního obrazu" filmu ve veřejném diskurzu. Distribuce a marketing jsou tak principiálně brány jako nástroje schopné vytvářet symbolické hodnoty i významy či generovat trhy. Poslední úprava: Bláhová Jindřiška, Mgr., Ph.D. (01.10.2014)
|
|
||
|
Po absolvování předmětu získá student zevrubnou znalost funkcí, zákonitostí a pozice distribuce ve filmovém průmyslu a kultuře šířeji, včetně způsobů, jakými je distribuce propojená s ostatními segmenty kinematografie a jak je schopná nejen vytvářet a propagovat významy či formovat kulturní kapitál, ale i vytvářet nové trhy a publika. Student si zároveň osvojí teoretické koncepty spojené s distribucí a marketingem, stejně jako bude vybaven základními nástroji k jejich analýze. Přednáška je určena nejen studentům filmové vědy, ale i dalším se zájmem o audiovizuální kulturu. Poslední úprava: Bláhová Jindřiška, Mgr., Ph.D. (01.10.2014)
|
|
||
|
Písemná práce: analýza marketingové a distribuční strategie a narativního obrazu u vybraného filmu (5 NS = 9000 znaků). Výběr filmu po konzultaci s přednášejícím. Termín odevzdání: do 03. 01. 2015 e-mailem na jindriska.blahova(at)ff.cuni.cz Dále se hodnotí: Povinné prezentace v průběhu kurzu a znalost povinných textů. U písemné práce dodržujte citační normu závaznou pro KFS, kterou naleznete na Rozcestníku KFS (http://film.ff.cuni.cz/rozcestnik/metodika/biblio_citaceKFS.pdf) Poslední úprava: Bláhová Jindřiška, Mgr., Ph.D. (01.10.2014)
|
|
||
|
Povinné texty uvedené v sylabu + doporučené texty:
Doporučené texty: Austin, Bruce A. (ed.), Current Research in Film: Audience, Economics, and Law. Volume 1 (New Jersey: Ablex 1985). Austin, Thomas, Hollywood, Hype and Audiences: Selling and Watching Popular Film in the 1990s (Manchester University Press, 2002). Bourdieu, Pierre, ‘Introduction’ in Distinction. A Social Critique of the Judgement of Taste (Cambridge, Mass: Harvard University Press, London: Routledge and Kegan Paul, 1984), s. 3-9. Elsaesser, Thomas. ‘Film Festival Networks. The New Topographies of Cinema in Europe’, in European Cinema, Face to Face with Hollywood (Amsterdam: Amsterdam Uni Press, 2005), s. 82-107. Higson, Andrew, ‘The Concept of National Cinema’, Screen vol. 30, no. 4 (1989), s. 36-47. Johnson, Derek, ‘Cinematic Destiny: Marvel Studios and the Trade Stories of Industrial Convergence.’ Cinema Journal vol. 52, no.1 (2012), s. 1-24. Lobato, Ramon - Ryan, Mark David, ‘Rethinking genre studies through distribution analysis: issues in international horror movie circuits’, New Review of Film and Television Studies vol. 9, no. 2 (2011), s. 188-203. McDonald, Paul, ‘Miramax, Life is Beautiful, and the Indiwoodization of the foreign-language film market in the USA’, New Review of Film and Television Studies vol. 7, no. 4, (December 2009), s. 353-375. Hall, Sheldon, ‘Selling Religion: How to Market a Biblical Epic’, Film History vol. 14, no. 2 (2002), s. 170-185. Wyatt, Justin, ‘Maintenance Marketing: Selling through Music and Product’, in High Concept (Texas University Press, 1994), s. 133-154. Poslední úprava: Bláhová Jindřiška, Mgr., Ph.D. (01.10.2014)
|
|
||
|
Přednášky
1) Úvod - distribuce: pozice, funkce, významy
Povinné texty: Drake, Philip, ‘Distribution and Marketing in Contemporary Hollywood’ in Paul McDonald and Janet Wasco (eds), The Contemporary Hollywood Film Industry (London: BFI, 2008), s. 63-82. Staiger, Janet, ‚Ohlašování zboží, získávání zákazníků a vyjadřování ideálů. Úvahy o dějinách a teorii filmové reklamy‘, Iluminace vol. 18, č. 4 (2006), s. 17-47.
2) Marketing - konceptualizace marketingu a narativní obraz
Povinné texty: Kernan, Lisa, Coming Attractions, Reading American Movie Trailers (University of Texas Press, 2004), s. 1-24. Austin, Thomas, ‘Gone with the Wind with Fangs’: Genre, Taste and Distinction in the Assembly, Marketing, and Reception of Bram Stoker’s Dracula’ in Steve Neale (ed): Genre and Contemporary Hollywood (London: BFI Publishing, 2006), s. 295-307.
3) Strukturovaná polysémie a high concept
Povinné texty: Nowell, Richard, "‘Where Nothing is off Limits’: Genre, Commercial Revitalization, and the Teen Slasher Film Posters of 1982-1984", Post Scriptvol.30, no. 2 (2011), s. 46-61.
4) Synergie
Povinné texty:
5) Marketing a (sub)kulturní kapitál
Jancovich, Mark - Joanne Hollows, ‘Popular film and Cultural Distinction’ in Approaches to popular culture (Manchester University Press, 1995), s. 1-14. Perren, Alisa, "Sex, Lies and Marketing: Miramax and the Developement of the 'Quality Indie' Blockbuster", Film Quarterly vol. 55, no. 2 (2001), s. 30-39. Klinger, Barbara, "Současný cinefil, filmové sběratelství v éře po videu", Iluminace vol. 17, č. 3 (2005), s. 83-103.
6) Marketing a tvorba nové identity
Povinné texty: Russell, James, "Narnia as a Site of National Struggle: Marketing, Christianity, and National Purpose in the Chronicles of Narnia: the Lion, the Witch and the Wardrobe", Cinema Journal vol. 49, no. 4 (2009), s. 59-76. Poslední úprava: Bláhová Jindřiška, Mgr., Ph.D. (01.10.2014)
|