Sociologie reklamy a komerční komunikace - JSM035

• Anglický název: Commercial Communication
• Zajišťuje: Katedra sociologie (23-KS)
• Fakulta: Fakulta sociálních věd
• Platnost: od 2019
• Semestr: letní
• E-Kredity: 6
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:2/1, Zk [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Mgr. Čestmír Benda

Anotace

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

Seminář je zaměřený na problematiku komerční komunikace, v němž nebudou chybět témata jako public relations, client
service, brand building, sociologie, art direction, etika reklamy/komunikace, product placement, role médií apod. Případní
přednášející hosté jsou zajištěni z řad praktikujících odborníků.

Cíl předmětu

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

Cílem kurzu je seznámit posluchačky a posluchače s teoretickými základy řízené komunikace a postupy, které jsou v
současné praxi používány v komerční komunikaci, včetně příkladových studií.

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

K úspěšnému zakončení předmětu studentka nebo student zpracují seminární práci na zadané téma, jímž bude návrh
komunikační strategie či taktiky pro subjekt z komerční sféry a jednak složí závěrečnou ústní zkoušku.
(seminární práce bude zadána v druhé polovině kurzu, až se studenti seznámí s nástroji řízené komunikace)

Literatura

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

Základní literatura:

 

D. E. Schultz, Moderní reklama - umění zaujmout (Grada)

Matthew Healey, Co je branding? (Nakladatelství Slovart)

P. Kotler, Marketing management (Grada)

 

 

Doporučená literatura

 

D. Ogilvy, O reklamě (Management Press)

P. Lesly, Public Relations (Victoria Publishing)

C. von Clausewitz, O válce (Nakladatelství Bonus A)

G. J. Tellis, Reklama a podpora prodeje (Grada)

P. Smith, Moderní marketing (Computer Press)

J. H. Donnelly jr., J. L. Gibbon, J. M. Ivancevich, Management (Grada)

P. A. Samuelson, W. Nordhaus, Ekonomie (Nakladatelství Svoboda)

N. G. Mankiw, Zásady ekonomie (Grada)

J. Sculley, J. A. Byrne, Odysea od Pepsi k Aple (Management Press)

J.S. Dacey, K.H. Lennon, Kreativita (Grada)

O. Toscani, Reklama je navoněná zdechlina (Nakladatelství Slovart)

J. Vysekalová, J. Mikeš, Reklama - jak dělat reklamu (Grada)

Sylabus

Poslední úprava: doc. Mgr. Martin Hájek, Ph.D. (26.11.2019)

1. týden
Organizace kursu,
Struktura komunikačního oboru v ČR

2. týden
Úvod do problematiky, co je a co není komunikace
Komunikace, reklama... - věda, umění, řemeslo?

3. týden
Pravidla / struktura "žánru"
ATL, BTL, Promotion, Direct marketing, PR, mediální mix ?

4. týden
Módní slova (guerilla, virál, buzz?)
Ptydepe /reklamní šarže / slovník

5. týden
Premisy pro budování značky
Značka (BRAND) a základní nástroje (TOOLS) jejího budování

6. týden
Socioekonomický a sociokulturní kontext budování značky

7. týden
Úvod do PR disciplíny
Korporátní a produktové PR, CSR, sponzoring, ...

8. týden
Zadání seminární práce

9. týden
Sociologie a její využití pro reklamní komunikaci

10. týden
Prezentace a vyhodnocení seminárních prací

11. týden
Kreativita v komunikaci - co to vlastně je
Kreativita, její evaluace a její posuzování / hodnocení
Kreativní formáty

12. týden
Etika komerční komunikace
Její lokální ukotvení (náboženství, zvyky, neformální pravidla? )
Právní rámec komerční komunikace v ČR, v EU, trendy

13. týden
Rezerva