Social Marketing (Distance Learning) - YMN22SM

• Title: Sociální marketing (kombinovaná forma)
• Guaranteed by: Programme Civil Society Studies (24-KSOS)
• Faculty: Faculty of Humanities
• Actual: from 2021
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:0/8, MC [HS]
• Capacity: unknown / unknown (unknown)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: combined
• Teaching methods: combined
• Is provided by: YMN22SOM
• Note: can be fulfilled in the future
• Guarantor: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.; Ing. Jana Jeníčková, Ph.D.
• Interchangeability : YMN018, YMN02SM, YMN09PSLI
• Is interchangeable with: YMN02SM

Annotation

English

Last update: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (09.02.2015)

The aim of the seminar is to familiarize with the concept of social marketing and commercial marketing. Recognize general and specific components of marketing and communications mix civic sector organizations and peculiarities of social marketing campaigns.

Czech

Last update: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (09.02.2015)

Cílem je seminární formou seznámit s pojetím sociálního marketingu i komerčního marketingu. Poznat obecné a specifické součásti marketingového a komunikačního mixu organizací občanského sektoru a zvláštnosti sociálně marketingových kampaní.

Requirements to the exam

Last update: Kristýna Macková (04.06.2019)

Požadavky na ukončení

Splnění úkolů:

1) Příprava studiem na výuku, účast na výuce.

2) Příprava prezentací nebo textového dokumentu dle zadání, vložení do Moodle.

Zadání úkolů je uloženo na Moodle.

Syllabus

Last update: JAJE (22.02.2016)

Obsah  a témata

Seminář je rozdělen na dva bloky.

BLOK I.

1) DEFINICE MARKETINGU - PROČ JE MARKETING UŽITEČNÝ - K ČEMU SLOUŽÍ A JAKÉ JSOU ZÁKLADNÍ POJMY

2)  VYTVÁŘENÍ MARKETINGOVÝCH STRATEGIÍ A PLÁNŮ

3) SHROMAŽĎOVÁNÍ INFORMACÍ A DETAILNÍ ZKOUMÁNÍ PROSTŘEDÍ

4) MARKETINGOVÝ VÝZKUM A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY

5) SPOJENÍ SE ZÁKAZNÍKY

6) ANALÝZA B2B TRHŮ

 

BLOK II.

7) MARKETING SLUŽEB - VYTVÁŘENÍ A ŘÍZENÍ SLUŽEB

8) ANALÝZA SPOTŘEBNÍCH TRHŮ

9) TVORBA HODNOTY ZNAČKY - BRANDING

10) VYROVNÁNÍ SE S KONKURENCÍ

11) REKLAMA, PODPORA PRODEJE, PR

 

 

Literatura:

BAČUVČÍK, R. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 1. vyd. 2010. 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.

JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. Praha: GRADA, dotisk 2009. 267 s. ISBN 978-80-247-2690-8.

KAISER, M. M. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. Praha: Institut umění - Divadelní ústav v Praze. 2009. 146 s. ISBN 8070082364.

ŠEDIVÝ, M. - MEDLÍKOVÁ, O. Úspěšná nezisková organizace. Praha: Grada. 160 s. 2. vyd. 2011. ISBN 978-80-247-4041-6.

KOTLER, P.  - KELLER L. K.. Marketing management. Praha: Grada publishing, a.s. 12. vyd. 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.