Branding and brand building - JKM597

• Title: Tvorba a budování značky
• Czech title: Tvorba a budování značky
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2023
• Semester: winter
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: 20 / 20 (unknown)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Additional information: https://dl2.cuni.cz/course/view.php?id=5299.
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: Mgr. et Mgr. Filip Janouch; Mgr. Michal Bubeníček
• Teacher(s): Mgr. Michal Bubeníček; Mgr. et Mgr. Filip Janouch

Aim of the course

Last update: Mgr. et Mgr. Filip Janouch (27.09.2023)

Cílem předmětu je, aby se jeho absolventi orientovali ve světě tvorby a budování značky. 

Díky předmětu pochopí, co všechno dnes ovlivňuje svět značek a co je důležité při tvorbě a budování značky zohlednit.

Course completion requirements

Last update: Mgr. et Mgr. Filip Janouch (27.09.2023)

Skupinová prezentace na základě konkrétního zadání během zkouškového období.

Literature

Last update: Mgr. et Mgr. Filip Janouch (27.09.2023)

POVINNÁ LITERATURA:

Binet, Les: How not to plan

Binet, Les & Field, Peter: Media in focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era

Binet, Les & Field, Peter: Effectiveness in context

Pollard, Mark: Strategy Is Your Words: A Strategist's Fight For Meaning

DOPORUČENÁ LITERATURA:

Barden, Phil: Decoded

Group M: Emerging stronger: Building brands in a transformed world

Heath, Chip, and Dan Heath: Made to stick

Ipsos: Get real, get creative

Kantar: Building brands with purpose

Ogilvy, David: O reklamě

Ogilvy: Stav brand experience v ČR

Romaniuk, Jenni: Better brand health

Rumelt, Peter: Good strategy, Bad strategy

Sharp, Byron: How brands grow 1

Sharp, Byron: How brands grow 2

Shotton, Richard: The Choice Factory

WARC: The pivot to purpose: Aligning good and growth

WARC: Boycotts, banners and balance sheets: The effectiveness of brand activism

WARC: Humor in marketing and value creation? You must be joking

WARC: Are we leaving the ‘brand age’?

WARC: The effectiveness code

WARC: The health of creativity

WARC: Creativity through volatility

 

Syllabus

Last update: Mgr. et Mgr. Filip Janouch (27.09.2023)

Cílem tohoto kurzu je poskytnout jeho účastníkům komplexní návod a pohled na budování  značky. Získané dovednosti jsou platné jak v komerčním, tak nekomerčním sektoru. 

Absolventi kurzu na jednotlivých přednáškách nahlédnou do tajů tvorby a budování značky,  stejně jako všech souvisejících věcí. Přednášející jim společně s hosty kombinací  teoretických a praktických lekcí představí, co je při tvorbě značky důležité, jak pracovat s  daty a metodami tvorby značky, co všechno značka v dnešním byznysu ovlivňuje a proč je  důležité se o ni konzistentně starat a budovat ji. 

Součástí kurzu budou také hosté, kteří promluví na vybrané téma. Daný host je vždy  expertem na dané téma, které s budováním značky souvisí. (Např. výzkum) 

Výstupem z toho kurzu je zpracování vlastní strategie značky na dané téma.

 

6.10. Do světa značek rovnýma nohama 

• Představení vyučujících a kurzu 
• Očekávání a výstupy
• Základní pojmy týkající se brand strategie 

• Co je značka a kdy už značku potřebujeme? 
• Co činí značku úspěšnou? 
• Profil a role brand stratéga
• Koho sledovat ve světě brand marketingu a budování značky - Mark Ritson, Julian Cole, Byron Sharp, Les Binet, Mark Pollard, Gerard Critchlow, Tom Roach, Praveen Vaidyanathan

13.10. Tvorba značky od základů 

• Existuje pouze jedna správná metoda, kterou tvořit značky?

• Praktické ukázky budování značky 

• Lesk a bída frameworků - jsou opravdu samospásné? 
• Kdo drží strategické otěže? Agentury vs. klienti
• Jak prodat strategii?

 

20.10. Symboly & Hluboké kořeny značky 

• Jakou roli hraje mise a vize značky?
• Hodnoty značky a práce s nimi
• Hledání brand purpose
• Co tvoří DNA značky?
• Jak podpořit identitu značky symboly 
• Tone of voice  a tvorba symbolů
• Vizuální a verbální konzistence značky 
• Proč je důležité je mít a budovat je?

 

27.10. Ty nejúspěšnější značky a jejich komunikace

• Kde se berou silné a unikátní stránky značky?
• Čeho využívají nejúspěšnější značky?
• Co tvoří equitu nejúspěšnějších značek
• Úspěšné Case studies 

3.11. Výzkum trhu, analýza konkurence, motivace, bariéry a potřeby

• Proč potřebujeme znát naši konkurenci? 
• Jak přistoupit k analýze trhu 
• Motivace a bariéry na trhu 
  HOST: Bude upřesněn

 

10.11. Značky a populární kultura

• Role v populární kultuře

• Potřebujeme dnes vůbec ještě značky?

• Co by se stalo, kdyby značky zítra zmizely?

• Brand collaborations - proč to dělají?

 

24.11. Značka a vizuální komunikace

• Jak stavět vizuální identitu?

• Rebranding, Retrobranding, Branding structure

• Branding trendy: Simplifikace a UX

• HOST: Bude upřesněn

 

1.12  Měření značky 

• Co sledovat a proč
• Brand tracking 
• Optimalizace strategie
• Různé značky, různá kritéria úspěchu
  HOST: Bude upřesněn

8.12. Komunikační strategie značky

• Jak vypadají dnešní komunikační strategie?
• Personalizace a multi targeting
• Komunikační mix a omnichannel
• Trendy a technologie v komunikační strategii

15.12. Vývoj značky v čase. Evoluce, revoluce, repositioning, rebranding 

• Jak se značkou pracovat v čase? 
• Brand audit 
• Kdy poznáme, že nám ujíždí vlak a musíme něco dělat?

• Case study: Dr. Max

• Case study: Sčítání lidu, domů a bytů

• Case study: Foodora

 

22.12. Zadání závěrečné práce

5.1. 2024 Prezentace závěrečných prací