Role of social media and influencers in strategic communication - JKM537

• Title: Role sociálních sítí a influencerů ve strategické komunikaci
• Czech title: Role sociálních sítí a influencerů ve strategické komunikaci
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2023
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:0/2, MC [HT]
• Capacity: unknown / 20 (20)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Note: enabled for web enrollment
• Guarantor: doc. PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D.; Mgr. Michaela Konopásková; Mgr. David Panýr
• Teacher(s): Mgr. Michaela Konopásková; Mgr. David Panýr

Annotation

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (26.01.2024)

Předmět seznamuje studenty/ky s rolí sociálních sítí a influencerů ve strategické komunikace. Veškeré poznatky a teorie jsou demonstrovány na příkladech z praxe. Studující po absolvování kurzu získají širší pohled na vytváření strategií pro sociální sítě a pro spolupráce s influencery, které jsou v dnešní době nedílnou součástí marketingu téměř každé značky. Kromě rozšíření znalostí je cílem kurzu také osvojení dovedností jako je nastavování reklam, správný výběr influencerů či analýza již hotových kampaní.

Aim of the course

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (26.01.2024)

Cílem předmětu je poskytnout studentům hlubší porozumění sociálním médiím a influencer marketingu na teoretické a praktické úrovni. Studenti budou schopni analyzovat a aplikovat klíčové koncepty, strategie a nástroje používané v oblasti sociálních sítí a influencer marketingu. Předmět bude studenty připravovat na schopnost efektivně využívat sociální média jako nástroj pro propagaci, budování značky a dosahování marketingových cílů.

Course completion requirements

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (26.01.2024)

1) aktualita – student si připraví krátkou aktualitu o světě influencerů a sociálních sítí, kterou v prvních 5 minutách představí spolužákům (20 %)

2) průběžné úkoly – zadání bude upřesněno v průběhu hodin (30 %)

3) případová studie – závěrečný týmový projekt, cílem je vytvoření strategie na sociální sítě z pozice značky a za využití influencerů, výstupem je prezentace a tištěný podklad (50 %)

Každá část je hodnocena procenty. Celkový výsledek bude stanoven podle systému ECTS grading na stupnici A-F.  0-50 % = F, 51-60 % = E, 61-70 % = D, 71-80 % = C, 81-90 % = B a 91 % a více = A.

Literature

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (26.01.2024)

• Silverman, G., 2001. The Secrets of Word-of-mouth Marketing: How to Trigger Exponential Sales Through Runaway Word of Mouth, Amacom.
• Boerman, S. C., & van Reijmersdal, E. A. (2020). Disclosing Influencer Marketing on YouTube to Children: The Moderating Role of Para-Social Relationship. Frontiers in Psychology, 10. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.03042
• Losekoot, M. & Vyhnánková, E., 2019. Jak na sítě, Brno: Jan Melvil Publishing
• Thorne, L., 2008. Word-of -Mouth Advertising Online and Off: How to Spark Buzz, Excitement, and Free Publicity for Your Business or Organization -- With Little or No Money, Atlantic Publishing Group.
• Enke, N., & Borchers, N. S. (2019). Social Media Influencers in Strategic Communication: A Conceptual Framework for Strategic Social Media Influencer Communication. International Journal of Strategic Communication, 13(4), 261–277. https://doi.org/10.1080/1553118X.2019.1620234
• Wellman, M. L., Stoldt, R., Tully, M., & Ekdale, B. (2020). Ethics of Authenticity: Social Media Influencers and the Production of Sponsored Content. Journal of Media Ethics, 35(2), 68–82. https://doi.org/10.1080/23736992.2020.1736078

Teaching methods

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (26.01.2024)

Výuka se skládá z klasických přednášek, diskusí s hosty z oborů a praktických hodin, v rámci kterých se studenti učí pracovat s různými softwary. U studujících se předpokládá aktivní účast na výuce a nastudování materiálů na každou přednáškou. Literatura, zdroje a další studijní materiály jsou uváděny v Moodle.

Syllabus

Last update: Mgr. Michaela Konopásková (18.03.2024)

1.     Word Of Mouth marketing (D. Panýr)

Vývoj word of mouth ve světě, jeho specifika a formy. Modely šíření.

2.     Intro do sociálních sítí (M. Konopásková)

Populární formáty a platformy, komnaty ozvěn, community management, algoritmy.

3.     Sociální sítě v ČR (M. Konopásková)

Jednotlivé zastoupení soc. sítí na tuzemském trhu, význam SoMe pro značku, analýza virálních případů.

4.     Host (Mgr. Jan Vohralík)

Host z řad influencerů nebo social media managerů.

5.     Influencer marketing (D. Panýr)

Rozdělení do kategorií, oslovování influencerů, legislativa v ČR a ve světě, věrohodnost doporučení, FOMO.

6.     Kampaně s influencery (D. Panýr)

Příprava smluv, postup při přípravě kampaně s influencery, underaged influenceři, ukázky kampaní a jejich analýza.

7.     Host (Anna Zemanová)

Host z řad influencerů nebo social media managerů.

8.     Strategie a obsahový marketing + zadání závěrečných prací (M. Konopásková)

Tvorba strategie, příprava content plánu, testování obsahu, legislativa u použití obsahu a cílení, SEO analýza, analýza kanálů.

9.      Host (Mgr. Igor Kibrik)

Host z řad influencerů nebo social media managerů.

10.    Nastavování reklam na soc. sítích (M. Konopásková)

Praktická hodina – práce v Business Manageru a základní orientace v něm, představení dalších užitečných nástrojů pro práci na soc. sítích.

11.  Analýza kampaní (D. Panýr + M. Konopásková)

Vyhodnocování kampaní a užitečné tools, nastavování KPIs a dalších cílů, co očekávat od influencerů, jsou čísla všechno?

12. + 13.  Prezentace závěrečných projektů