On-line marketing - JKB033

• Title: On-line marketing
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2025
• Semester: winter
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: 20 / 20 (39)
• Min. number of students: 10
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Level: specialized
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Teacher(s): Bc. Tomáš Benda; Mgr. Jan Lohynský
• Incompatibility : JJB267
• Is incompatible with: JJB267

Annotation

Smyslem kurzu je představit studentům svět online marketingu v co nejpraktičtější rovině. Studenty kurzem provedou online marketingoví specialisté z přední české full-service online marketingové agentury eVisions, kteří na sebe v logickém sledu navážou. Kurz je současně postaven na spolupráci s nadačním fondem Mathilda, který pomáhá osobám s těžkým zrakovým postižením. V průběhu semestru si studenti osvojí klíčové online marketingové dovednosti, které následně uplatní při vypracování týmové strategie, která bude mít za cíl navrhnout konkrétní mix online marketingových aktivit. Vedlejším výstupem kurzu tak bude pomoc Nadačnímu Fondu Mathilda posunout se v online prostředí na vyšší úroveň, zvýšit povědomí o NF a vybrat více peněz v rámci dlouhodobého fundraisingu.

Last update: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)

Literature

Tohle je marketing – Seth Godin, 2018

Alchemy – Rory Sutherland, Random House, 2021

Jak se budují značky 1 – Byron Sharp, 2010

Jak se budují značky 2 – Byron Sharp, 2016

Lost and Founder – Rand Fishkin, 2018

Manuál copywritingu – Vojtěch Untermüller, 2019

Jak na sítě – Michelle Losekoot, Eliška Vyhnánková, 2019

Last update: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)

Syllabus

1. Úvod do online marketingu - základní představení disciplín – 2.10.

2. Web, analytika a UX – 9.10

3. SEO – 16.10.

4. Content marketing, e-mailing, grafika – 23.10.

5. Sociální sítě a influenceři – 30.10.

6. PPC – 6.11.

7. Výzkum, analýza trhu a konkurence – 13.11

8. Návštěva agentury evisions: představení, prezentace case study, rady jak začít kariéru v online marketingu – 20.11

9. Strategie online marketingu + shrnutí kurzu – 27.11.

10. Představení klienta a briefing s NF Mathilda – 4.12.

11. Práce na strategii I + konzultace – 11.12.

12: Práce na strategii II + konzultace – 18.12.

Last update: Konrádová Marcela, Mgr., Ph.D. (13.09.2025)