Media Semiotics - YMSMK007P

• Title: Mediální sémiotika
• Guaranteed by: Programme Electronic Culture and Semiotics (24-KEKS)
• Faculty: Faculty of Humanities
• Actual: from 2025
• Semester: winter
• E-Credits: 5
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, Ex [HT]
• Capacity: 30 / 30 (30)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Guarantor: doc. Mgr. Jakub Češka, Ph.D.; Mgr. Ľudmila Lacková, Ph.D., Ph.D.
• Teacher(s): Mgr. Ľudmila Lacková, Ph.D., Ph.D.
• Co-requisite : {The course under this code is intended for MA level students. If a course is shared, BA students may register for the bachelor’s version of the course, identified by a course code beginning with “YB".}
• Incompatibility : YBEC186
• Interchangeability : YMM03PPK1
• Is incompatible with: YBEC186
• Is interchangeable with: YMM03PPK1

Annotation

Předmět si klade za cíl diskusní formou představit problémy média (v širokém slova smyslu), jeho roli při utváření významu v komunikaci, jeho vztahu k tradičně vymezovaným teoriím znaku a významu, na jedné straně založeným na existenci (resp. hypotéze) kódu, na straně druhé na intencionalitě (resp. jejich úloze v rámci teorie významu). V základních rysech se pokouší postihnout vliv média, kanálu a materiální složky znaku na způsoby, jakým znakům a jejich komplexům rozumíme, na jejich roli v komunikačním procesu. Pozornost věnuje jak teoretickým presupozicím takového typu uvažování, tak praktickým ukázkám aktuálního vlivu média jakožto technologie na lidské chování a rozhodování. Zvláštní pozornost je věnována fenoménu psaní, o němž uvažuje jako podstatném faktoru při formování identity kultury i jejích členů.

Last update: Juríková Mária, Bc. (27.04.2026)

Course completion requirements

Požadavkem pro složení zkoušky je prezentace a odevzdání seminární práce.

Last update: Skovajsová Martina, Mgr. (31.05.2018)

Syllabus

Témata seminářů:

1) Úvod: Co je médium 1.10.25   https://www.semiovox.com/articles/2025/09/23/ludmila-media/ 

2) Médium a teorie kódu  https://www.canva.com/design/DAG1I-eT-ZE/Iz28psVSOJ9-oLztWCYpgQ/view?utm_content=DAG1I-eT-ZE&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h21115575a6    8.10.25  

3) Čtecí týden: přečtete si text "THE MEDIUM IS THE SIGN: WAS MCLUHAN A SEMIOTICIAN?" a přečtete si kapitolu The Medium Is the Message z knihy Marshal McLuhan: Understanding Media. The Extensions of Man (1964). Otázky: 1. Definujte pojem "elektřina jako médium" 2. Jak rozumíte tvrzení "Médium je zpráva"? 3. Jak rozumíte médiu jako extenze člověka? Odpovědě na otázky pošlete do 17.10.25

4) Kdo se bojí technologického determinismu https://www.canva.com/design/DAG2dKyuh90/3ui2wNuDvFhNaLdNPciOXA/view?utm_content=DAG2dKyuh90&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=hcf4e0f7fcd   22.10.25

5) Feministická teorie médií    https://www.canva.com/design/DAG3EqZivfM/IMs3SwvbYwkmDqgO3scOKg/view?utm_content=DAG3EqZivfM&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h37604a0759    29.10.25

6) Midterm: odevzdání záměrů seminárních projektů, Rychlejší než elektřina? Analogová a digitální média  https://www.canva.com/design/DAG3t-0FL30/0yKv35gBne_VEqn84KWEgA/view?utm_content=DAG3t-0FL30&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h34c055789f  5.11.25

7) Hostující přednášející Dr. Nicola Zengiaro (University of Turin, Italy): Semiological Guerrilla 12.11.25

8) Aspekty mluveného a psaného textu - Digital Orality  https://www.canva.com/design/DAG5E-09buo/VpYegIBtxI0H7tLJ21TsnQ/view?utm_content=DAG5E-09buo&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=haa7a21e369  19.11.25

9) Speciální přednáška: Technosemiotics, Auli Viidalepp (University of Tartu)   https://www.canva.com/design/DAG6LXkven0/lPUd_705n-3a01OS_WL0kg/view?utm_content=DAG6LXkven0&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h32710c7b43    26.11.25

!!! Termíny na prezentace rezervujte zde: https://docs.google.com/document/d/1I6tCq2rLt5llA438DIS7KPpR4WlsMFFHJjddl8-bqpc/edit?usp=sharing 

10) Hostující přednášející: Bára Jurková o historii žen ve vývoji technologií 3.12.25   https://www.canva.com/design/DAG6KhabVJQ/kyUbzHpO1FAIYM-MT8gKWw/view?utm_content=DAG6KhabVJQ&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=ha459f647aa 

11) Prezentace finálních projektů 10.12.25

12) Prezentace finálních projektů 17.12.25

* Povinná literatura:

DANESI, M. Understanding Media Semiotics. London: Arnold, 2002, vybrané kapitoly. ISBN 0-340-80883-7.

HARRIS, R. Racionalita a gramotná mysl. Červený Kostelec: Pavel Mervart, 2015, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-7465-181-6.

MANOVICH, L. The Language of New Media. Cambridge: MIT Press, 2001, vybrané kapitoly. ISBN 978-026213

McLuhan, M. (1967). The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (Second Paperback Printing edition).

MCLUHAN, M. Člověk, média a elektronikcá kultura. Brno: Jota, 2000, vybrané kapitoly. ISBN 80-7217-128-3.

ONG, W. Technologizace slova. Praha: Karolinum, 2006, vybrané kapitoly. ISBN 80-246-1124-4.

Potts, J. (2008). Who’s Afraid of Technological Determinism? Another Look at Medium Theory. The Fibreculture Journal, 12(084), 1–11.

Sharma, S., & Singh, R. (Ed.). (2022). Re-Understanding Media: Feminist Extensions of Marshall McLuhan. Duke University Press Books.

Strate, L. (2004). A Media Ecology Review. Communication Research Trends, 23(2). https://scholarcommons.scu.edu/crt/vol23/iss2/1 3746.

* Doporučená literatura:

BÁEZ, F. Obecné dějiny ničení knih. Brno: Host, 2012, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-7294-697-6

Beacon.  McLuhan, M., & McLuhan, E. (1988). Laws of Media: The New Science. University of Toronto Press. http://books.google.ca/books?id=4lkNAQAAMAAJ Ong, W. J. (1982). Orality and Literacy: The Technologizing of the Word (3rd edition). Routledge.

BIRKLE, C. - KREWANI, A. - KUESTER, M. (eds.) McLuhan’s Global Village Today. London: Pickerring&Chatto, 2014, vybrané kapitoly. ISBN 9781848934610.

Born, E. (2016). Media Archaeology, Cultural Techniques, and the Middle Ages: An Approach to the Study of Media before the Media. Seminar, 52(2), 107–133. https://doi.org/10.3138/seminar.52.2.2 

FLUSSER, V. Komunikológia. Bratislava: Mediálny inštitút, 2002, vybrané kapitoly. ISBN 80-968770-0-3.ECO, U. Teorie sémiotiky. Praha: Argo, 2009, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-257-0157-7.

FLUSSER, V. Do universa technických obrazů. Praha: OSVU, 2001, vybrané kapitoly. ISBN 80-238-7569-8.

GIGI DURHAM, M. - KELLNER, D. M. (eds.) Media and Cultural Studies. KeyWorks. Malden - Oxford, 2006, vybrané kapitoly. ISBN 978-1-4051-3258-9.GREIMAS, A. J. On Meaning. Selected Writings in Semiotic Theory. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1987, vybrané kapitoly. ISBN 0-8166-1519-5.

HALL, S. et al. (eds.) Culture, Media, Language. London - New York: Routledge, 2005, vybrané kapitoly. ISBN 0-415-07906-3.

HEPP, A. - BREITER, A. - HASEBRINK, U. (eds.) Communicative Figurations. Transforming Communications in Times of Deep Mediatization. London: Palgrave

INNIS, H. A. Empire and Communication. Toronto: Press Porcépic, 1986, vybrané kapitoly. ISBN 0-88878-244-6.

KITTLER, F. Gramofon. Film, Typewriter. Praha: Karolinum, 2017, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-246-3204-9.

Macmillan, 2018, vybrané kapitoly. ISBN 978-3-319-65583-3. [open access on-line: ]GAINES, E. Media Literacy and Semiotics. New York: Palgrave Macmillan, 2010, vybrané kapitoly. ISBN 978-0-230-10827-1.

McLuhan, E. (1996). The Essential McLuhan (F. Zingrone & M. McLuhan, Ed.; First Edition). Basic Books. McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. McGraw Hill.

MCLUHAN, M. Jak rozumět médiím : extenze člověka. Praha: Mladá fronta, 2011, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-204-2409-9.

MEDOFF, N. J. - KAYE, B. K. Electronic Media. Then, Now, and Later. London - New York: Routledge, 2017, vybrané kapitoly. ISBN 978-1-315-69703-1.

STRÖHL, A. Vilém Flusser (1920-1991): Fenomenologie komunikace. Praha: Argo, 2016, vybrané kapitoly. ISBN 978-80-257-1661-8.

TOFFLER, A. Šok z budoucnosti. Praha: Práce 1992, vybrané kapitoly. ISBN 80-208-0160-X.

* Studijní opora:
Naskenované texty a dokumenty zahraniční a domácí k jednotlivým tématům vložené v Moodle.

Last update: Juríková Mária, Bc. (27.04.2026)

Registration requirements

Kurz je určen primárně studujícím programu Elektronická kultura a sémiotika, a není proto možné si jej zapsat po webu.

Last update: Zetová Marie, Mgr. (02.09.2024)